联通长三角商旅卡整合行销推广案.ppt

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1、联通“长三角商旅卡”整合行销推广案一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会目录一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会一、项目背景长三角，这个由江、浙、沪，两省一市众多城市组成的区域，正在形成一个新的超级大城！一、项目背景这个新的超级大城，以全国2.2％的陆地面积、10.4％的人口，创造了全国22.1％的国内生产总值、

2、24.5％的财政收入和28.5％的进出口总额。2004年，长三角16个城市的GDP总和达到22774亿元，占全国GDP的19.5％。长三角的众多一体化：经济一体化、基础设施一体化、市场一体化、人才一体化，造就了以上的成绩。众多一体化需求，催生了通信一体化。我们的产品应运而生。一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会二、产品理解语音（基础功能）本地：N元/分钟江浙沪：0.4元/分钟统一资费，简单明了，价格优惠。增值（应用及服务）提供长三角区

3、域的全方位商务咨询和妥贴服务。（天气预报、商务信息、酒店预订、车票代购等秘书服务）产品构成二、产品理解增值（应用及服务）语音（基础功能）产品构成三地统一资费，价格优惠。提供长三角一体化通信及资讯的新一代通信产品。一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会三、目标人群频繁在长三角区域出差的一群商务人士。三、目标人群他们工作在长三角生活在长三角奋斗在长三角每天不停的出差不停的握手不停的打电话不停的开会……长三角对于他们而言，就是一个城市。三、目

4、标人群目标人群高ARPU值用户，话费主要集中在长途和漫游费上。价格敏感型非价格敏感型中小企业老板、公司业务员、专业市场商铺进货人等自行负担话费的一群人。国营企事业单位、政府工作人员、公司老板等享受公款话费的一群人。一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会四、品牌命名与传播口号口号：四角畅游江浙沪长三角商旅卡一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案

5、；六、媒介计划七、新闻发布会主稿副稿方案一：对比篇男1（着急的）：我说小高，这件事你一定得注意！喂！喂！喂——（着急得语调升高）男1（怨叹的）：唉！又停机了！这手机漫游费太贵了！男2（惊奇的）：王总，你整天在江、浙、沪三个地方跑，没用长三角商务卡吗？男1（好奇的）：没！这卡漫游能便宜吗？男2（热情的）：用长三角商务卡，在江、浙、沪漫游，打电话、接电话都只要4毛/分钟，能省70％（划线部分语音加重）呢！男1（情绪转喜，抱怨的）：不早告诉我！联通标版广播30’电视脚本编号画面字幕声音背景音效时间1（远景）浩瀚壮阔的长江江面，水面上百舸争流，舟来舟往。每个移动的船

6、体，都有绿色的手机信号标随着移动江苏一个电话，一份人脉2秒（大气磅礴的交响乐贯穿始终）舒缓的磅礴的2秒2（近景）大型货船上，集装箱高高堆着2秒3（特写）手机铃声响起，船上坐着的是位西装革履的四十岁左右的男士，乐呵呵地接听手机。绿色的手机信号在船边闪出。背景为壮阔的江面，帆船点点。3秒4（远景）镜头后摇，转到男士背后，前面背景换为开阔的天空。上海多高的视界，多大的事业。2秒5（中景）镜头拉远，该男士已置身为高楼顶层，前面为东方明珠等上海高层建筑，俯瞰整个繁华的上海。6（特写）男士上半身特写，男士信心满怀地挂了电话，举起一杯红酒。7（中、远景）举起红酒的时候，镜

7、头拉远，背后的潮水一浪一浪奔流而过。六合塔钱潭江大桥清晰可见。浙江处处捕捉先机，时时独领潮流。处处捕捉先机，时时独领潮流。高潮的3秒长三角商旅卡电视广告脚本30’《情感篇》编号画面字幕声音背景音效时间8男子端着红酒起身，在巨大的落地窗，静静观看大潮。四毛走遍江浙沪，长三角商旅卡弄潮江浙沪，长三角就是您的舞台。四毛走遍江浙沪，长三角商旅卡平静舒缓小高潮39（中）男士边步行，边和三两人碰杯，该男士置身于一豪华会所，只见众人纷纷和他举杯致意。3秒10（特写景）手机声响。男士打开翻盖手机，窗外的万家灯光也随之闪亮。2秒11长三角商务卡LOGO，以及文案“四毛走遍江浙

8、沪，长三角商务卡！”3秒12联通标版3秒调性：有节奏