统一酸菜杯营销方案.ppt

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1、校园营销策划方案统一无双口号：自主创业，团结一致。行销全球，统一无双。统一无双队标志:理念：有一双手我们就可以托起一片希望。营销目的公司概况品牌理念产品简介群体分析市场分析宣传方案可行性分析目录公司概况统一企业是台湾最大的食品集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。品牌理念三好一公道～企业心灵的起点诚实苦干～企业心灵的基石创新求进～经营统一大家一起来开创健康快乐的二十一世纪老坛酸

2、菜牛肉面简介统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包！陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒，加上筋道的面条，酸爽开胃，风味独特，给你真材实料的美味享受！酸菜的独特工艺坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！群体的分析星期天懒得去餐厅买饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。不喜欢餐厅喧闹的人。中午时间太紧，没有时间去餐厅吃饭的人。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。晚上全宿舍闲聊时，经常几个人抢泡面吃。为了节省生活费的人。真的很喜欢吃方便面的人。忙于工作、为了节省时间的群体

3、。小区里早上上班来不及做早餐的群体。（一）优势1．质量：老坛酸菜牛肉面，是由精致面粉和经过九九八十一天发酵的酸菜精心制作而成。2.特点:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。3．品牌:统一”坚持做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使“统一”品牌深入人心。4．同类产品比较:统一品质好、服务好、信用好、价格公道，而且“统一”有“尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取”的精神（二）劣势目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2元之间，属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力

4、。（三）机会营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。（四）威胁康师傅,今麦郎，日清等品牌的冲击，市场上产品种类过于繁多，竞争十分激烈。一、传单宣传为了配合活动销售安排，除了现场活动销售，我们宿舍张贴海报，还将提供免费送货上门等服务。二、网络宣传在校内网上有大批的人气学生，他们的一举一动都有很多人的关注，因此利用这一部分资源也是非常关键的。在校内和QQ空间等个人主页上分享日志，FLASH广告也是不错的宣传方式，会吸引大量学生的点击，新奇的效果也会吸引大量的学生参与进来。时间：课余时间三、营销活动宣传有奖销售：除了靠自身优势之外，给人们希望也是必要的，因此有奖销售也是我们的

5、重要宣传手段之一。奖品定位不能太高也不能太低，须是学生日常需要的东西，例如台灯、矿泉水等物品。赠送礼物：除了靠运气和噱头之外，实实在在的才是最好的，购买产品送小礼物，实实在在满足顾客的需要。服务质量：要用微笑来感染顾客，要始终保持热情，耐心地为她们讲解关于统一的各个事项。信用第一：要再三向消费者强调我们的信誉度，让他们放心购买和食用我们的商品。四、口碑宣传因为大家的产品都是一样的，唯有不同的服务才是关键。我们将提供优质的服务，让顾客满意度提高，让顾客主动为我们宣传才是最有效的宣传手段。宣传口号：没有最好的业绩，只有更好的满意度！方案可行性分析经我们团队预测，在强势活动宣传下，崇尚方便

6、的同学、喜欢热闹的同学会积极参与。传单、网络、促销的宣传会使同学们对“统一老坛酸菜”这款面耳熟能详。统一的品牌知名度将会在我校迅速扩张，感受统一老坛酸菜方便面健康、安全、营养的食品消费氛围，使该产品随着广告宣传力度的提高而增加销售量。结束语鸣谢：首先，感谢统一企业鲁西食品省公司给我们提供了这样一个展现自我的舞台，也要感谢临沂大学院领导、老师、文学院学生会，在方案制作过程中给与我们帮助的每一位同学。最后，感谢团队里的每一位成员，是大家的协作和努力才换来今天的坚持和成功的希望！给我们一份信任我们定交一份满意的答卷！谢谢!