应用写作教程全套配套课件赵华张宇 1302广告文案.ppt

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1、第二节广告文案教学内容课上小结思考练习教学内容广告与广告文案的概念广告的种类广告的特点广告文案的特点写作实训返回广告与广告文案的概念广义广告的概念狭义广告的概念广告文案的概念返回广义广告广义的广告，即广而告知的意思，是指各类信息通过各种形式的广泛传播。返回狭义广告即商务广告。是指广告宣传者以付款的方式，通过公共媒介，对其商品或劳务进行宣传，使广告宣传者获得利益的行为。我们日常所说的广告，主要是指狭义的广告。返回广告文案广告文案是指广告作品中的语言文字信息。返回广告的种类一般广告商品广告公益广告印刷广告电讯广告实物广告返回广告的特点社会影响性实用艺术性返回广告文案的特点宣

2、传性艺术性返回广告文案的写作广告文案的篇章结构写作实训返回广告文案的篇章结构返回广告语式结构文章式结构广告语式结构一语双关式消费感受式幽默含蓄式褒扬品质式比喻衬托式返回坦露主旨式美好祝愿式彰显特点式市场定位式意境深远式文章式结构返回标题正文落款标题直接标题：如招聘广告、证婚广告等间接标题：如《生命在于运动》（某冰鞋生产企业）复合标题：如《××金牌产品——保姆服务推行全球》返回正文主要包括品名、产地、历史、性能、优点、规格、价格、标准、用法、质量、优惠措施和售后服务等消费者需要了解和掌握的信息。可以采取记叙、描写、说明和议论等表达方式返回落款写明企业名称、地址、销售地点、

3、联系人、电话、邮编、网址以及开户银行、账号等，以便于联系与购买。返回写作实训返回为某一食品拟写一句广告语式的广告文案。提示：注意突出产品某一方面的特征或优势，要有高雅的寓意。课上小结返回广告在实际工作和生活中的使用范围已经越来越大了，是一种使用频率较高的应用性文体。希望同学们结合实际工作需要，加强写作训练，提高广告文案的写作水平和能力。思考练习广告文案的类别有哪些？分别有什么特点？广告文案的写作要求要把握什么？返回