商业wifi背后的盈利模式.docx

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1、商业免费wifi背后的盈利模式用户对于商用免费Wi-Fi的需求可以简单分为四点：第一，获取免费流量；第二，寻求稳定高速的网络环境；第三，保障安全的网络环境；第四，对网络附加价值的需求。前三个层级是底层的网络需求。而第四个层级的需求，要借助互联网企业的产品来完善。而这也正是有效提升用户黏性的层面，这一层级竞争将尤为激烈。前三个层级是为了把用户拉入入口，而第四层级则要考虑用户进入入口之后，能做什么，这正是入口的意义。共同的困惑：盈利模式这一头，各家使出浑身解数，拼抢得火热；另一边，大家都在苦苦寻找更有效的模式，希望率先在利润上占领优势。遗憾的是，广告依然是目前主要

2、的盈利模式。在纯广告盈利的模式之上，也延伸出了“广告+CRM二次营销模式”、“广告+app分发模式”，通过Wi-Fi这一入口，进行流量分发。VTache通过在Wi-Fi开放平台上搭载各种应用，再将流量导入微信的公众号等其他端口。广告模式竞争壁垒最低，缺乏创新性，也是最易被模仿的，缺少可持续性盈利的能力。而商家想要的后续价值，无法兑现。也有传统媒体尝试通过商用Wi-Fi入口，寻找转型期的出路。在扬州，当地最大的纸媒扬州晚报，放弃开发app，选择与本地最大的Wi-Fi运营商网畅智城合作，利用入口，推广本地新闻。这或许不是纸媒的救命稻草，但的确算得上是有益的尝试。