当前小城镇商业业态研究和规划策略

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1、当前小城镇商业业态研究和规划策略　　摘要：在新的历史时期，小城镇已经成为村镇经济发展和社会进步的重要载体，成为带动一定区域村镇经济社会发展的中心，为此，小城镇的经济发展不容忽视。本文从小城镇商业业态的分类出发，对我国小城镇商业业态现状进行分析，并找出存在的问题，提出小城镇商业业态合理规划的建议和意见，希望可以为小城镇商业发展提供思路和帮助，为决策者提供参考和借鉴。关键词：小城镇商业业态规划策略1.前言小城镇即规模最小的城市聚落。它是指农村地区一定区域内工商业比较发达，具有一定市政设施和服务设施的政治、经济、科技术性活服务中心。在新的历史时期，小城镇已经

2、成为县城及周边农村经济发展和社会进步的重要载体，成为带动一定区域经济社会发展的中心。为此，小城镇的经济发展不容忽视。11因为历史和现实的一些原因，目前我国小城镇的商业业态相对滞后，在某种程度上无法满足快速提升的小城镇居民和周边农民的消费要求和习惯。所以，要对小城镇商业业态进行重新规划与整合，迎接更大的零售业发展的挑战，以提高村镇消费水平，更好的启动小城镇及周边农村市场，因此，研究小城镇商业业态，对带动村镇经济发展，推动社会进步，促进城乡与大中小城镇协调发展都具有重要的现实意义。2.我国小城镇的商业业态的分类与发展2.1商业业态的概念业态是零售店向确定的

3、顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，业态是零售活动的具体形式。通俗理解，业态就是指零售店卖给谁、卖什么及如何卖的具体经营形式。这一概念包括了两方面的含义：其一，确定的目标市场；其二，具体的经营策略，包括选址、规模、商品策略、价格策略、商店设施、服务方式等。为了满足不同层次、各具特色的社会需求，零售业的多种业态就应运而生，且至今各种商业业态都受到其目标市场顾客群的认可和支持，出现了多种业态并存、大中小型企业同时发展、综合与专业经营兼顾的零售局面。2.2小城镇商业业态的分类2.2.1商业业态的分类11对于商业业态的分类，美国把零售店分为：百货店、超级市场

4、、折扣店、一般商品店、服装专卖店、仓库俱乐部、药店、方便店、杂货店等九类；日本对商业业态的分类与美国基本相同，但增加了自动售货机、邮购以及无店铺销售形式。根据我国的《商业业态分类规范意见》，国内一般将商业业态分为百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心和仓储式商场。[1]2.2.2小城镇商业业态的分类及发展与城市业态相比，小城镇商业业态内容相对单一，简单，除部分小城镇存在中小型超市、农贸市场、农副产品交易市场等，绝大部分小城镇的商业业态以集贸市场和住宅底层的小商铺为主，经营饮食、服装、五金、日用品等生活消费品。也有少量农村生产资

5、料经营点，如建材、化肥、种子等，承担原供销社的集散功能。目前来看，小城镇集市贸易正在迅速发展，品种增多，销售量增大，需按物员类别分市，设置专项用地；对于人流增加，占地面相加大，则需扩建市场，以便于客货集散；农民进入城镇营业开店，国有企业在集市设点，交易趋向经常化，要求集贸市场场地固定，增设各项市场设施；与科技信息、文化娱乐联系密切，要求服务设施更完善。[2]小型超市的经营方式从一开始不为小城镇居民接受到慢慢接纳经过了一个相对成熟的过程，目前小型超市在小城镇的经营范围广泛，销售量稳定，由于其不受地域和时间的限制，比起集贸市场更方便，价格也合理，正在逐渐为

6、更多的小城镇所接受。专卖店的经营方式在小城镇也普遍存在，一般由一些与大城市相比知名度相对小一点的品牌构成，这些商品质量优价位相对较低，比较符合小城镇的居民收入和消费习惯。11随着市场经济繁荣发展，近年来，不少地方的小城镇根据本地的工农业生产产品的销售、原材料的供应、批发零售业务发展的需求，开始建设专业性的大型市场，兼营批发与零售，不仅面向本地区、全国甚至国外市场，如粮油市场、蔬菜批发市场、食品市场、水产品市场、纺织品市场、纺织原料市场、服装市场、小商品市场、皮货币场、珍珠市场、建材市场、家具市场、药材市场等。3.当前小城镇的商业业态存在的不足3.1零售

7、业组织化程度低我国小城镇的商业业态组织化程度不高，独立经营的夫妻店和个体店占主导地位，在经营上分工和协作度差，所以规模偏小，组织资金和商品配送方面的支持力度不够，在越来越发达的市场经济发展中，已经远远不能满足小城镇居民的需求，竞争力不高。3.2业态单一，新型商业业态比例低目前来看，我国小城镇的商业业态的销售形式还是以最传统的业态经营方式为主，经营的商业档次都普遍偏低，无论是日用百货、日用化妆品、服装、鞋帽、烟酒副食品，还是简单的劳动工具和生产资料等，都是简单满足小城镇日常生产和生活的需求，对小城镇居民日益多样化的消费需求却不能满足。11一些大件商品的品

8、类和档次选择都相对较低，如果小城镇居民有需要就要去更大的城市去购买。对于一些新型商业业态，比如