“蜂蜜传情意”主题活动POCO合作推广(0512).ppt

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1、“蜂蜜传情意”主题活动POCO社区合作推广方案2009.5摄影社区美食社区达物社区手机拍客社区汽车社区旅游社区宠物社区个人空间原创电子杂志POCO由摄影、美食、旅游、达物、拍客、宠物和汽车七大社区构成的，以原创图片为核心要素，以个人空间、手机客户端与电子杂志为承载的，强调网友交流的web2.0娱乐互动平台手机客户端POCO的构成发源于广东地区的POCO，至今为止广东用户所占比例居全国最高，为13%近1300万，同时广东网友也更具活跃度与黏着度符合互联网平均数19-35岁的目标人群占87%月收入3000以

2、上的占74.1%POCO广东地区用户美食、美丽、美景始终是POCO人对生活的不懈追求，他们时尚、健康，充满活力他们爱拍爱秀，爱家庭，爱生活他们拥有较稳定的职业和收入，消费习惯成熟他们乐于接受新的事物，追求品质的生活方式他们之间有频繁而密切的互动POCO人群分析因此，与POCO合作切入点迎合网络受众的碎片化分布，精准覆盖广东地区白领人群同好兴趣的SNS关系互动及电子杂志差异化传播将品牌诉求植入活动，引导舆论口碑传播线上专区主题曝光，将美容休闲的新健康食尚广泛传播，号召网友为亲朋好友赠送蜂蜜专区引导完成赠送

3、，填写office地址、个人资料等，线下配合送到指定地址收集到精准的品牌目标人群，奖励活跃赠送网友精准覆盖广东地区，吸引其它城市受众关注，辐射影响力利用线上带动线下的事件营销制造送蜂蜜话题，吸引社会关注精准锁定优质白领人群，将品牌食尚理念以口碑效应广而传播线上合作规划选择好友所在城市（仅广东地区）选择所在商圈选择所在写字楼填写E-MAIL、手机等联系地址选择赠送蜂蜜的类型资料核实并成功上传好友收到确认短信，回复即表示同意接受活动赠送流程选择赠送蜂蜜根据赠送蜂蜜数量评选大奖网友进入活动专区注册会员只能为一

4、名好友赠送一次蜂蜜进入活动专区参与赠送奖励POCO社区积分100分网友每次只可赠送和填写一位好友邮寄信息，同一网友可以赠送不同好友好友通过系统发送短信确认，无回复则放弃获赠机会专区后台记录赠送好友DATA，同时奖励参与赠送活跃的关爱达人参与互动机制活动影响力的后续推广事件活动的社区广泛传播利用POCO个人空间SNS社区同好传播——“好友动态”告知好友们参与了赠送蜂蜜活动制作品牌电子杂志，线上阅读平台定向发行，曝光总结活动，巩固活动的后续影响力活动推广策略资源曝光保证参与关注度整合美食、首页等强势频道资源

5、，BBS等软性资源及广东地区站强势曝光，吸引关注眼球频道资源强势曝光POCO首页强势资源位置广泛曝光活动信息，激发社区同好人群共鸣体验，为活动聚合参与人气度选择女性、美食、手机拍客频道资源曝光，广泛吸引社区内追求美丽，喜欢畅享健康美味、注重生活品质的优质白领群体，黏着品牌精准目标群体软性资源配合炒作个人空间EDM信息精准发送，告知网友活动信息，激发参与体验；热点话题软性植入，引导社区话题讨论，营造活动舆论氛围引导参与BBS论坛置顶帖话题炒作活动，以”蜂蜜的美容护肤功效“、”蜂蜜减肥法“、”蜂蜜小妙用“等

6、软性话题激发网友们互动讨论，植入品牌活动信息，引导参与美食频道专题贯穿美食频道定制软性专题“甜蜜亦营养，食尚新坐标”，通过全方位的告知蜂蜜的好处、推荐蜂蜜健康搭配组合及食用方法，使网友感性认知产品，提示关注与好感度同时，POCO美食论坛也将配合炒作，贯穿活动始终，保持社区内的长期关注热度地区站资源定向曝光广州地区站资源定向覆盖广东地区品牌目标群体，活动信息广泛曝光告知，引导地区站内热点事件关注，激发参与线上线下的互动体验SNS好友动态传播进入专区，参加赠送活动通过社区SNS好友动态机制即时传播活动信息，

7、引导更多好友参与活动，形成社区关注热点学谦为他的好友送上了甜甜的蜂蜜，你还不赶紧来送！完成资料信息发送成功后，好友动态即时发布品牌杂志阅读平台后续发行蜂蜜传情意活动后期整合活动精彩花絮、蜂蜜健康功效、蜂蜜美容指南、使用蜂蜜小妙招等软性内容为品牌度身定制品牌电子杂志广泛覆盖杂志阅读人群，将品牌理念通过流媒体丰富形式、及软性内容融入的方式传播推广，关注认知品牌