塑造节庆活动品牌准确市场定位

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1、浅析塑造节庆活动品牌准确市场定位摘要：中华民族五千年的历史，积淀了一大批民间传统节日，随着时代的发展，许多传统与现代结合，东方与西方结合的节庆活动也应用而生，层出不穷。丰富多彩的节庆活动无论从物质上还是精神上都带给人们一种享受。但同时，一些质量不高，品味低下的节庆活动也充斥着这个市场。那么什么样的节庆文化活动主题具有重要意义，又怎样对节庆文化活动进行市场定位，本文从这些方面进行研究进行分析与探讨。关键词：节庆活动节庆品牌市场定位1.节庆活动市场定位的作用市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产

2、品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之就是在顾客心中树立特殊的形象。节庆活动在不同的地区、地域有着不同的形式和特点，如果能准确市场定位，充分地利用各方资源，才能带动经济的发展，真正起到应有的作用。它既是展示一个地区“民族文化”底蕴与特色的重要窗口，更是提高一个地区“地域文化”浅析塑造节庆活动品牌准确市场定位摘要：中华民族五千年的历史，积淀了一大批民间传统节日，随着时代的发展，许多传统与现代结合，东方与西

3、方结合的节庆活动也应用而生，层出不穷。丰富多彩的节庆活动无论从物质上还是精神上都带给人们一种享受。但同时，一些质量不高，品味低下的节庆活动也充斥着这个市场。那么什么样的节庆文化活动主题具有重要意义，又怎样对节庆文化活动进行市场定位，本文从这些方面进行研究进行分析与探讨。关键词：节庆活动节庆品牌市场定位1.节庆活动市场定位的作用市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动

4、地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之就是在顾客心中树立特殊的形象。节庆活动在不同的地区、地域有着不同的形式和特点，如果能准确市场定位，充分地利用各方资源，才能带动经济的发展，真正起到应有的作用。它既是展示一个地区“民族文化”底蕴与特色的重要窗口，更是提高一个地区“地域文化”浅析塑造节庆活动品牌准确市场定位摘要：中华民族五千年的历史，积淀了一大批民间传统节日，随着时代的发展，许多传统与现代结合，东方与西方结合的节庆活动也应用而生，层出不穷。丰富多彩的节庆活动无论从物质上还是精神上都带给人们一种享受。但同时，一些质量不高，品味低下的

5、节庆活动也充斥着这个市场。那么什么样的节庆文化活动主题具有重要意义，又怎样对节庆文化活动进行市场定位，本文从这些方面进行研究进行分析与探讨。关键词：节庆活动节庆品牌市场定位1.节庆活动市场定位的作用市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之就是在顾客心中树立特殊的形象。节庆活动在不同的地区、地域有着不同的形式和

6、特点，如果能准确市场定位，充分地利用各方资源，才能带动经济的发展，真正起到应有的作用。它既是展示一个地区“民族文化”底蕴与特色的重要窗口，更是提高一个地区“地域文化”影响力和吸引力的主要平台。1.1准确的市场定位能使节庆文化活动意义突出。节庆活动让社会意义丰厚，展现当地的经济繁荣与成就。激励当地各方群众，鼓舞士气，展望美好明天。1.2准确的市场定位能使节庆文化活动具有强大的凝聚力。节日具有很强的时令，节日聚会，汇聚友好，节庆活动吉祥喜庆，增强了人们之间的联系与交流，也促进了世界各国的沟通与交往。1.3准确的市场定位能促进节庆文化经济的发展与繁荣。在节

7、庆活动期间，人员往来增多，节日刺激消费，拉动市场，人民之间增加感情交流，增加文化艺术交流，促进经济技术交流。2.节庆活动定位不准的原因目前各类节庆文化活动种类繁多，形式多样，各种主题的节庆活动都打着地方特色的旗号。但往往这些活动存在着这样那样的问题，归其原由其中市场定位不准就是其中之一。那么为什么市场定位不准呢，分析如下：2.1信息不准，沟通不畅。在一些地方，搞活动之前，仅凭经验想当然。认为消费者肯定喜欢他们确定的主题，他们的主题肯定会有吸引力。往往一举行才知相差太远。不进行信息的收集，不进行市场的调研，不进行多方的沟通，结果损失惨重。2.2种类繁杂

8、，没有规划。各种活动名目很多，时间安排没有统一的规划。本来，节庆是人们积聚的的时间，但是往往由于时间统筹安排