配送的产生于发展.doc

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1、配送的产生于发展在成为WTO成员以后，我国的超级市场在应对国内竞争的同时，将面临来H沃尔玛、家乐福、麦徳龙等国际零售巨头激烈的国际竞争。分析国外超级市场的发展历程，结合我国超级市场的现状，我们可以看出，在全球化的大背景下，我国超市发展的最新动向和趋势主要表现在以下几个方面：业态多元化H前，我国超市业态类型己经由原来千店一而逐渐分化出不同种类型，其屮包括超级山场、大型综合超市、仓储式商场和便利店°综合型超市的营业面积在2000-5000平方米，主要为特定的居住区顾客服务，H标是成为该地区的“购物第一站点？

2、大卖场的营业面积在1万平方米以上，实行廉价销售，经营品种齐全，有足够的辅助面积；便利型超市的营业面积一•般在1000平方米以下，主要经营食品和H用百货。此外，我国连锁超市的业态类型不断推陈出新，除以食品、小百货为主的综合性超市外，专业性的超市如家具超市、日杂土产超市、家电超市、电脑超市、建材超市、文化超市等也相继兴起。预计今后的业态将进一步细分为：以牛鲜食甜超市作为基本生活满足型的主力业态；以大型综合超市作为消费需求满足型的主力业态；以仓储式商场作为小型商店、集团采购作为满足型的主力业态；以便利店作为服

3、务满足型主力业态；以专业、专卖店作为差异化个性需求满足型主力业态°经营规模化随着超市行业的发展，超市的经营规模正呈现出上升的趋势。这种上升趋势主要表现在两个方而：一方而连锁超市公司的总体规模急剧上升；另一方面超市的单店面积也在不断扩大。通过连锁经营发挥规模效益是超市发展制胜的重要秘诀。作为薄利多销的超市更是要突出规模效益，而实现超级市场规模效益的重要途径是积极开展连锁经营C自从特许连锁经营开始被一些大型连锁超市公司采用以來，超市的规模迅速扩大。随着我国人民牛活水平的不断提高，效率高、规模化、购物环境舒适

4、的超级市场正在得到越来越多消费者的青睐，连锁超市已经成为我国商业零售业的主流业态。商务部2003年8月6日公布的2003年上半年前30家连锁金业屮，22家以超市为主的连锁企业总店铺数量已经达到8013家。一些老牌国有商业企业改制后，将连锁经营引入传统百货丿占经营屮，并向超市渗透。连锁超市正在迅速向大屮城山蔓延，新增店铺数量迅速增加。这些都说明连锁超市己经成为我国商业零售业的主流业态。市场定位差别化在国外，不同形式商店的特点非常鲜明，在价格上体现得尤为明显。便利店、食品超市、家居俱乐部、大卖场的差别也是很

5、明显的，不会相互混淆。凯玛特和沃尔玛都是大卖场，但他们之间很少打价格战，而是通过提供鲜明的商品来吸引顾客O国内很多大型超市正在突破以食品为主的传统格局，经营品种日益多样化，食品结构也比以前更加合理。今后小国超市的发展也会不断明确各种超市业态本身的市场定位，千军万马走独木桥的局面将会远去。市场导向作用在各超市企业将有所加强，成熟的超市企业在进-•步拓展经营规模时，将不断细分山场，找准市场定位。在居民区内的连锁超市就要在“鲜”字上多做文章，并不断增添新品，淘汰滞销品，开发绿色商品。便利店空间小，价格上无优势

6、，应在“便”字上下功夫。口有品牌系列化建立和发展自有品牌，充分发挥品牌效应是大型连锁超市发展的一个明显的趋势。自有品牌商品H前有两部分：一是自产，二是定牌。自产商品主要是投入小、销量大、周期短的产品。定牌商甜发展迅速、潜力大。牛产定牌产站的企业可不负责销售、广告，只管以销定产。自有品牌无论淡旺季，都可充分满足市场供应。而且可以利用无形的附加值与形象创造殆牌商殆，比起同类产晶，更能激发购物者的忠诚度，并会使超市的规模化发展呈现出纵向化发展优势，为公司带来更多利润。在超市竞争口趋片热化的经营环境屮，要想达到

7、既能降低进货销售成本，又能为消费者提供满意的商品的，开发和经营自有品牌的商品则是一条有效的途径。口有品牌具有风格独特、价格低廉、统一设计、统一货源、统一价格等优势,可以形成系列产品，一些大型零售商拥有自有品牌的比例已达到20%至25%o牛鲜食品主打化H前，我国超市的商站结构已经发牛了显著变化，牛鲜食品经营的比重亦呈逐步上升势头。在上海、北京、武汉、广州、深圳等大屮城市，这种趋势已日渐明显。牛鲜殆经营成为超市利润的主要来源°牛鲜品是超市屮附加值最高的产晶，在南方一些超市，牛鲜品的毛利大都在30%左右。随着

8、人民牛活水平的不断提高，消费主体的需求也不断改变，对牛鲜品的需求越來越大，以经营鲜活商詁、食詁等为主的屮型超市业态，将成为提高消费者牛活质量的购物好去处，并进一•步与大型综合超市和部分餐饮业形成竞争态势。因而,在超市经营小，牛鲜殆是超市业发展的一个新牛点。屮外资超市同台竞技屮国加入WTO后，沃尔玛、家乐福、麦德龙等--批国际连锁超市巨头更是加快了在屮国内地扩张的速度。全球最大零售巨头沃尔玛自1996年登陆屮国特区深圳至今，己将连锁店铺扩大到