企业形象策划CIS000002).ppt

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1、第一节关于CIS第二节企业导入CIS的目的及一般原则第三节CIS策划的主要内容第四节企业CIS策划的基本程序第五节企业导入CIS应注意的问题第八章企业形象策划（CIS）VI案例第一节关于CIS一、CIS是什么？CIS，是英文CorporateIdentitySystem的简称，意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。具体说：将企业、机构的经营理念与精神文化，透过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统，它包括企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统。直接目标核心手段理解CIS的几

2、个角度CIS是组织形象的塑造过程CIS是组织管理的一项系统工程CIS是组织的一项投资行为CIS是组织经营战略的组成部分CIS系统的构成CIS由MI、VI、BI组成：MI：理念识别系统。企业之——想法；战略层；“心”；根；源泉。BI：行为识别系统，企业之——做法；策略层；“手”；枝；途径。VI：视觉识别系统，企业之——看法；执行层；“脸"；花；表现。(一)理念识别(MI，MindIdentity)CI首先通过理念识别(MI)来对组织灵魂进行塑造。MI是CI的核心和起点，它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来。理念识别的要素中，组织的群体价值观是核心要

3、素。(二)行为识别(BI，BehaviorIdentity)BI是将组织理念转化为组织行为的“物化”过程。组织理念需要通过组织的行为传播出去，才能使组织的形象得以树立。而观念形态上的组织理念只有通过组织行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。行为识别实际上是理念识别的最重要载体。(三)视觉识别（VI，VisualIdentity）VI是将组织标识符号化、视觉化的传播过程。VI是CI具体化、视觉化、符号化的过程，是CI的本质表象化的结果。CIS及其三个子系统MIVICISBI二、CI的发展背景与沿革CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。CI在欧美1、发

4、展概况最早起源于1914年德国的AEG电器公司、意大利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗.兰德等最早提出CIS这一用语。1955年IBM公司率先成功导入CI，1969年RCA导入CI成为统一形象的多元化发展公司。70年代，代表作为可口可乐公司的标志和美国建国200周年纪念标志的设计。CI的发展背景与沿革2.特点欧美国家CI战略的发展，侧重于市场营销和竞争导向的视觉传达与应用，尤其是美国特别侧重于CI的视觉识别。其特点（1）注重从视觉系统入手，强调标准化，色彩、标志、图案全世界一致；（2）虽然也强调理念的设计，但主要比较注重企业管理的因素，侧重于理性制度条规的管

5、理；（3）从管理角度看，比较系统性、规则化，便于操作，也是其优势所在。CI的发展背景与沿革CI在日本1.发展概况20世纪70年代初，主要沿用美国风格，强调视觉统一的美化，局限于视觉识别的传达部分。日本第一个开发CIS的是东洋工业公司，在1970年为马自达汽车进行了CIS设计，为日本工商业树立了典范。20世纪70年代后期，注重消化吸收美国式CI的内涵并与日本环境结合，不断形成日本式的CI。20世纪80年代，企业注意运用重塑员工意识的方法，树立员工的自主意识，来带动企业体制的改革。朝日啤酒导入CI时，就进行了企业文化的挖掘和重造。20世纪90年代后，注重深入了解企

6、业本身的经营资源和经营方针，再将其充分利用，以扩大与其竞争对手之间的差异性，深挖企业文化。CI的发展背景与沿革2.特点（1）并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达；（2）具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为本；（3）注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到CI导入耗费的时间较长。CI的发展背景与沿革CI在中国1.CI在台湾经历三个时期：1970年以前，导入阶段。最早引入CI观念的是台塑关系企业。1945年台塑董事长王永庆请留日归国的郭叔雄设计所

7、有台塑关系企业的CIS。1971－1980年，初步发展阶段。普遍偏重于VI设计而不是整体性的CI。1985年前后1981－1985年台湾企业利用各种渠道来塑造企业形象1985以后，台湾CI的发展快速成长。CI的发展背景与沿革2.CI在大陆建国后，虽没有及早系统引进CI，但在工业设计中有过运用。例如，铁路系统的标志设计。80年代后，CI逐步被引入到中国。一开始是以理论的形式作为教材引进，仅停留在工艺、美术院校的课堂。80年代后期，才走出课堂与企业经营管理结合，为塑造企业形象服务。在我国最先倡导CI的，当属一些高等美术设计院校、广告公司和新闻媒介。从传播的区域和特

8、点来看，似乎有南北之分。北方以北京为代