标准店开业促销活动方案.doc

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1、卡尔菲特圣诞元旦促销活动方案木活动方案是标准店铺促销活动策划的参考方案，各店铺在围绕此纲要的前提下，进行市场调研，结合当地店面规模、消费习惯等特点可调整。第一部分［促销活动的目的］销售冬年装（回款）降低库存，（一）、影响性：即利用一次活动，消费者对于卡尔菲特品牌的信任和认可。（二）、促销性：借此进行适肖的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望。第二部分［活动细则］一、活动主题：（以下主题参考）圣诞元旦欢乐购！购！购！二、活动吋间：活动周期：圣诞元旦期间（12刀24H-01刀1日）三、活动对象：标准丿占的所有消费对象。四、活动内容：（连环喜）圣诞元

2、旦连环喜方案：（礼品可回收利用订货会剩余礼品饰品）一重喜、进店有礼凡活动期间进店的小朋友可获得气球一个二重喜、买就送（买满不同的金额、赠送不同的礼詁！）:☆凡在活动期间买满78元就送价值18元的精美文具盒/精美水杯；☆凡在活动期间买满198-3987G,送价值89元的儿童抱枕/公仔/手表；☆凡在活动期间买满398九以丄，送价值179九的时尚3D滑板车/动感溜冰鞋；第三重惊喜、尊亨VIP：活动期间凡进店VIP客户可获得精美发箍或手套平安夜当天晚10月24日20：00-23：00进店的顾客可获赠的价值15元的苹果暖手宝一个第三部分［标准店气氛营造］一、营造气氛的原则

3、1、紧密结合主题，形成主题表现；2、突出隆重感及视觉效果；3、所有宣传物出现品牌logo,突出表现“欧派吋尚”和“爱”；4、用统一•的殆牌视觉形象出现，体现殆牌形象的规范。二、造势规划1、周边街区□装修期间开业信息的发布（平面广告、网络媒体）；□周边学校宣传活动；□商业集屮区、重点街区卡通人物形象发放DM；2、专卖店外□小模特循环走秀。□门前设置升空气球/拱门；□LED循环播放开业连环喜活动信息；□门口用气球/花束装饰；□专卖店前设立大型主题海报（开业专用）一•块，发布开业惊喜活动。□门前站一•个卡通人物发传单/进店礼甜3、专卖店内□专卖店内设立迎宾（戴迎宾带）

4、。□专设开业促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品,配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。□专卖店用/气球/花束/开业POP装饰。□专卖店顶端悬挂POP挂旗。□专卖店内主题海报（特价品专用）宣传。□现场宣传单/进店礼品/赠品的发放。□收银台X展架/立卡（促销活动宣传）□门口叫卖□店员打气（游戏/手势/口号）第四部分［物料筹备］一、物料整合1、店外主题海报：好好玩，好好爱，卡尔菲特+开业连环喜方案2、吊旗:正面好好玩，好好爱，卡尔菲特，反面开业大吉或开业连环喜3、易拉宝或X展架统一活动主题，与海报统一。4、小立牌POP广告分别置于所属产品/礼品系列的陈

5、列区域。5、横幅：好好玩，好好爱，卡尔菲特+开业连环喜内容6、DM传单内容与海报一致7、大型充气拱门（写有活动主题）、升空气球、刀旗、花篮等8＞其他:名片、礼品、贵宾卡二、终端环境1、硬环境：陈列、道具及灯光音响等，应符合卡尔菲特品牌内涵和活动主题，与形象宣传的风格保持-致。2、软环境：专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与卡尔菲特的品牌形象交相辉映。第五部分［宣传造势］宣传要索1、宣传吋间：开业前7天。2、宣传形式：告知宣传。3、宣传内容：传达品牌形象及开业活动等信息。二、宣传执行1、媒体安排：以DM为主（可以适当兼顾网络、媒体），开业以后，DM可

6、置于店内供顾客自取。2、宣传渠道A、派员分片区发送；B、报纸夹页；C、邮寄。3、公司宣传单、季刊、企业报现场发送。第七部分［活动执行安排I1、新店开业促销方案工作进行表1）促销方促销方案确定案确定2）促销礼品确定3）促销包I促销礼品确定〉装企划4）礼品统计1物料、礼品统计I5）礼性专卖店促销试行方案单、派发6）促销进程跟踪■促销跟踪＞I/效果评估7）促销效果评估8）促销方案监督小组时间表X月x日・xtlx月xIr］-x日x月x

7、z

8、-x日xMx日・xMxElx月x日・x日第六部分［前期工作准备］1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等；2、活动期间，导购

9、、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位；3、每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼詁等是否齐备；4、DM或其他宣传单置于店内供顾客自取；5、专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专人负责；8、每天营业结束后收好主题海报及其他形彖画而；9、注意整理并及时把持有贵宾卡的消费者的资料输入电脑做备案资料。卡尔菲特零售示范部：王辉2010-10-25