润田果奶广告创意文案.doc

《润田果奶广告创意文案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于润田果奶的广告创意文案一、《不做小皇帝篇》30秒1、创意文案广告客户：润田果奶广告主题：营养健康活力一生核心创意：以社会热点问题凸显产品魅力表现形式：情感功能诉求制作手法：三维动画画面梗概：一个都市家庭的餐桌旁边，全家人围着一个六七岁的小孩（小强）团团转。妈妈端着饭碗，追在其后说“宝贝，吃口饭吧！”。小强没答应。这时，小强的奶奶又追在其后说“小祖宗，喝口汤吧！”。小强又没答应。随后，小强的爷爷又拿着一盘水果，跑在后面说“小祖宗，吃只香蕉吧！。这是小强终于发声了，“我不做小皇帝，我要喝润田果奶，我

2、要自由活力”。这时，出现一种戏剧化情节：小强家的电冰箱里飞出一瓶润田果奶，小强跳起来接住果奶，一饮而尽。而且他的身材马上变得高大，成为一个小伙子，他活力绽放地飞出家里，来到篮球场上，如飞人乔丹般地灌篮；他来到绿茵足球场上，飞一般把球踢进网里。最后，他坐在了球场的长椅上，又喝起了一瓶润田果奶。这时，他周围的运动伙伴们都喝起了润田果奶，大家尽情享受活力。画外音：润田果奶添加了促进消化吸收的膳食纤维，与孩子一起成长活力一生。2、创意说明：（1）、在立意上，本案以大家日常关注的话题展开故事情节，针对现代家庭

3、生活对孩子溺爱的弊端进行广告诉求。既反映了真实的生活现状，又体现了润田企业的一种社会观：父母不能够过分约束孩子的行为，不能包办孩子一切事情。要给予孩子更多的自由和活力，让他们学会自立自强。（2）、本案选材的诉求对象主要是青少年，对于这一阶段的孩子来说，他们都开始经历一种反叛成长期，渴望成长的自由和活力。所以把润田果奶作为切入点，则让他们品尝生活自由的开始，引领自由时尚。（3）、在情节安排上，以戏剧化的表现形式，突出主人公与润田果奶的生活经历，即主人公由一个六、七岁的少年成长为运动场上活力四射的青年，

4、表明润田果奶一直伴随他的成长生活。尤其是他的运动风采，无不展现润田果奶的活力品质。（4）、本案在表现润田果奶的活力品质时，还间接突出产品添入膳食纤维所具有的促进消化功能，这是时下父母对孩子生活关心的一个重点。二、《走出困惑篇》45秒1、创意文案广告客户：润田果奶广告主题：营养健康活力绽放一整天核心创意：揭示青少年成长的心路历程与烦恼表现形式：情感心理诉求制作手法：三维动画故事梗概：【场景一：恐学厌学症】15秒一个女学生坐在教室里，忧愁、胡乱地翻着课本，强迫自己看书并怨言道：“这个书念得真没意思”，这

5、时，润田果奶卡通人物出现，递给她一瓶果奶说：“没什么好郁闷的，来一把活力”。于是，这个女学生非常惊喜，把课本一抛，高兴地喝起了润田果奶。【场景二：爱情综合症】15秒一个男学生站在树荫底下，拿着一支玫瑰花，忧伤地抱怨说：“我怎么第三次被拒绝了”，这时，润田果奶卡通人物出现，递给她一瓶果奶说：“没什么好郁闷的，来一把活力”于是，这个男学生非常惊喜，把玫瑰花一抛，高兴地喝起了润田果奶。【场景三：心理自卑症】15秒一个男学生拿着一个球孤独地站在操场旁边，看着不远处的同学们正高兴地打篮球。他低着头自卑道：“我

6、怎么处处不如别人”。这时，润田果奶卡通人物出现，递给她一瓶果奶说：“没什么好郁闷的，来一把活力”。于是，这个男生非常惊喜，把球一抛，高兴地喝起了润田果奶。最后画面：三个青春活力的学生和一群人在一起运动、唱歌、跳舞。画外音：润田果奶有活力当然有自信1、创意说明：（1）、本案以青少年在学习和生活中经常碰到烦恼为选材，可谓是揭开了他们的内心疙瘩，靠近了他们的心理情绪。尤其在当前社会条件下，许多青少年的这些烦恼已变成一些心理障碍和疾病，导致他们在生活中感到压抑感。润田果奶的广告诉求，无不迎合他们的内心感受，

7、使他们重塑信心，走出生活和情感的困境，享受自己充满活力的青春时代。在另一个方面，则表现了润田企业一种人性关怀，具有极强的亲和力。（2）、在立意安排上，本案以三个青年学生的困惑为主题，具有典型意义。尤其是情节的类比和对比，将突出润田果奶所具有的非凡品质，让人向往其活力绽放一整天的魅力，具有引领潮流的作用。（3）、本案引入卡通人物，重复出现润田果奶的功能诉求，可强化受众的情感和视觉冲击，形成记忆。三、《看球赛篇》30秒1、创意文案广告客户：润田果奶广告主题：有活力就是精彩核心创意：以夸张手法展现产品的活

8、力与魅力表现形式：功能诉求制作手法：三维动画画面梗概：一青年正坐在电视机前看足球赛，旁边的桌子上放了几瓶润田果奶。当球赛中场休息时，这个青年也开始拿着身旁的一瓶果奶喝起来。当他打开瓶子时，一股活力之气从瓶中冒出，绕瓶口旋转。顿时，（特写镜头）瓶中的果奶翻江倒海，沸腾起来。更为夸张的是，电视里的那些足球运动员则个个飞出了电视，飞进了那瓶果奶的浪涛里，并伴随着草莓、菠萝、膳食纤维一起运动旋转。然后，一声口哨声响起，这些足球运动员又飞进了电视里。比赛又开始了，气氛更为活跃，