无锡动漫产业的发展现状-瓶颈及对策.doc

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1、社会事业无锡动漫产业的发展现状%瓶颈及对策周志海王晓彦工作研究自RZZO年以来，国产动画片制作完成的时间总量每年以超过RO!的速度在递增，RZZV年首次突破了’Z万分钟，RZZd年超过了’T万分钟，RZZK年有动画产业基地"，其整体实力也连年提升’一时间，动漫产业在无锡同样变得炙手可热起来’然而，近期我们通过对全市多家动漫企业的座谈和走访发现，无锡动漫业的发展道路并非一马平川，繁荣背后也有隐忧’一!无锡动漫业的发展现状及主要特点近年来，无锡把加快发展动漫产业作为结构调整和产业转型的重大突破口，注

2、重发挥政府主导力%行业起步迅速%发展平稳’其主要特点如下：!"政策推动效应初显!从RZZ_年至今，全市已累计下拨专项资金近TZZZ万元，用于动漫原创项目的补助和奖励’政策的覆盖面%奖励扶持的力度%引导服务的水平，在省内%甚至全国都处于前列’#"载体建设持续加强!目前，全市已初步形成!一个基地%多个园区"的发展格局，新区创新创意产业园%滨湖太湖科教产业园%太湖数码影视动画产业园等相继建成，园区面积从RZZO年的O万平方米，发展到现在的@Z多万平方米，动漫行业集聚效应明显’$"大型活动有力助推!为不断扩

3、大无锡动漫业极策划联合有关部门在锡举办大型动漫活动’%"市场主体发展迅速!仅过去的一年，全市就新增动漫原创%网络游戏%版权交易等企业@T家’截止到RZZK年底，全市动漫相关企业达到了’dZ余家，注册资本超过了’’亿元’此外，无锡动漫企业中不乏来自于日%韩等动漫发达国家的外资企业，外商投资的动漫企业达R’家’$%&"产业实力得到增强!无锡动漫业坚持实行原创和加工的双轮驱动，大力推进!项目攻关"和!衍生产业推进"两项计划，不断促进产业技术升级和产业链的拓展，产量和效能逐年提升’二!无锡动漫业的发展瓶颈

4、分析到了业界的广泛认可’但与此同时，技术要求高%生产周期长%资金压力大等问题也困扰着无锡的动漫企业%尤其是原创动漫企业’其发展前景虽好，但发展瓶颈已现’!"前期投入大使企业普遍感到资金压力明显!企业所填的调查问卷显示，资金问题是企业经营过程中遇到的最大问题，约OZ"的原创动画公司将资金问题摆在了首位’他们认为，原创动画的创作和发行周期长%投入大，以一个自筹资金OZ万元的企业为例，一般也只能支撑两到三年，届时，如果没有持续的资金注入，企业的选择只能是关门大吉’而从动漫企业的注册资本分析，OZ万元以下的

5、中小企业接近半数’而这一数字尚不包括那些虚假出资后注册资本虚高的企业’#"制播价格倒挂弱化了企业的盈利能力!相对于调查问卷显示的近dZ#的加工型动漫企业略有盈余或持平的情况，原创动漫公司的经营只能以惨淡来形容’在被调查的’’家专营原创动画的公司中，亏损的为d家%R家持平%’家略有盈余，亏损企业比例达到了VT$’在分析亏损的原因时，许多企业将其部分归咎于生产成本与电视台购片价格的!倒挂"’据企业反映，目前央视购片价格已为行业内最高，但也只有OZZ元g分钟，远远低于平均每集万元的生产成本；而大量动漫节目

6、在地方电视台播出时甚至没有购片费’$"高风险性导致企业融资渠道单一!在走访过程中许多动漫企业均表示，尽管代加工利润微薄，但有时宁愿选择代加工也不敢涉足原创领域，原因在!!"#"#工作研究于独立设计开发的风险比代加工大得多，而这也是动漫企业融资困难的原因之一’从无锡的现状来看，虽然自RZZO年以来，动漫行业的!资金洼地"效应一度明显，投资热潮涌动’但尚未成熟的盈利模式逐渐消耗着投资者的热情’在只见投入不见获利的现实面前，许多民间投资者采取了观望的态度，而银行%担保公司又对动漫公司的股权价值缺乏信心，不

7、愿意为企业办理股权质押’!"行业整合不充分!缺乏骨干企业和品牌效应"相对于全国第四的原创动画总量而言，无锡动漫企业形成在国内外有较强影响力和较高知名度的企业及品牌，一些产品也缺乏足够的创意和技术含量’无锡整个动漫行业显得群龙无首，企业与企业之间个性化%特色化不明显，行业分工也不尽合理%科学和细致’#"信息交流不畅!完整的产业链尚未形成"从某种意义上而言，动漫产业之所以被各级政府列入重点发展的行业，正是因为其产业链长%受惠行业多’而从目前无锡动漫企业的经营来看，大都只是局限在代加工和原创动画两大方面，

8、至于其他相关行业不畅，缺乏沟通和交流是一个重要方面’$"供需矛盾引发人才危机’超过RZ!的被调查企业将引进和留住人才视为企业发展过程中的首要问题’从调查情况来看，动漫企业的危机主要来自于三个层面：一是学用脱节，学校培养的人才用不上；二是自己培养的人才留不住；三是高端人才匮乏’从当前来看，无锡缺的不是基础性的绘制人才，而是专业的编剧%导演以及产品研发%市场运作高手’%"认识存在误区!导致动漫产品同质化现象严重’从欧美%日本等动漫业较为发达的国家来看，动漫产品的受众绝不仅