浅析襄阳古隆中文化旅游产业发展的问题.doc

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1、浅析襄阳古隆中文化旅游产业发展的问题【摘要】“十一五”期间，湖北旅游业取得快速发展，2011年全年共接待海内外游客2.74亿人次，同比增长29.53%,居全国第7位。实现旅游总收入1992亿元，同比增长36.45%,居全国第10位。而襄阳市作为湖北丿力史文化名城，其旅游经济增长乏力，这与其厚重的丿力史文化背景、独特的人文景观以及优美的自然风光不相符。基于此，本文以襄阳市古隆中风景区为样木研究襄阳市旅游经济的发展。【关键词】旅游历史文化品牌塑造一、刖吕在当今世界产业结构转型浪潮的推动下，第三产业尤其是旅游业所占比重日益

2、加大。随着中国经济的快速增长，人们收入水平不断提高，中国旅游经济出现飞速发展，特别是近几年，屮国旅游产业出现井喷，如2012年中秋、国庆双节期间全国共接待国内外游客4.25亿人次，同比增长40.9%；旅游收入2105亿元，同比增长44.4%。随着中国各地区对文化旅游产业的不断挖掘，使得以文化为特点的旅游产业得到了进一步发展。虽然全国旅游产业整体状况令人欣喜，但是，中国各地区旅游产业，尤其是文化旅游产业发展参差不齐，其屮虽然有西安市、曲阜市、成都市等一类文化旅游产业发展迅速的优秀旅游城市，但中部地区文化旅游产业的发展相

3、对落后。中部地区普遍存在虽有厚重的丿力史文化背景作支撑，但其旅游产业的发展与其厚重的历史文化背景不相符的问题。近年來，这种现象也引起了不少学者对此问题的关注，如张慧霞、刘斯文(2006)发现屮部地区旅游资源丰富，而且垄断性强，发展旅游业的区位优势得天独厚,旅游业丿应成为中部崛起的支柱产业。但随着中部经济的“塌陷”，旅游资源优势未能很好地转化为经济优势。郑淑女青(2007)阐述中部地区品牌旅游资源丰富，吸引力较好，但是开发条件相对落后，开发效益也不够理想,应该加大基础设施和旅游设施投资力度，改善交通条件，完善旅游接待服

4、务状况。汪永太(2010)认为中部六省国际、国内旅游增幅高于同期GDP的增长速度和全国旅游产业平均增长水平，但旅游商品生产经营的现状与旅游业的发展形势不协调。由于中部各地区文化背景、文化特点的差异，以及相关基础设施投入、市场拓展、品牌开发的程度参差不齐，中部地区不同的地域也有其不同的特点。襄阳市作为丿力史文化名城，虽蕴藏着极为丰富的三国文化，但其旅游产业的发展相比于山东曲阜、陕西西安等优秀历史文化名城还有很大的差距，鉴于此本文将以湖北省襄阳市古隆中风景区为出发点进行研究。二、襄阳市古隆中旅游业的发展近年来，在襄阳市委

5、市政府对襄阳市旅游业的支持及推动下，襄阳市古隆中景区的游客量及旅游门票收入逐年攀升，实现又好又快发展。其主要表现在旅游人数、游客来源、年龄层分布等方面。1、襄阳市古隆中游客数量变化虽然襄阳市古隆中风景区近儿年的游客人数不断增加，但是与著名景点相比还存在很大差异，如曲阜“三孔”2010年共接待中外游客383.5万人次，门票收入1・65亿元。且襄阳市古隆中近年來客流量增速放缓，在游客来源地域分布、游客年龄阶层分布等方面变化并不大，这也从侧面反映出了襄阳市古隆屮发展过程屮存在的甜牌效应的问题。2、襄阳市古隆中风景区游客来源

6、地域分布襄阳市古隆中风景区近年所接待的游客数量虽然逐年攀升，表现出快速稳定的发展趋势，但根据我们实际实践调查冋收的200份有效问卷清晰地发现，襄阳古隆中的游客群来源地呈现集中的趋势，且主要集中在襄阳及襄阳的周边城市。其中前往襄阳山隆屮旅游的游客有64%的游客均是来自于湖北省内，其中更是有多达30%的游客来自于襄阳本地，省外游客只占总游客量的36%（详见图2）。而且外省游客主要又集中在广东一带，其他省份的游客更是寥寥无几。3、襄阳市古隆中风景区游客年龄阶层分布襄阳市古隆屮在游客来源地及年龄分布上都存在明显的分块现象。由

7、年龄分布集中化现象可以看出，收入效应对游客的旅游消费行为产生了不可小觑的影响。中青年游客与青少年及老年游客相比，其收入水平明显较高，致使其消费能力及消费欲望上升，从而产生消费行为，表现为相对集中化的年龄分布趋势。三、襄阳市古隆屮风景区旅游业发展中存在的问题襄阳古隆中风景区每天都有上千人前往游玩，旅游旺季可达万人。2011年襄城区共接待游客260万人次，实现产值18亿元人民币。而2011年“三孔”接待中外游客425万人次，实现旅游社会收入40.4亿元。对比襄阳古隆中和曲阜孔庙的门票价格可知，襄阳古隆中景区门票虽然比曲阜

8、孔庙低27元，但所接待的游客人数却远不及曲阜孔庙。襄阳市旅游业今年所接待的游客人数虽然逐年递增，但相比于其他优秀的文化景点还存在很多不足，其主要体现在基础设施、相关产业、詁牌頰造等方面。1、基础设施建设不合理在基础设施建设方面，古隆中风景区存在基础设施老化、环境破乱、自然景观无特色等问题。相对比之下，孔庙沿街座落着晚晴风味轩、晚晴茗轩等一批知名