人人网盈利模式.ppt

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1、人人网盈利模式分析Renren'sexplorationofprofit小组成员：胡思宇孙秋霞麦承恩徐维川王宾人人网一、优劣势分析二、盈利模式分析人人网的优势1、系统技术优势（1）简单易用、网速快（2）交友便捷高效（3）功能应用丰富（4）实名注册——真实性高、用户粘性强（5）保护隐私（6）拥有手机客户端（7）理念新颖2、外部环境优势（1）庞大而又密集的用户群体——广大学生群体（2）领域扩展（3）舞台广（4）集团支持和管理团队（5）口碑营销（6）其他服务（7）以用户为中心的运营文化人人网的劣势2、运营劣势（1）用户群层次相对单一（2）信息安全问题（3）真实性面临挑战（4）盈利能力不强（5）行业竞

2、争激烈1、技术劣势（1）功能缺乏独特性（2）网站缺乏核心竞争力，容易被模仿。（3）创新能力不强（4）即时聊天界面不够人性化（5）网页变化过于频繁盈利模式分析1、盈利方式之游戏数据显示，2012年人人游戏收入增长至9020万美元，去年同期为4230万美元，增长了近一半。自主研发的游戏从2011年的10个增长至15个。另外，从人人网公布的2012年第四财季及全年业绩可以看出，人人网游戏连续八个季度实现增长，季度复合增长率约为16%。人人网游戏业务的规模效应初显。人人网2012年游戏业务占总收入的比重超过50%，达到51%。而2011年，游戏业务仅占总收入35.8%.据国外媒体报道，游戏开发者去年在

3、Facebook平台上创造了28亿美元营收，Facebook目前正在吸引更多游戏开发者，并加强中间级游戏和发烧级游戏的开发，而不仅仅是休闲游戏。2、盈利方式之广告主页的广告收入：校内网有着庞大的潜在高端用户群，因为校内的注册用户基本上都是大学生，他们是社会的中坚力量，该群体是很多公司的潜在客户群，所以校内网的广告主自然是大牌企业。网络广告：覆盖了全国2000余所高校，注册用户1500万人，日浏览量超过2亿的校内网（现人人网）的广告价值显然值得肯定。校内网（现人人网）的广告价值非常巨大，广告主要在这些网站投放广告，企业品牌就会曝光在千万大学生的视野中，学生的互动和群组传递更会让其品牌加速传播。3

4、、盈利方式之视频数据显示，除了游戏以外的IVAS收入增长66%至960万美元，主要由56.com的“我秀”平台带来，“我秀”的收入由2011年的70万美元增长至2012年的720万美元，增速高达10.3%。校内网现在已经可以分享优酷网网站的视频了，那未来校内网是不是也可以建造自己的播客平台呢？我想这应该而是一个利润增长点的校内网有一个专门的电影板块。校内凭借其用户资源，将来一定会成为电影厂商的宣传平台的，既然有合作，利润自然是不可少的。4、盈利方式之虚拟物品虚拟物品出售人人网从2007年10月25日上线Gift礼品中心服务以来，用户可通过在线充值购买校内虚拟货币—校内豆(1校内豆=1元RMB)

5、，使用校内豆在礼物中心够买可以传情达意的Gift。校内网（现人人网）目前比较热门的“鲜花物语”、“酒店大亨”、“狗狗”等，另有个性化的VIP服务，虚拟物品的销售收入以及主页装扮可以通过“校内豆”来进行。所得收益将由校内网（现人人网）与第三方按比例分成。校内网（现人人网）开放第三方支付平台“校内豆”，这是校内网（现人人网）内通用的虚拟货币，可支付校内网（现人人网）上各项增值服务，已与各大银行、网银支付渠道以及第三方网络支付平台支付宝等合作，建立了完善的网上支付系统。（虚拟礼物赠送、VIP特权5、盈利方式之无限服务移动端增长迅猛，游戏娱乐主力营收近来，人人公布了包括人人平台，游戏及56.com等各

6、业务体系的具体运营数据。数据显示，移动端发展迅速，游戏、视频网站在人人过去一年的发展中发挥了不可抹去的作用。分析人人年报显示，2012年人人移动端用户占月度用户总花费时间的69.1%。在2011及2010年同期，这个数据分别为54.1%及20.2%。从这三个数据比例的不断增长可以看出，人人的移动端正处于快速发展阶段。另外，2012年12月，月度独立移动用户为1400万，同期总平台(PC端及移动端)月度独立用户为5600万。2011年及2010年同期，月度独立移动用户分别为140万及850万。不难看出，独立移动端的月度总用户从2010年到2012年短短两年的时间增长高达十倍，移动端的快速发展不容

7、置疑。6、盈利方式之招聘人人网的用户群体是大学生和白领。找工作是这两个群体很重要的一个基础需求。通过SNS真实好友关系，用户之间可以推荐相关工作，招聘企业可以和具有真实身份的应聘者之间产生互动。因此，人人网介入招聘的垂直领域。人人招聘目前已有的功能如，定阅和收藏功能，用户所收藏的每一条职位信息被保存记录在这一页，方便日后应聘这些职位；定阅了企业信息之后，用户可适时了解企业招聘动态。通过好友推荐或者