市场调查全套配套课件柯惠新 第6章抽样设计.ppt

《市场调查全套配套课件柯惠新 第6章抽样设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第六章抽样设计学习目标通过本章的学习，学生应该：1、熟悉抽样调查的概念及其作用。2、了解重复抽样和不重复抽样的区别，并知道它们各自的应用范围。3、了解随机抽样与非随机抽样的概念和方法，掌握它们的优缺点及应用。4、熟悉抽样误差的概念及影响抽样误差的因素。5、熟悉抽样设计时应注意的问题。第一节抽样调查概述一抽样调查的含义与特点（一）含义抽样调查是市场调查中使用程度较高的一种调查方式，它是按照一定程序，从所研究对象的全体中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并运用数理统计的原理和方法，对总体进行估计。抽样方法可以分为随机抽样和非随机抽样两大类，在市场调查实践中，这两类抽样方式

2、都被经常采用。（二）特点与全面调查相比，抽样调查具有以下三个显著特点：1、经济与全面调查相比，抽样调查的样本量大大减少，从而可以显著地节约人力、物力和财力。2、高效由于抽样调查只对总体中少量单位进行调查，故能十分迅速地得到调查讨论。3、准确抽样调查是调查部分总体单位，数目较少，参加调查的人员比较精干，登记性调查的误差较小，从而能提高调查的质量。二、抽样调查的作用第一、对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，可用抽样调查方式解决。第二，在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方式，可洁身开支，争取实效，用比较少的人力、物力和时间，达到满意的调查效果。第

3、三、抽样调查可对同一现象在不同时间进行连续不断的调查，可随时了解现象的发展变化情况。第四，抽样调查队全面调查进行验证。第五，抽样调查还可运用于企业管理，尤其是产品质量管理，更好的市企业为生产和市场服务。三、常用术语（一）总体和样本总体是指所要调查对象的全体。样本是总体的一部分，它由总体中按一定程序抽得的那部分个体和抽样单元组成。（二）总体指标和样本指标总体指标是根据总体各单位标志值计算的，常用的总体指标有总体平均数、总体比例、总体方差。样本指标是根据样本各单位标志值计算的。常用的样本指标有样本平均数、样本比例、样本方差。（三）重复抽样和不重复抽样重复抽样又称回置抽样，

4、是一种在总体中允许重复抽样样本单位的抽选方法，即从总体中才、随机抽出一个样本单位后，将它再放回去，使它仍有被抽取的机会，在抽样过程中总体单位数始终相同，被抽中样本单位的概率也完全相等。不重复抽样又称不回置抽样，即先被抽选的样本单位不再放回到总体中去，即任何样本单位一经抽出，就不再有第二次被抽取的可能性。（四）抽样框和抽样单元抽样框是指供抽样所用的所有调查单位的详细名单。为了便于进行随机抽样，通常把总体划分为有限个互不重叠的部分，每个部分称为一个抽烟单元。四、抽样方案设计所谓抽样方案设计，就是从一定总体抽取样本资料以前，预先确定抽样程序和方案，在保证所抽选的样本对总体有

5、充分代表性的前提下，力求取得最经济、最有效的结果。抽样方案设计的基本内容有：第一，确定抽样调查的目的、任务和要求；第二，确定调查对象的范围和抽样单元；第三，确定抽取样本的方法；第四，确定必要的样本量；第五，对主要抽样指标的精度提出要求；第六，确定总体目标量的估算方法；第七，制定实施总体方案的办法和步骤。抽样方案设计的主要程序如图6-1所示定义总体及抽样单位确定所采集的抽样框选择抽样技术确定必要的样本量确定总体总体目标量的估算方法实施抽样第二节随机抽样技术根据调查对象的性质和研究目的的不同，对机抽样技术主要有简单随机抽样、等距抽样、分层抽抽样、整群抽样和多阶段抽样等。一

6、、简单随机抽样（一）简单随机抽样的含义简单随机抽样又称为纯随机抽样，考虑一个包含N个单位的总体，从中抽取n个单位作为样本。（二）简单随机抽样的方法简单随机抽样一般可采用掷硬币、抽签、查随机数表等方法抽取样本。1、抽签法抽签法就是给总体的每个单位编号，并做成号签，把号签混合之后，抽取所需单位数，然后，按照抽中的号码，查对调查单位，加以登记。2、随机数表法随机数表是将0~9十个数字用完全随机顺序排列编制而得的表。（三）简单随机抽样的优缺点优点：方法简单直观，当总体名单完整时，可直接从中随机抽取样本。由于抽取概率相同，计算抽样误差及对总体指标加以推断比较方便。缺点：（1）采

7、用简单随机抽样，一般须对总体个单位加以编号，而实际所需要调查总体往往是十分庞大的，单位非常多，逐一编号几乎不可能。（2）对于某些事物无法适用简单随机抽样。（3）当总体的标志变异程度较大时，简单随机抽样的代表性就不如经过分组后在抽样的代表性高。（4）由于抽出样本单位较为分散，所以调查人力、物力、费用消耗较大。二、等距抽样等距抽样又称为系统抽样，就是先将总体各单位按一定顺序排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。单位顺序的排列方式有两种：一种是排列顺序与调查项目无关。另一种是按与调查项目有关标志排队。三、分层抽样分层抽样又叫类型抽样，它是先将总体所有单位