以iPhone产品为例探讨消费者购买意愿.ppt

《以iPhone产品为例探讨消费者购买意愿.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、以iPhone產品為例探討消費者購買意願應用統計學期末報告劉瑩潔老師第七組10230355肖萌10214357高瑞莎10214358曹飛廣10114013洪証鋅10114199曾柏森10230356陳倍青10117633游逸文研究背景近年來通訊技術的進步，改變了人與人溝通的方式也打破了空間限制，而行動電話的需求增加更加深人們對他的依賴，因此智慧型手機隨之蔚然成風。鑑於智慧手機的需求增長與廣泛普及，我們選擇知名度高、實用性強的APPLE公司出品的Iphone手機作為研究對象，進行探討一般消費者對iPhone手機之產品知識、產品屬性、蒐尋成本對知覺品質的影響度，

2、以及分析消費者購買iPhone的意願受知覺品質之影響程度。研究架構產品知識產品品質蒐尋成本知覺品質再購意願描述統計量共計回收150份有效問卷男性52.7%，女性47.3%年齡“21-25歲”為主體佔69.3%通話費用“200-399元”與“400-599元”各佔30%與26%使用時間“未滿一年”與“1年以上至2年”共計佔76.7%購買可能性“非常低”與“很低”共計55.4%願意花費“10000-14999元”佔32.7%，其後“6000-9999元”佔26.7%因素分析1再購意願與知覺品質相近產品知識與產品屬性相近蒐尋成本較為獨立，但是問項間凝聚不夠採納老師

3、意見，我們只對偏離較大問項進行刪除，依舊按照原有問項分類因素分析2信度分析回歸分析1產品知識、產品品質、蒐尋成本對知覺品質之回歸分析R方0.452，預測變量可以解釋依變量45.2%顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響知覺品質=0.395***×產品知識+0.275**×產品品質+0.164*×蒐尋成本+0（常量不顯著）VIF值均小於10，故不共線。回歸分析2知覺品質對購買意願之迴歸分析R方0.637，預測變量可以解釋依變量63.7%顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響再購意願=0.798***×知覺品質+0.654（常量顯

4、著）VIF=1.000<10，故沒有共線。回歸模型產品知識產品品質蒐尋成本知覺品質再購意願0.395***P=0.0000.275**P=0.0010.164*P=0.0110.798***+0.654P=0.000謝謝