今麦郎网络案例分析.ppt

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1、今麦郎网络广告案例分析———网络宣传小组名号：非常7+1小组成员组长王庐州组员文晶晶童李李何金菊邢乔玉章林陈凡民许宝小组口号：六心齐聚先发制人系部：工商管理系专业：市场营销2班介绍目录背景今麦郎广告宣传选择网络的原因如何宣传网络宣传注意点随着时代的发展，网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息，对于企业来讲，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传。背景我们来看看今麦郎的网络广告宣传。今麦郎的广告宣传“以传统媒体的广告宣传模式为主体，以新型媒体为重要补充。”这正是今麦郎对于广告媒体选择的理念。今麦郎投放网络媒体广告，主

2、要是要通过网络的多元化宣传方式，提升今麦郎品牌的美誉度。选择网络的原因今麦郎选择网络进行品牌提升的原因在于：1.网络广告更具互动性，网络广告的互动性更强，消费者可以轻而易举地参与进来，而无须通过发短信、打电话等既繁琐，又费钱的方式参与。2.网民与今麦郎产品目标消费者基本相符，节约了宣传成本，降低无用宣传。今麦郎的目标消费者多数是工作繁忙的单身白领、在学校生活的大学生、出门在外的打工者，这些人的特点是生活节奏快、缺乏家人照顾，而绝大多数网民也是如此。3.网络广告更具个性化。网络广告的宣传形式比传统媒体要灵活得多，企业可以根据自己的需要选择通栏广告、悬浮式广告等传统

3、形式，也可以选择赞助冠名、特型式广告、专题发布等非常规模式。如何宣传品牌的宣传要结合消费者感兴趣的话题，单纯地说企业如何大、如何好，没有人会给你耳朵认真去听，只有找到消费者感兴趣的话题，再结合良好的宣传途径才能使广告效果发挥得淋漓尽致。成功运用今麦郎的网络广告与“世界大学生运动会”相结合，达到了很好的宣传效果。2005年7月，今麦郎系列产品之一的今野拉面，被教育部中国大学生体育协会指定为“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面”。今麦郎选择了门户网站的体育频道，开办了“第23届世界大学生夏季运动会”专题，并将作为中国代表团专用方便面——今麦郎系列产品的

4、相关介绍，作为花絮在专题中出现，形式活泼易于被网友接受。产生的效果今麦郎投入重金，高调试水网络广告宣传。2005年8月，方便面行业中的高端品牌。此外，在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式+赞助冠名+特型式广告（流媒体）+网上投票（互动形式）+专题传播”的复合式广告宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度，同时也对今麦郎产品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌内涵，进行了充分的渲染，让消费者在无形之中对品牌产生了好感。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅

5、读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这些数据可以由网站自身提供，为了使发布监测更为客观，成熟的门户型网站都有第三方提供检测数据，复合型的检测有助于正确评估广告效果，审定广告投放策略。宣传方式总类：媒体：tv，报纸、广播、杂志、网络等平面：KT板，户外招牌等立体：展示活动等补充：在公交车上的坐椅上还有外身上做的广告户外墙体上的广告如市里的围墙上和国道省道2侧发宣传单DM或海报赠送礼品促销

6、今麦郎的产品用不同的广告宣传网络宣传注意点总结今麦郎的网络广告投放经验，在开展网络宣传时，我认为可以注意以下几点：第一、如果进行专题宣传时，要在网站首页上的明显处安置入口。入口很重要，否则就像是一个漂亮的房间内装修再好，客人找不到门也不能进去参观。第二、在网站的选择上要结合企业自身特点。网络媒体和传统媒体一样，每个网站、每个频道的受众各不相同，企业在选择网站时要结合自己品牌、产品的特点。对于快速消费品来说门户网站的传播效果最好，但是对于那些目标消费群体特点突出的产品来讲，有的放矢的选择一些专业频道、专业网站也不乏是一个省钱的好主意。第三、网络的宣传主题最好能够与

7、传统媒体相结合，因为广告的受众群体比主流媒体来讲还是具有一定的限制，只有在宣传上线上、线下步调一致，才能最好的宣传效果。网络环境下的广告宣传和传统方式的广告宣传有哪些不同之处网络成为了人类不可缺少的工具。在网络下的广告宣传应势而生。网络广告宣传与传统的广告宣传相比，其是用网络方式宣传展示相应的产品，面对的客户群更加宽广，全国、乃至全世界；宣传效果不受地理位置的限制只要有网络的地方都能见到你通过网络宣传所要展示的商品信息。网络宣传制作与传统宣传制作也有着颇大的差异。网络宣传主要以图片声音文字来进行制作。传统的宣传则是以实物为主。两者差异虽大但却相辅相成。一个聪明的

8、商家在允许的情况下是不会