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1、第26卷第2期北京工商大学学报(社会科学版)Vo.l26No.22011年3月JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE)Mar.2011商业企业全球扩张战略问题研究)))基于沃尔玛、家乐福的比较分析周煊,许梦露(对外经济贸易大学国际商学院,北京100029)摘要:从20世纪90年代起,在国内市场饱和、国际贸易自由化、消费者需求多样化、网络信息化等多方面因素的推动下,商业企业开始了全球扩张的步伐。国际商业零售业巨头沃尔玛和家乐福的海外扩张战略不尽相同,二者分别采取了/滚雪球0和/采蘑菇0的市场拓展方式,并根据
2、核心能力建立了不同的盈利渠道。借鉴沃尔玛和家乐福的经验及教训,我国商业企业进行全球扩张时应加强对核心能力的复制、东道国文化差异、竞争格局等问题的重视。关键词:商业企业;战略管理;全球扩张中图分类号:F715;F279123文献标志码:A文章编号:1009-6116(2011)02-0016--06一、商业企业全球化三倍。商业企业保持着全球化扩张的发展趋势,(一)商业企业全球化扩张趋势未来亚洲将成为零售巨头PK的主战场。在20世纪80年代前,世界经济全球化主要(二)商业零售企业国际化的动因局限在制造业领域。自20世纪90年代以来,消商业零售业国际化发展趋势的背后具有多重费服务领域的全球化进
3、程加快,商业企业便从这推动因素。宏观层面上,一方面,国内市场逐渐饱一时期开始了全球扩张道路的探索,包括沃尔玛和、竞争日益激化,迫使本国企业走出国门,寻找和家乐福在内的商业零售巨头纷纷加快了海外扩新的市场,向海外扩张已逐渐成为商业企业获得张的步伐。然而近些年,欧美一些发达国家和地有效规模经济的重要途径之一;另一方面,不断推区,商业零售业发展速度日趋平缓,甚至一些国家进的贸易自由化,使越来越多的国家放宽了商业出现萎缩状况。2009年德国零售业销售总额下零售业对外政策,同时放松了对外资企业的管制,降2%;美国主要零售企业销售额在2009年上半从而大大减少了零售企业国际化扩张的阻力。年呈现连续1
4、1个月的负增长。微观层面上,一方面,由于买方市场的形成,相比之下,随着亚洲经济的迅猛发展,亚洲商消费者的消费偏好日趋个性化,流通领域呈现出业零售业的地位正在快速提升。据估计,2010年经营主体多元化、经营组织多样化的格局,作为商亚洲实现零售额约6万亿美元,北美地区零售额品流通的终端,商业零售企业间的竞争日益激烈;约为4万亿美元,而西欧地区零售额则不足3万另一方面,国际零售业巨头纷纷设立全球化的采亿美元。专家预测,2014年,亚洲零售额将可能购中心,有效降低成本、获取更大利润;同时,网络高达8157万亿美元,北美和西欧届时只有4153技术和科学管理理论的发展,也为商业零售企业万亿美元和21
5、74万亿美元。2010~2014年期跨国经营提供物质基础和理论指导。在商业流通间,亚太地区的零售和消费市场平均每年将增长领域,不乏企业进行全球扩张的成功案例,沃尔玛6%,规模是同期北美的两倍,甚至是西欧国家的和家乐福是商业企业全球扩张的代表性企业。在收稿日期:2011--01--15基金项目:2006年国家社会科学基金青年项目/境外国有资产监管问题研究0(06CJY003);对外经济贸易大学211工程三期重点学科建设项目/走出去战略下国有资产境外流失风险的防范与中国FDI风险预警机制的构建0(73200031)。作者简介:周煊(1974)),男,湖北黄石人,对外经济贸易大学国际商学院副教
6、授,管理学博士;许梦露(1988)),女,北京人,对外经济贸易大学企业管理专业硕士研究生。#16#第26卷第2期周煊,许梦露:商业企业全球扩张战略问题研究全球零售业排行榜上,沃尔玛和家乐福分别占据美国本土50个州,经营4404家,国际部4434家第一和第二的位置。5财富6杂志公布的2010年(见表1)。全球500强企业排名中,沃尔玛排名第一,家乐福表1沃尔玛国际部销售门店分布概况排名第22位。财务数据方面,2010年沃尔玛实门店/门店/门店/现销售收入4082114亿美元,同比增加1%,净利国家国家国家家家家润143135亿美元、同比增加6198%。家乐福阿根廷55哥斯达黎加179中国3
7、112010年实现销售收入890185亿欧元、同比增长巴西461萨尔瓦多78日本4133163%,净利润3133亿欧元,同比下降1315%。加拿大323危地马拉175印度5二、沃尔玛的全球扩张及特点智利270洪都拉斯56英国385(一)沃尔玛的全球扩张路径分析墨西哥1664尼加拉瓜5911海外扩张的骄人成绩。在5财富6杂志公布的2010年全球500强企业的排名中,沃尔玛以国际部合计44344082114亿美元的营业收入和143135
