市场营销实务.ppt

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1、市场营销实务第六章产品决策自强不息，勤奋敬业7/22/20211第一节产品组合策略一、目的和任务通过本节的学习要求学生合理选择产品组合的宽度、长度和深度，确定适合企业发展的产品组合策略。二、背景资料（见教材）泸州职业技术学院2三、实训要求分别分析可口可乐公司和百事可乐公司的产品组合的宽度、长度和关联度（密度）。你认为哪家公司的产品组合策略更好？并分析原因。泸州职业技术学院3四、实训程序分别列出百事可乐公司和可口可乐公司所涉及的产品。对这些产品进行分类。得出两家公司的产品组合宽度、长度和关联度。对两家公司的产品组合宽度、长度和关联度进行

2、分析。对比哪家公司的产品组合策略更好，并说明原因。泸州职业技术学院4五、总结评价关键点对产品组合长度、宽度、关联度的判断是否准确；对产品组合策略的分析是否与背景资料相符；能否运用教材知识对资料上的产品组合策略进行分析。泸州职业技术学院5第二节产品生命周期与营销策略一、目的和任务学会分析产品处于生命周期的哪一阶段，并且制定相应的营销策略。二、背景资料（见教材）泸州职业技术学院6三、实训要求1）请你分析上述材料以及联系实际，分析小灵通的市场经营现状和策略。2）分析小灵通的优势和劣势3）制定延长小灵通生命周期的策略。泸州职业技术学院7四、实训程

3、序根据6.2.1判定小灵通所处的生命周期。写出该生命周期的营销特点和营销策略。对比现今小灵通市场的经营现状和营销策略。分析小灵通相对与其它通讯工具的优势和劣势。制定延长小灵通生命周期的策略。泸州职业技术学院8五、总结评价关键点对小灵通市场现状的分析是否与现实相符；小灵通市场优势与劣势的分析是否准确到位；延长小灵通生命周期的策略是否准确到位。泸州职业技术学院9第三节新产品开发策略一、目的和任务通过本节的学习掌握新产品的开发过程和开发策略。二、背景资料（见教材）泸州职业技术学院10三、实训要求请你为小张写一份新产品开发建议书。（包括新产品开发

4、推广策略）泸州职业技术学院11四、实训程序根据新产品开发程序写出一份新产品开发建议书。根据白酒市场现状和产品特性选取新产品开发策略。制定新产品推广策略。泸州职业技术学院12五、总结评价关键点新产开发建议书内容是否完整；说服力如何；新产品开发策略是否切实可行。泸州职业技术学院13第四节品牌策略一、目的和任务掌握品牌的设计和制作，制定品牌推广策略二、背景资料（见教材）泸州职业技术学院14三、实训要求请你为泸州方山制定一份品牌推广方案。泸州职业技术学院15四、实训程序为泸州方山制定一个品牌名称。为泸州方山绘制一个商标图案。为泸州方山选取一句广告

5、词。为泸州方山制定一份详细的品牌推广方案。泸州职业技术学院16五、总结评价关键点品牌推广方案内容是否完整；步骤是否详细；策略是否切实可行；推广效果如何。泸州职业技术学院17第五节包装策略一、目的和任务学会为不同的产品确定不同的包装策略二、背景资料（见教材）泸州职业技术学院18三、实训要求1）请你分析为什么说绿瓶子确立了罗洛克啤酒的竞争优势？2）结合背景资料列出在进行产品包装时企业应考虑的相关因素。泸州职业技术学院19四、实训程序仔细阅读资料对罗洛克啤酒的包装策略进行分析。请你为罗洛克啤酒再制定几个包装策略列出你在为罗洛克啤酒选取这些包装策

6、略的时候考虑的所有因素。泸州职业技术学院20五、总结评价关键点结合资料对于绿瓶子确立罗洛克啤酒竞争优势的分析是否准确（结合产品包装对与企业的影响）；列举产品包装时企业应考虑的相关因素是否全面并抓住要点。泸州职业技术学院21