旅游市场营销B.doc

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1、班级＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿学号＿＿＿＿＿＿＿姓名＿＿＿＿＿＿＿宿迁经贸高等职业技术学校201３——201４学年度第二学期商贸系旅游专业１０、11级《旅游市场营销》期末试卷（B卷）（考试时间为90分钟）一二三四总分得分得分评分人一.填空题（每空1分，共24分）1.新产品定价策略包括、渗透定价法、。2.旅游市场营销环境分为、两个子系统。3.产品的衰退期所采用的营销策略主要有、、和。4.影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动机、、、、。5.旅游市场营销微观环境包括　　　、　　　、　　　、　　　、　　　、五个方面。6.如果竞争对手进行价格调整，旅

2、游企业采取的应对措施有、、维持原价和实施非价格竞争策略。7.按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目，可以分为、和。8.旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于型购买行为。9.按照是否拥有所有权，中间商可以分为　　和　　两大类，另外包括一些其他的中间商。　10.在原来旅游产品基础上进行重大改进、设计、生产出的满足新的旅游需求的　　　是　　　旅游新产品。得分评分人二．单项选择题（每小题2分，共32分）。题号1112131415161718选项题号1920212223242526选项11.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、

3、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为（）。 A.心理细分 B.地理细分 C.人口细分  D.行为细分 12．影响消费者购买行为的因素很多，下列各项选项中不属于心理因素的是（）。A．动机B.知觉C.感觉D.人格13.现代市场营销学强调企业必须以（）作为市场经营活动的中心和出发点。 A.企业经营   B. 消费者需求   C.市场分析   D.竞争者分析 14．在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOT分析，其中W表示：（）。A．优势B．劣势C．机会D．威胁15.地区、人口容度、气候等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（）细分。A.购买行为B

4、.地理C.心理D.消费者人口统计16．在旅游产品生命周期的（）应采取市场改良策略。A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期17.企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为（）。A．无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.单一性市场策略18.高价格、低促销的决策称为（）。 A.快速撇脂  B.慢速撇脂  C.快速渗透   D. 慢速渗透 19．市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。A．少数规模极大的公司B．资源有限的中小型企业C．资金实力雄厚的公司D．少数

5、中型企业20．在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的（）。A.心理定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价21．尾数定价策略属于（）。A.折扣策略B.心理定价策略C.新产品定价策略D.声望定价策略22．旅游企业所有的产品线的数量，成为产品线的（）。A.宽度B.关联度C.深度D.长度23．旅游企业借助中间商将旅游产品销售至最终消费者的过程是（）。A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.宽营销渠道D.以上三个都不是24．仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是（）。A．换代新产品B．全新旅游产品C．仿制

6、新产品D．改进新产品25．在企业定价方法中，目标收益定价属于（）。A．竞争导向定价B．需求导向定价C．成本导向定价D．市场导向定价班级＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿学号＿＿＿＿＿＿＿姓名＿＿＿＿＿＿＿26．（）策略是指以低于预期价格的价格将新产品投放市场的策略，可为产品迅速打开销路。A．撇脂定价B．渗透定价C．心理定价D．折扣定价得分评分人三、名词解释（共5小题，每小题3分，共15分） 27.旅游市场营销环境28.旅游产品29.旅游市场细分30.旅游市场定位31.旅游价格 得分评分人四、简答题（共5小题，共29分）  32.旅游消费者购买决策包括哪五

7、个阶段？（5分）33.旅游产品的构成。（4分）34.影响旅游产品生命周期的因素。（6分）35.旅游产品生命周期不同阶段的特点。（8分）36.影响目标市场策略选择的因素。（6分）      （命题人：毛海棠审核人：袁琼）