今麦郎A区麦场上市推广方案.ppt

《今麦郎A区麦场上市推广方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录：市场背景及上市目的；主要竞品分析；销售卖点；消费者定位；上市推广计划；市场背景“五谷道场”已切割了“即食面”的市场份额；“非油炸”作为突起的异军已占有一席之地；上市目的抢夺高价面“非油炸”市场；主要竞品分析“非油炸、更健康”Slogan:宣传语案例6碗上市推广计划产品信息铺市陈列标准消费者促销品尝12345跟随“非油炸”概念，做贴近销售在“五谷”的“非油炸”陈列区，建立“非油炸”麦（卖）场塑造“A区麦场”的健康时尚概念平面、宣传、促销诉求在“非油炸”的基础上强化“筋力”概念以一、二线城市为主战场，

2、抢夺消费群在目前“五谷”的销售区域、零售店，做品尝，突出A区优势推广排期：产品信息冬笋三黄鸡色泽金黄，汤鲜味美；时蔬野山菌天然选料，口味清淡；番茄牛腩原汁原味，口味醇厚；海鲜八珍萃取八珍精华，鲜味十足；6921555594056692155559406369215555940706921555594049时蔬野山菌番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594094692155559411769215555941316921555594087碗装(12*100G)宏观政策：（06.09～06.12）单位

3、净价出厂价KA、大店Ｃ类单超最低进价建议零售价促销最低售价分销商进价零售商进价建议零售价元/箱32.4034.0239.6044.4038.4035.0037.0044.40元/碗2.702.843.303.703.202.923.083.70碗装产品价格体系：利润率经销商18％KA、大店C类单超零售商11％经销商7％分销商5％零售商17％6921555594155692155559416269215555941796921555594148时蔬野山菌番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594193

4、692155559421669215555942306921555594186袋装(24*100G)宏观政策：（06.09～06.12）袋装产品价格体系：利润率经销商18％KA、大店C类单超零售商11％经销商6％分销商5％零售商18％单位净价出厂价KA、大店Ｃ类单超最低进价建议零售价促销最低售价分销商进价零售商进价建议零售价元/箱33.2834.9440.8045.6033.6035.5037.5045.60元/袋1.391.461.701.901.401.481.561.906921555594254

5、692155559426169215555942786921555594247时蔬野山菌番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594292692155559431569215555943396921555594285暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片五包装(12*5*100G)内膜外箱五包装产品价格体系：利润率经销商18％KA、大店C类单超零售商11％经销商8％分销商6％零售商15％单位净价出厂价KA、大店Ｃ类单超最低进价建议零售价促销最低售价分销商进价零售商进价建议零售

6、价元/箱80.5780.5798.40110.40102.0087.6093.60110.40元/袋6.716.718.209.208.507.307.809.20生产规划：一期：廊坊日清17万面饼(仅供北京)二期：河北一条生产线（预计10月4日试产，13日正式量产）三期：河北四条生产线（待定）2.铺市规划铺市规划第一阶段：（9.25～11.30）北京第二阶段：（11.01～12.15）25个直营公司＋4个省会城市＋“家乐福”店型C&CHMSM-ASM-BCVSGT(A、B)铺市标准－100%100%8

7、0%50%80%“有五谷道场就有A区麦场”SKUKAGTC&CHYSASBCVSBABBBC碗装冬笋三黄鸡MMMMMM时蔬野山菌MMMMMMM西红柿炖牛腩MMMMMM海鲜八珍MMMMMM单袋冬笋三黄鸡OOOMM时蔬野山菌OOOOMM西红柿炖牛腩OOOMM海鲜八珍OOOMM五包冬笋三黄鸡MMMMOO时蔬野山菌MMMOMOO西红柿炖牛腩MMMMOO海鲜八珍MMMMOO条码规划“M”－－Must必进，“O”－－Option选进第一阶段：北京（9.25～11.30）店型门店数Ⅰ期9.25～9.30Ⅱ期10.01

8、～10.31Ⅲ期11.01～11.30C&C33Hy7473526SA182211648SB7335714CVS283283GT（A、B）7474合计6891556588进店费用预估：“1SKU”进店费＝90,400元Total＝702,200元第二阶段：（11.01～12.15）25个直营公司＋4个省会城市＋“家乐福”“家乐福”各部于10月18日18:00之前,将进店计划报至市场部各组报表存在问题：提报错误导致无法借款、无法授权序号问题案