试论平潭民俗节庆品牌塑造.pdf

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1、第36卷第5期2016年10月广东海洋大学学报JoumalofGu锄gdongOceanUIliVerSity、，01．36No．5Oct．2016面i：lO．396蜘．issn．1673-9159．2016．05．006试论平潭民俗节庆品牌塑造何巧华(厦门华厦学院商贸管理系，福建厦门361024)摘要：对平潭近3年的主要节庆活动情况进行了梳理，进而对平潭民俗节庆活动的优势及存在问题进行了深人分析。最后提出了以政府主导、市场运作，系统规划、深挖内涵，立足本土、塑造标志为品牌塑造原则，打造以南岛语民俗节庆品牌为主，以古越民俗、海岛军事习俗和船舶文化的民

2、俗节庆品牌为辅的具有平潭地方特色的系列民俗节庆品牌，以期使平潭的民俗节庆品牌成为平潭的文化名片，同时也使平潭节庆品牌多元化、饱满化。关键词：民俗；节庆；平潭中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1673—9159(2016)05-0040—07TheStudyontheBr孕ndShapingofFolkFestiValsinPingtanHEQia0-hua(D甲口砌l绷f矿cDm埘e陀e，筋删e甩m似缸踟舰柳纱，崩口mP疗361024，国加口)Abstract：The枷cle豁s即曲lestheminfbstivalsiIlneadythr

3、eeye盯sinPingt肌，de印lyanalyses也eadVantagesaIldexistiIlgprobl咖sofPingtanfolkfcStiValactiVities，孤ldf．mallyputsf10nⅣardsomesuggestionsonshapingthefolkfestiValb啪d．Theprinciplewouldbemoldingmarl【sforbmds，b嬲edonnlelocalcharacte矗sticswimdeepconnotation曲dertheleadershipofnlegoVe珊nent龃d0p

4、e豫tedbythemarket．．AndmemiIlfocuswouldbeonthefoll【f．estiValbr锄dofAus乜-onesi锄，诵ttlmefollcfestiValbrau啊ofGuilefolk，islandnlilitaDrcustomandshipcultI玳舔conlplem即taⅨ，11lercbMPi班；t觚folkfestiValbrandwouldbecomePiIlgtan’scultmlc砌．Keywords：foll【；festival；Pingt锄随着节事活动的日益兴起，节事活动的研究也成为热点之一。

5、从关于节事活动概念界定的理论研究【l。2】，到节事活动举办前的发展条件评价p】、开发策划【4】，举办中的感知体验【5】、运行保障【61和举办后的影响、效应【．7‘8】的应用研究都有涉及。平潭综合实验区、自贸区、国际旅游岛的推进，使得平潭全域旅游发展占尽了政策优势，平潭的节事活动作为平潭旅游的重要部分，其对于城市知名度的提升作用日益凸显，中国风筝冲浪锦标赛、两岸共同家园论坛等一系列节事活动的举办传递出了政府对于节事活动的重视信号。然而，民俗节庆活动作为城市文化底蕴标志和节事活动的关键部分，在平潭却并未得到应有的开发。鉴于此，探讨关于平潭民俗节庆品牌的塑

6、造，对于充实平潭节事活动品牌的内容和提升平潭城市魅力，甚至对于促进两岸更进一步的交流与合作都有一定的现实意义。平潭节庆活动现状平潭作为全国第五大岛、福建第一大岛，海岛收稿日期：2016．0s．05基金项目：福建省中青年教师教育科研社科A类项目(JAsl4473)作者简介：何巧华．女，1982年生，硕士，副教授。研究方向为旅游安全、节事旅游。第5期何巧华：试论平潭民俗节庆品牌塑造资源优势明显，而平潭综合实验区、自贸区和国际旅游岛的建设则为其节庆活动的发展提供了先天的政策优势，依托这些有利条件平潭在节庆活动方面已取得了一定程度的发展，见表l。表1平潭近3

7、年主要节庆活动基本情况Table1Basicsitlla60nofmajorfes6ValsinthreeyeaBinPingtan活动名称菁銮豢袭主办单位鋈黎娶曩活动内容性质类型””””磕黎。月兰羡祖诞辰1“一次嚣要夤籍蒸羹蹇耋雾霎篙善籍蓉薅萎霉宴嘉雾羹燃平香霁掌≯。月裴墨爹蠹黼政府霸裂鹈㈣麟，鼗篇貂瑟篓：嬲s月兰萎嚣群瓣挲窦“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛6月鬈“6．8”世界海洋日暨全国海洋宣传日组委会鋈群姜s月每}福建黼合流大赛”3。“515政府禚奈譬茎嚣翌鏊冀?尖水平队伍参赛’意在促进两岸分别以“美丽福建·美丽海洋”、“清新平潭·倾心海洋

8、”、“蓝；鲁色海洋梦、魅力平潭蓝”为主题。汇聚公路男子精英组和专政府嚣篙业组、山地车和公路车大众组、山地车精