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《徐扬：APP微博营销，抓住精准横向渠道_亿邦动力移动电商年的会.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、APPAPP营销营销你会做么？@徐扬－微博易2012.08.16IOS的APP数量？580,000580,000580,000580,000数据来源于网络，2012年7月Android的APP数量？450,000450,000450,000450,000数据来源于网络，2012年7月中国智能手机用户平均安装APP数量？only15151515如何成为如何成为1/151/151/151/15？？APP一般推广渠道纵向市场已经成熟，横向市场尚待更多开发。横向渠道口碑品牌微博SNS……纵向渠道其它渠道其它刷机纵向渠道VS横向渠道纵向市场主攻下载量，横向市场主攻活跃度。实例：下载量航班管家活跃度蘑菇
2、街数据来源于网络，2012年4月下载质量>下载数量迷信低成本下载没有意义，保量的同时需保质。除“人均使用时长”可暴露渠道A正常渠道VS造假机器人：是机器人外，其余数据均无异常。机器人刷下载（渠道A）机器人刷下载（渠道A）机器人刷下载（渠道A）机器人刷下载（渠道A）数据来源于网络，http://www.leiphone.com/0731-utlee-app-channel.html谁在做微博营销？微博易平台部分合作APP：走秀网短趣乐乐鱼石器时代数据来源于微博易，2012年8月纵横捭阖方可决胜全局光有纵向渠道是不够的！1/151/151/151/15目录关键点：精准横向渠道推广□推广目的□推广
3、策略□推广案例□合作方式一、推广目的获得下载量，并兼顾活跃度。关键点精准•增加下载•增加使用下载量活跃度APP两大推广目的一、推广目的依靠精准微博推广带来的活跃度，引发长尾效应。微博活跃益于APP长尾效应1精准推广2用户增加3STORE排名4带来更多下载名次自然下载量微博投放金额微博CPA总下载量255000／日100004元／次7500／日名次自然下载量微博投放金额微博CPA总下载量157000／日100004元／次10000／日名次自然下载量微博投放金额微博CPA总下载量109500／日100004元／次12000／日来源于微博易某APP客户数据二、推广策略精准推广=对的内容X对的人群女
4、性白领年轻人士化妆品内容吃喝玩乐内容妈妈群体游戏人群游戏产品内容母婴品牌内容体育爱好者中老年群体体育赛事内容养生保健内容职业男性数码产品内容正确内容精准人群二、推广策略匹配精准功能帐号寻找终端人群，获取更多APP精准目标受众。对的内容对的内容对的人群对的受众二、推广策略横向渠道除了用来获取精准下载外，也非常适合公关配合！巧借419谐音和微博力量，配合APP下载成功展开品牌公关！2012.4.19推广前播放55553333次次次次8小时后2012.4.20推广后播放666602020202,,,,000000000000次次次次二、推广策略横向渠道除了用来获取精准下载外，也非常适合公关配合！微
5、博APP下载导流不断！品牌公关配合不断！陌陌系列“段子”，已获极高微博热度！二、推广策略横向渠道除了用来获取精准下载外，也非常适合公关配合！微博APP下载导流不断！品牌公关配合不断！逛淘宝-《你的秒薪是多少》推广后播放333300000000,1,1,1,100000000次次次次三、推广案例“今夜酒店特价”APP推广推广后，APPSTORE分类下的排名由第第1010增长到增长到第第第第6666推广时间：2012年5月获得IP9,900总榜的排名上升到147位三、推广案例“有信”APP推广推广后，APPSTORE分类下的排名由第第3232增长到增长到第第第第8888推广时间：2012年6月-
6、7月用户增长63,000三、推广案例陌陌通过微博易平台选取精准帐号，精准推送大量相关段子，引发网友热议、关注。最终通过品牌效应带动APP下载，取得良好效果。推广时间：2012年1月-至今长期维持极高微博热度下载排名表现持续优异三、推广案例推广时间：2011-8-1010:30到达粉丝量：6,145,669UV6,1316,131IP5,1695,169三、推广案例UV36,00036,000推广时间：2011-7-510:00到达粉丝量：5,617,438IP9,6009,600三、推广案例PV7,1277,127推广时间：2011-9-22～9-28IP6,3546,354到达粉丝量：34
7、,303,707总结：总结：appapp推广推广五大秘笈五大秘笈秘笈一：做一个目的清晰的app；秘笈二：明确自己的app哪些人看到会很兴奋；秘笈三：找到这些人在哪里存在比较密集；秘笈四：动用社交网络，快速找到这些人；秘笈五：用微博易平台推广，事半功倍微博易－海量微博易－海量微博易－海量微博易－海量的媒体资源的媒体资源的媒体资源的媒体资源4444万万万万•30,000优质帐号优质帐号•10,000优质帐号54亿
