腹有诗书气自华：中国移动阅读市场白皮书2018.pdf

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1、腹有诗书气自华中国移动阅读市场白皮书2018分析说明分析范畴⚫本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展特点、发展趋势进行了分析。其中，数据来源于易观千帆产品监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。分析定义⚫移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、等阅读途径，浏览小说、图书、杂志、动漫、等内容的阅读行为。⚫数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的

2、行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您数据说明有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。⚫易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部

3、数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/10/29数据驱动精益成长2目录01中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程02中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强03中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势04中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程中国移动阅读市场规模行业规模稳步增长，未来潜力有待挖掘2013-2017年中国移动阅读市场规模统计2017年，中国移动阅读市场规模达153.18规模（亿

4、元人民币）增长率（%）亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要40041.37%45%缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅35040%读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步30031.19%29.92%35%29.16%28.30%30%成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互25025%融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价20017.43%20%14.25%值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，15015%100其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长10%505%的有利推手。62.5388.4101118.6153.18196.53257.83334.9700%易观分

5、析认为，基于目前较为成熟的商业模201320142015201620172018e2019e2020e式和正在逐步扩大的用户市场，未来几年行数据说明：1、中国移动市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机收入。2、整体规模用通上市公司材料报告、专家业可期，收入增速可实现匀速增长。访谈、厂商深访、易观数据监测产品及易观推算模型得出。©Analysys易观www.analysys.cn2018/10/29数据驱动精益成长52018年中国移动阅读市场大事记行业高速发展，厂商开启生态化进程

6、⚫2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布局力度。2018年阅读平台“生态构建”阿里文学：爱奇艺：腾讯泛娱乐：阿里文学：掌阅：制定生态联动策略构建内容联动生态生态战略升级布局源头内容生态布局源头内容生态“领阅·共融”行业生态峰爱奇艺上线爱奇艺动漫腾讯集团在2018年UP大6月，阿里文学先后发布了掌阅发布掌阅课外书APP，会召开，阿里将文学、游APP及爱奇艺阅读APP会将“泛娱

7、乐”生态升级“妙读”和“天猫读发力儿童、青少年市场戏、影视等不同业务进行为“新文创”生态书”APP，发力特定用户整合，发动联动策略群2018.22018.32018.62018.62018.82018.12018.22018.42018.62018.8掌阅：阅文集团：阅文集团：阿里文学：阿里文学：布局源头内容生态细化生态布局制作环节生态升级以生态合作保障IP孵化内容源头生态联动掌阅战略投资墨瞳漫画，阅文针对二次元领域发布阅文集团生态大会将“共阿里文学成立IP影视顾问阿里文学与阿里