景区门票价格上涨的形成机理与对策探讨.pdf

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1、价格理论与实践·观察思考·思考篇PRICE!THEORY&PRACTICE陶卓民卢亮景区门票价格上涨的形成机理与对策探讨二!景区价格上涨的形成内容提要#近来#景区门票价格轮番上涨这一现象得到了业界的广泛关注$文章分析了机理分析景区价格上涨的具体表现#运用经济学的相关原理探寻了这一现象的形成机理#指出了景区门票价格上涨可能带来的负面影响#继而提出相应的应变对策$关键词#景区门票价格上涨形成机理应变对策1.利益的驱使"现行景区管理体制对绝大多数重点景区实行事业单位%企业化经营"要求景区自收自支"同时担负着地区类型的不同及其涨价目的的迥异"

2、可以将最近"旅游景区门票价格#涨声$一片"经济建设的重任"因而景区实际上成了名继北京故宫博物院等六处世界文化遗产门涨价景区分为两种类型!国宝保护型和普副其实的经营实体"利益被看成是首位的&票率先涨价后"国内许多景区景点也将纷通跟风型&涨价可以为其带来更多的收益"因而也受纷上调其门票价格"这一现象引起学术界%’’国宝保护型景区的价格上涨&国到景区和当地政府的欢迎&资料表明"黄山政府官员和旅游从业人员的广泛关注&旅宝保护型景区主要是指世界自然%文化遗景区旺季的价格由+&%元调整为$%%元"公游景区经营者将门票价格上调的行为能否产和国家重点

3、景区"如九寨沟%武陵源%黄司收入可能因此增加,%%%万.-%%%万元"对山%周庄%故宫%西安兵马俑等"它们构成了让游客接受"能否给自身带来真正的收益"$%%#年每股收益可贡献%(%&元(而峨眉山的能否有利于旅游业健康%稳定与可持续发目前我国旅游吸引物的主体"是我国旅游门票!现价!"#元"若在$%%,年提高到+-%展"人们将拭目以待&本文主要分析了景区业中的璀璨明星"它们经营状况的好坏直元"假设提价后景区游客总接待量不增长"接关系到当地乃至整个国家旅游业的兴门票价格上涨的成因"探寻了其形成的内则提价可使当年每股收益提高%(%"元&门票在

4、机制"并指出价格上涨可能带来的负面衰&为了维护和限制客流量"它们中许多都经营毛利率高"其对营业利润的贡献率较影响"进而提出了相应的应变对策"为人们对门票价格进行大幅地变动&其中"九寨沟大"因此强烈的利益刺激是驱使门票涨价从!"#元涨至$%%元"涨幅达&’()*(武陵源更加廓清对景区提价本质的认识以及旅游的根本缘由&行政管理部门制定科学合理的价格方案提从+,%元涨至$"#元"涨幅达#&(+*(黄山旺2.旅游资源具有较强的垄断性"旅游供帮助&季从+&#元涨至$%%元"涨幅达"-(+*(周庄资源是景区的生存之本"是景区用以经营从,%元涨至+

5、%%元"涨幅达,,(’*!见表!"&和依托发展的主导因子&然而"地域分异规’’普通跟风型景区的价格上涨&普一!景区价格上涨的表现律的存在以及旅游资源不可再生的特点"通跟风型景区主要是指资源级别类型较决定了旅游资源是一种极其稀缺的物品"低"市场吸引范围较窄"以中%小尺度的出1.景区价格与景区门票价格"从理论因而在被用作景区经营的过程中显现出了游旅游者为主要客源市场的景区"它们是上讲"景区价格是景区价值的货币表现"它较强的垄断性&垄断的旅游市场上竞争程城市居民周末游憩休闲的主要目的地"是应等于观光服务和接入服务的价值总和"度十分微弱"旅游

6、产品的价格通常为少数当地旅游业的重要组成部分"其涨价行为其价格决定因素主要包括!旅游资源自身几个旅游经营商所控制"一定程度范围内更多体现出#随波逐流)"#人涨亦涨)的特的品质和价值"所在的地理位置及交通条的价格波动并不会引起需求弹性的大幅变点"如杭州的灵隐景区%云南束河古镇%常件"以及景区目前旅游业的发展状况等&但化"因而从经营者的角度看"就可以通过提德桃花源%上海大观园%千岛湖等!见表!"&由于景区的最初设立是为了满足人民群众高产品价格以获取较高的垄断利润"这也游览%休憩以及丰富科学文化知识的需要"是目前景区门票价格之所以能够大幅上

7、扬具有较强的公益福利性质"所以作为反映的前提&景区价值的代表’’门票价格并不是景区3.旅游产品供求的结构性失衡"伴随实际价格的真实体现"门票价格通常都要着社会经济的快速发展"闲暇时间的不断低于景区的实际价格&这里为了研究方便"增多以及带薪假期制度的执行"人们的出就不作详细的区分"而把其看成是近似等游愿望变得越来越强烈"而从目前我国的价的概念&旅游产品结构来看"观光型的旅游产品仍2.景区涨价类型"景区出于不同的目然占据着主导地位&尽管游客的消费需求的"纷纷上调其门票价格&根据风景区级别逐渐多样化%复杂化和个性化"但其它类型22·观察思考

8、·价格理论与实践思考篇PRICE!THEORY&PRACTICE的产品如度假"商务"体育"休闲等尚未发嫁到游客头上$而只能将其成本内化$这对决发展与保护之间的矛盾!由于景区开发*育成熟#人们只好寻求观光产品来替代$以原本