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1、总第146期城市问题2007年第9期1文章编号21002-2031(2007)09-0096-06城市营销的发展历程、研究进展及思考于涛张京祥1摘要2全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战。为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,城市营销已经成为全球化时代城市竞争战略的重要组成部分。结合城市营销理论的研究进展,就城市营销起源、内涵与发展等方面进行了较全面的评述,并对我国营销型城市发展战略的利弊进行了思考与探讨。1关键词2全球化;城市竞争;城市
2、营销;内生型发展1中图分类号2F2931文献标识码2A销的起源、内涵以及研究脉络的全面梳理,并对其实一导言践中存在的利弊进行剖析和反思,以期为我国营销型城市发展战略的制定提供有益的启示。在经济全球化时代,随着全球资本的跨国流动不断增强,各国的经济体系越来越开放,空间的意义二城市营销的起源与概念得到了重新诠释。全球网络中资本、信息、技术和人才形成的流通空间在全球化进程中占据了更为有利1.城市营销的起源[1]的支配地位。在城市和资本的博弈中,城市越来城市营销实践始于欧美国家,最早可追溯到14越处于弱势
3、地位,为了/追求0全球资本而引发的城世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的[3]市之间的竞争日趋激烈。发展。近代城市营销实践产生于1930年代,也被与1980年代以来西方国家发生的公共治理变称作是/烟囱角逐0(smokestackchasing)的时代,那革一样,我国正处于社会经济体制的转轨期,地方政时美国南部各城市对生产价值的追求,目标比较单府的职能面临着深刻转型,城市治理模式发生了从一,即吸引工厂、扩大就业,因而鼓吹自己可以比别以管理公共事务为中心向以提升城市竞争力为重点的城市提供更好的
4、商业环境,更低的商务成本,并且[4]的根本性转变。为了吸引更多的外部发展资源,越还提供政府财政支持。同一时期,欧洲的一些滨来越多的地方政府将城市营销作为全球化环境中城海城市、休养胜地也开始尝试以促进旅游、房地产销市竞争战略的重要工具,城市营销已经成为提高城售为目的的城市营销。而后在很长的发展阶段里,[2]市竞争力的有效手段。本文试图通过对城市营城市营销的实践基本上属于城市推销的范畴。直到1作者简介2于涛(1978)),男,汉族,河北故城人,南京大学城市与区域规划系助教,硕士;张京祥(1973)),
5、男,汉族,江苏盐城人,南京大学城市与区域规划系教授,博士研究生导师。1基金项目2国家自然科学基金项目(40471042))))基于体制转型背景的中国城市空间结构演化研究。1收稿日期22007-02-061修回日期22007-06-09#96#城市瞭望5城市问题62007年第9期城市营销的发展历程、研究进展及思考1980年代,因国家经济衰退,城市之间竞争加剧,真该学派强调将城市作为一个产品来看待,倾向正意义上的城市营销实践才在美国诞生。我国的城于从供需双方和市场三个层面思考城市营销问题,市营销是在城
6、市经营实践的基础上逐步发展起来将城市营销视为一个多元主体博弈的过程,主张通的,当前的城市营销热潮是1990年代中期广泛的城过自然与社会规划过程的整合,促进城市社会经济[7]市经营活动实践的自然结果。的协调发展。该学派关注城市营销中的PPP模2.城市营销的概念式、城市管治及公众利益等社会政治内容,因而属于城市营销在英文中有多种表述,例如regional社会政治理念的理论类型,代表人物如伯利、艾诗沃(place,city)marketing(promotion)等等。其中地方斯和沃德等人,尤其以艾诗沃
7、斯和沃德提出的/需/place0一词意为各种形式的地方,可以是社区、地求导向(Demand-Oriented)0的规划模式最具有代[5][8]区、城市,也可以是省或国家。归纳国内外学者表性。关于城市营销研究的若干流派,主要有以下几个方(3)国内学术派面的观点:国内按照规范营销理论研究城市营销理论的学(1)北美学派术理论派,其思路同时受到北美学派和欧洲学派的该学派强调将城市作为一个企业来经营,多从影响,认为成功的城市营销应该在规范的程序下进城市经济发展的角度出发,侧重于研究可执行的城行,表现出一定的
8、兼容性和灵活性,其知名的学者有市营销战略建构和推广过程,将经济发展视为城市诸大建、郭国庆、倪鹏飞等。营销的终极目标,因而该学派属于实用营销战略理(4)国内实践派念的理论类型。北美的学者,如科特勒、波特、卫特该学派主要是国内长期处于城市营销实践者,等都是该学派的代表人物,其中以科特勒等人的强调城市形象、城市品牌的塑造,按照营销策划的思[6][9]/场所营销0概念影响最大。路指导城市营销的实践。该学派属于实用营销(2)欧洲学派战略理念的理论类型,代表人物有陈放、踪家峰等。表1国内外关于
