传播学视角下微博符号性三维研究

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1、传播学视角下微博符号性三维研究　　摘要：微博不仅仅是一种自传播时代的社交媒介平台，也是一种重要的多维信息符号。以微博为代表的网络自媒体的发展，有着深层次的文化、政治、社会分化以及媒体转型等原因。微博的新特性形成了社会传播领域的特有符号。本文将以传播学的视角，从媒介话语、文化和政治三个维度，对微博的符号性及其象征意义进行解析。关键词：微博；传播学；符号性；媒介话语；意见领袖中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）08-0020-03微博不仅仅是一种自传播时代的社交媒介平台，也是一种重要的多维信息符号。经过

2、2011年的高速发展，微博逐渐成为了中国网民的主流媒体应用，微博用户规模达到3.09亿，较前一年增长了5873万，增幅达到23.5%[1]。庞大的用户规模使其迅速成为网络舆论的传播中心。以微博为代表的网络自媒体的发展，有着深层次的文化、政治、社会分化以及媒体转型等原因。微博的新特性形成了社会传播领域的特有符号。当前，对微博的符号性及其象征意义进行研究，有助于科学认识微博这一新兴媒介及其特有的社会影响。一、问题提出13符号是传播的基本要素。它可以是语言的，如一个单词或者一个字母，也可以是非语言的，如一幅图片或一套服装，或是其他任何为拥有意

3、义而构建的事物。根据瑞士语言学家索绪尔的权威理论，“每个符号都有不可分割的两个部分，能指和所指”13[2]。微博拥有着独特的传播方式，并且产生了其他形式媒体所不能达到的传播效果，从而形成了信息传播领域具有符号性的特质。在传播层面，符号是“意义的各种系统，人们——个体的或群体的人们——用信号（姿态、广告、语言本身、食物、物体、服装、音乐，以及其他许多够格的东西）来交流或试图交流的手段。”[3]信息编码者根据社会发展情况和传播表达的需要，不断地设计和创造新符号；与此同时，编码者和解码者双方都会根据自己的理解和需要，把这些新的符号注入信息流，

4、选择各自的象征意义和内涵意义进行广泛传播。其中一些特定的象征符号经过诠释、判读、联想之后，在社会传播系统中反复出现，逐渐形成一种固定的联接。在社会生活中，人们用符号进行交际的时候，符号是形式，思想是内容。一个内容可以有不同的表达形式，在特定的语境下，应以选取最佳的形式为目标。符号的象征意义在于，通过运用提示性特征的各种相关性或显著性的方式来实现强调具体内容的目的。研究微博的符号性，一方面是研究这样的传播符号是如何从理性上说服受众，更重要的是从情绪上感染受众，获得受众内心的情绪认同的；另一方面是研究这样的符号之中，同时蕴含着的那些具有相关

5、性的意义以及影响，例如政治以及意识形态取向，亦或商业价值。从信息传播形式上看，受众通过微博培养出了新的网络公共空间话语，这对传统媒介话语方式是一种创造性的改变。研究微博的话语符号，有助于研究新媒体环境下公用空间领域内话语的形成和分配。从实际应用角度来看，对于微博符号所相关联的政治经济的研究，有助于更准确的定位其利用价值，有利于维护新媒体环境下的媒体秩序。二、微博符号性的三维分析（一）话语符号：公开的标签化叙事标签化叙事的话语表现形式是微博主要的特征之一。微博的用户大多以个人为单位进行信息传播，这也构建了网络传播时代新的媒介话语环境。每个

6、人都可以将自己生活中所看到的、听到的或是想到的内容进行整合加工，微缩成标签式或者标题式的一段话，通过手机或电脑等不同的终端分享在微博上进行传播。微博的关注机制也使得信息在微博上以一种裂变式的姿态进行传播，这恰好弥补了社会群体对信息的需求与信息爆炸式增长之间的鸿沟，也满足了信息日益碎片化的社会需求。13任何媒体的传播类型都是构建和再现生活体验的方式。“正如我们只能通过我们能使用的语言来描述体验一样，我们使用现存的叙述模式对新的体验进行构建和解读”。[4]微博这种标签化叙事的媒介话语符号，已成为当前最为流行的个人传播标志。这一方面体现了技术

7、革新为信息传播所带来的影响，另一方面也是受众对话语公共性追求的必然结果。在过去，传统媒体统治着公共话语空间，而个人信息的传播大多是以点对点的形式发生的，个人是以一个完全的信息接收者姿态存在于传播活动中。而微博的出现使个人变成了终端，个体均可根据自身的价值取向来自由发布或转发信息。以新浪微博为例，用户不仅可以转发、收藏和评论他人的微博，自己发布信息时还可以辅以图片、音乐、心情和投票等多种表现形式。语言文字在微博时代不再是唯一的交流载体。（二）文化符号：草根和精英的融合与分流微博的出现直接将草根与精英的话语权发生了变化，形成了一个新的社会文

8、化氛围，一种具有变革性的文化符号。微博让原本在时空上和自己没有交集的人和事，在网络中“压扁”、“拉近”走到一起。“微时代”的“微工具”越来越多地“直播”中国乃至世界发生的一切，普通网民也在用“关注”影响着事