公关活动策略案.ppt

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1、XXXX推广活动季策划方案新生代别墅——X对于我们的项目：前期XXX的整体推广形象已深入人心，并得到客户的认可，形成固有印象。而X，在项目现场及产品全面升级的支持下，将以昆明新生代别墅的全新形象，颠覆以往印象，进入昆明高端市场。我们的公关推广，以与众不同的活动形式对新生代别墅提出定义，与其它项目拉开距离，以软性公关环节全情展现项目独具一格的生活方式，树立高端产品标准。昆明新生代别墅春城高端项目新高度。——公关推广调性——高端、圈层、私享性关键是人！参与活动的来宾与意向性客户注重活动本身给来宾带来的第一感受项目

2、客户群体分析：有较高社会地位，上流阶层;事业有成，财富拥有者;具有丰富阅历及多层次视野;注重精神的回归与奢华感受的圈子；享受悠然自得的宁静生活；休闲、自由、时尚的生活态度。——公关推广思路——财富之上的丰盛人生注重项目层次与资源的搭配以令视觉焦点集中的资源对来宾产生冲击力形成口碑传播度进而升华到项目品质属性公关推广节奏：第一阶段品牌价值积累9月23日10月15—17日10月——11月第二阶段形象价值引爆第三阶段品质巩固提升期第四阶段热销维持期12月配合房交会业界宣传广泛告知扩大项目知名度影响力项目形象地位展现

3、品牌引爆小型活动维持项目热度持续对生活方式进行解读客户答谢回馈老带新客户发掘第一阶段/品牌价值引爆9月23日（业界引爆，品质展现）巅峰之上鉴所未有X欧洲顶级品牌巡礼暨昆明首届全球奢适品特卖会主办：承办：协奏公关顾问（北京）有限公司活动地点：项目会所及样板间活动时间：2010年9月23日—28日活动形式：顶级品牌展览，奢侈品特卖会活动人群：昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、相关活动人员等。参加人数：1500人左右活动简报主要为前期广告宣传客户积

4、累，对意向强烈到访者派发入场券；昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员邀请售楼处活动前15天到访客户积累；开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日05张票进行派发；房交会对意向客户进行遴选,发出邀请；公司领导及重要合作伙伴邀约。来宾邀约组成会场选择本次活动为散点式会场；项目售楼处为客户接待及少量品牌展出，POSS机收款处；楼王外场为活动主会场，内场为品牌展出卖场。楼王共三层，一层利用客厅、餐厅；三层利用门廊、书房；负一层利用台球厅、视听室、雪茄吧、前厅、后厅、吧台欢迎门头整个X楼王主会场入口设置活动欢迎门头

5、，为进入活动现场来宾带来震憾感受，体现活动品位及档次。X项目展示品牌展示区设置沿售楼处于楼王道路设置品牌主题展示区活动各参与品牌形象广告及品牌介绍等X项目展示典雅会场为达到现场的优雅、高贵，我们特派顶级花艺师对典雅会场进行精致无比的装点。活动告示牌对来宾进行欢迎。白色高雅落地球布置于会场外侧饱满西式鲜花柱会场装扮活动主会场设置高档座椅及小型交流吧台现场渲染。红地毯星光大道品牌墙签名X及众多国际一线奢侈品品牌LOGO在主题背板上展示，以众星拱月的气势衬托X的品牌高度，来宾可在LOGO墙前留念合影并签名。并通过形

6、象墙进入主会场。品质晚礼礼仪为使每一位与会来宾，深切感受到活动的品质，将安排专业礼仪小姐微笑恭迎与贵宾的到来。并在整个活动过程中，由礼仪小姐协助下，完成礼仪工作。会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌：国际10大品牌PRADAGUCCIFENDIDolce&GabbanaBurberryJeanPaulGAULTIERYvesSaintLaurentMIUMIUGiorgioArmaniYvesSaintLaurentYvesSaintLaurent视执行时间适量调整商品类型：皮具：400-600件（3-8.

7、5折），眼镜：100-150款左右（7折左右）如产品需增加数量，只会在运输费用上有所提高。现场需1500以上到场人员。品牌总体折扣范围：当季产品：8-8.5折过季产品：3-8折产品来源：奢侈品牌经销商（报关单）品牌参与数量品牌参与数量参与品牌包包饰品钱夹手表鞋眼镜服饰CUCCI古琦671211693120HERMES爱马仕143452519FENDI芬迪391581232248PRADA普拉达3640231681529D&G杜嘉班纳221859172479MIUMIU7016244665Burberry巴丽宝

8、40252213204034JeanPaulGAULTIER高提耶1588122355YvesSaintLaurent圣多兰94163111862ARMANI阿玛尼5178793385LV路易威登87828135911CHANEL香奈儿175519819DIOR迪奥82446143832以上品牌和数量为我公司初步确认清单。方案确认后我公司将与品牌提供方详细沟通后提供最终品牌及参与数量。现场布置专业展