《品牌培育能力自我评价报告指导编制指南》.doc

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1、附件2品牌培育能力自我评价报告编制指南《品牌培育能力自我评价报告》（以下简称《自评报告》）是企业在开展自我评价活动的基础上，编制的全面反映企业品牌培育能力、绩效和发展潜力的重要文件，也是工业品牌培育能力评价的重要信息来源。为保证试点企业规范地编制《自我评价报告》，并为品牌培育能力评价工作提供充分有效的信息，特制定本《编制指南》。本《编制指南》旨在规范《自评报告》的结构和要点内容，不约束《自评报告》的风格特点、表现形式及详略程度。1.《自评报告》的结构《自评报告》应包括以下7个部分：1）封面；2）目录；3）前言；4）公司及品牌

2、培育概述；5）自我评价的内容；6）附录；7）封底2．幅面、字号和章节条款《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值25，图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定。章节条款结构采用：1.（一级条款）1.1（二级条款）1.1.1（三级条款）4a)（四级条款）3.各部分主要内容3.1封面封面应包括报告名称、企业名称和报告日期等内容。具体形式企业自行设计。3.2目录目录应将三级条款以上条款名称列入，包括前言、品牌培育概述和附件，并编排页码。3.3前言前言部分可描述公司对品牌培育工作的认识，说明参与品牌培育

3、试点、建立实施品牌培育管理体系、开展品牌培育能力自我评价等活动的简要情况，表明本《自评报告》的来由及预期用途。3.4公司及品牌培育概述为保证为品牌培育能力评价提供充分信息，本部分应对公司品牌培育工作状态做概要性表述。包括：3.4.1公司简介，包括公司自然情况、所处行业、行业地位、主要产品、奖励荣誉等3.4.2公司拥有企业品牌/产品品牌的情况3.4.3公司品牌培育战略、方针和目标3.4.4最近3年（含今年预期）的销售收入3.4.5各品牌产品的主要目标市场，及市场占有率（说明信息来源）3.4.6各品牌的目标顾客群体，4及顾客满意

4、度/忠诚度等情况（说明信息来源）。3.4.7主要竞争对手，与竞争对手相比的竞争优势，以及可以体现竞争优势的指标水平。3.5自我评价的内容3.5.1总体结构本部分为《自评报告》的核心内容。从本部分正式编排章节条款。章节条款按照《品牌培育管理体系实施指南》的机构编排。三级条款以上（含）均采用《实施指南》的标题名称。三级条款以下内容自行确定。本部分总结构为：1.范围2.引用和参考文件3.术语和定义4.品牌培育管理体系4.1总要求……7.4.2品牌设计……8.6.2纠正和预防措施3.5.2范围说明本《自评报告》的编制目的和使用范围3

5、.5.3引用和参考文件说明本《自评报告》在编制过程中所引用和参考的标准和文件。3.5.4术语和定义4说明在本《自评报告》需要特别明确其含义的专用词汇、习惯用语等。《实施指南》中列出的通用术语不必在这里重新说明。3.5.5核心部分从“4品牌培育管理体系”开始，进入核心部分。对于每个章节条款，应根据自我评价活动中获取的信息，组织语言、选择适合的表述方式，回答或说明清楚以下问题（内容）：a)《品牌培育管理体系评价指南》中对应章节条款下的内容。b)《品牌培育能力评价记录表》中对应章节条款下“评价内容”中的问题。c)企业就该条款希望说

6、明的情况。鼓励采用图表、数据等信息说明本部分内容；鼓励采用与本公司以往情况、竞争对手、行业水平和标杆水平进行对比的形式说明本部分内容；鼓励在本部分内容中，提出自身的特色和亮点，并指出改进方向的表述方式；所引用的图表、证实性资料等内容篇幅较大时，可作为附录。3.6附录附录部分的各附录文件按照“附录1、附录2……”的形式依次排列。附录文件至少应包括《自我评价评分表》、《主要品牌培育管理体系文件清单》等。4