百事可乐VS可口可乐.ppt

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1、vs目录百事可乐与可口可乐的相同点及简介不同的品牌理念不同的商标颜色包装的差异不同的广告形式不同的发展策略一、百事可乐与可口可乐的相同点及简介世界上第一瓶百事可乐于1898年诞生于美国，距今已有112多年历史，比可口可乐晚了12年。它的味道同绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，成为最受青年人喜欢的新一代可乐。世界上第一瓶可口可乐于1866年诞生于美国，距今已有124年的历史。它以不可抗拒的魅力征服了全世界数以万计的消费者消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。

2、百事可乐和可口可乐同属于饮料界巨头，并且有着比较悠久的历史，彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久!二、不同的品牌理念百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐，自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。从“红”“蓝”给产品进行定位代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，F4，Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆，安立圭，李小鹏代言人：李宇春，刘翔，潘玮

3、柏，SHE，裴勇俊，章子怡，朴元淑形象描述：很有竞争力；市场定位比较适合年轻人；新一代年轻化的代表；唯一能与可口可乐竞争的品牌；大有作为；后来居上。形象描述：有实力的；广告不错；国际化；一成不变；历史悠久；口碑好；品牌多；规模大；市场全方位；市场占有率高。产品评价：青少年口味，没有激素，和可口可乐口味相似，价格合理产品评价：清爽，有点甜，汽足个性感受：欢快，青春，活波，时尚，新鲜，活力，新一代个性感受：快乐，沉稳，活力，富有浓厚的历史意义文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋，体育运动文化符号：红色，国际品牌

4、，碳酸，美国文化符号三、不同的商标颜色百事可乐则选了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝色在白底的衬托下十分醒目，呈活跃，进取之态。蓝色是精致，创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体的草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬衫下，有一中悠然的跳动之态，草书则给人以连贯，流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴，典雅而又不失活力。百事可乐与可口可乐商标的对比商品的图标是商品带给

5、人们的第一印象，是一个产品的文化符号。百年来百事可乐的图标一直在变化，而可口可乐的图标一直没有变过，“新一代”和“经典”的特点显而易见。四、包装的不同百事可乐可口可乐虽说百事可乐与可口可乐都采用灌装和瓶装，但在外形和采用的色调上还是有很大的区别。五、不同的广告形式广告语大pk百事可乐广告语.1932年一样的价格双倍的享受.1963年奋起吧，你就属于新一代百事.1979年把握百事精神，赋予百事挑战.1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore).2

6、010年LOVE!PEPSINEX可口可乐广告语.1932太阳下的冰凉.1963有可乐相伴，你会事事如意.1980一杯可乐，一个微笑.2000心在跳!我们努力活出真精彩!.2003激情在此燃烧.2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐广告形式百事可乐蓝色风暴拯救篇百事可乐编剧篇百事可乐球衣当抹布篇pk可口可乐红色风暴魔兽篇可口可乐魔兽篇可口可乐献可乐篇六、不同的发展策略百事集团实施多元化发展策略，他旗下的品牌包含有饮料、食品、食品服务、运输和体育用品等方面。饮料主要是软性饮料和果汁运输主要是向国内外运送家

7、庭用品、消费者用品和工业用品。在国内外有1200个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆可口可乐横向发展战略可口可乐的横向发展策略，没有涉及其他的行业，而显然百事可乐的多元化更占优势。可口可乐旗下的品牌：“天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。“酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。“阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽果茶，有滋有味，难以忘怀。“雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？"Sprit

8、e"原是“可口可乐”广告上小孩的名字"Sprite男孩"在广告中展现灿烂的笑容，头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，促销“可口可乐”。“芬达”绝对是二次世界大战期间的喜。“醒目”果味汽水。“果粒橙”带果粒果汁