置信崇州三郎镇项目公关活动案ppt课件.ppt

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1、置信崇州三郎镇项目公关活动推广案PART1项目思考我们现在看到的龙门山是什么？发展总体定位/中国领先、世界一流、四季多元宜游宜居的国民休闲基地和国际山地度假旅游目的地龙门山山系核心价值体系/世界北纬30度地质奇观世界遗产大熊猫栖息地中国地势一、二级阶梯过渡区、重要自然地理过渡带生物多样性宝库成都平原生态屏障与水源涵养区世界遗产都江堰水利灌溉工程所在地中国道教起源地、多宗教文化交融区中国三大丝路之一南方丝绸之路古蜀文化走廊多民族交融区、藏彝走廊东界龙门山山系的发展规划/以山地休闲度假产业为核心驱动力重点带动山地运动、温泉娱乐、康疗养生、文化娱乐、商贸会展、生态美食及科普教育7大产业链条发展

2、构建绿色、现代化产业体系，在龙门山形成7大山地休闲度假产业集聚区推动龙门山中国国民休闲度假基地与国际山地度假旅游目的地的实现龙门山山系的发展规划/以山地休闲度假产业为核心驱动力重点带动山地运动、温泉娱乐、康疗养生、文化娱乐、商贸会展、生态美食及科普教育7大产业链条发展构建绿色、现代化产业体系，在龙门山形成7大山地休闲度假产业集聚区推动龙门山中国国民休闲度假基地与国际山地度假旅游目的地的实现龙门山系成都网域带的核心景区：都江堰——青城山彭州——龙门山大邑——西岭雪山邛崃——天台山崇州——九龙沟项目地在龙门山系被我们所看到的？儒释道文化：无；南丝路文化：无；古蜀文化：街子镇，怀远镇；崇州文庙

3、，宫保府；水文化：无；民族文化：无；熊猫文化：崇州在其中，非主栖区；茶文化：怀远镇贡品枇杷茶；非物质文化遗产：道明竹编，藤编。崇州&九龙沟：“九龙沟处于龙门山脉口段前断裂带，群山在海拔700米到3868米之间起伏变化，相对高度悬殊。景区主要由九龙沟水石景片、大西山原始森林景片和古寺三部分组成，其中又以九龙沟动态水石景观最为引人入胜。”“龙门山风景名胜区代表了”中型峡谷景观”的典型特征：谷深流长，壁陡河窄，两岸九峰环立，丛树交柯，谷中巨石堆聚，潭瀑叠生，彩虹辉映，桥栈走壁，烟雾缭绕，集“山、水、生、气”各色景观于一峡，是该类型景观的代表景区。”九龙沟——传统意义上，九龙沟的“避暑”功能特别

4、是对老年客群的普适性低端避暑功能具有高度认知性。整体龙门山系中，世界级遗产2处，国家级遗产23处，崇州均未入列；崇州仅以九龙沟在36处省级遗产中入列为“省级风景名胜区”。。。。。。l崇州九龙沟旅游资源定位具有“低端避暑”的普识性；l崇州整体处于龙门山山系资源的低配价值区，缺少特点和价值体系；l在以山地运动和避暑休闲度假为核心的龙门山未来开发定位中，崇州缺少自然资源；l崇州当前缺少旅游开发和高层次旅游管理；l目前在门龙山山系的诸多景区中崇州及九龙沟无疑处于低关注度的状态。小结鉴示：本次活动初始目的？◆宣示崇州作为龙门山山系的重要部分，在灾后旅游开发中开始行动！◆寻求三个层面对未来置信开发该

5、区域的价值认知：政府层面，特定参与者层面，大众层面；◆一次开放性的、对未来开发定位的形态体验。三郎镇未来开发的核心价值观点：主题乐园+复合性多元化度假酒店群落+高端管理品牌+九龙沟自然资源其中，本次活动的自然场所条件和特定的规划要求，使◆主题乐园——可体验◆复合性多元化度假酒店群落——基本不可体验◆高端管理品牌——可局部体验◆九龙沟自然资源——可局部体验小结鉴示：■当前的综合条件，无法形成目标中较完整的未来规划区形态和价值的有效体验。无论基于场地条件、业态展示条件均有难度。■邻近的青城山区域在暑期将形成度假人流的垄断性占有，因此，客观上以活动本身及街子镇有形成106旅游通道中的延伸性人流

6、利用的可行性。■多而全的有限性体验集合，无法具备有效的吸引力和体验价值。综上：本公司在策划此次活动方案中，希望可以突出的核心目标将是：策动吸引力，引爆关注度PART2活动思考随着城市病的日趋严重，人均ＧＤＰ的持续高涨前景乐观的度假产业正“扎堆”呈现于各风景名胜区，疯狂滋长……置信也要在这里建立它的度假王国在2011的火热夏季，位于崇州三郎镇的这个地块即将发声！可是，这个夏天成都市区及其周边各大相类似区域，都在积极的喊着口号。一般情况下我们可以看到的有...青城山峨眉山花水湾国色天香欢乐谷天台山西岭雪山……大部分喊出的口号是：清凉快乐五彩缤纷避暑……反回来看这个夏天我们有什么……一块被一条

7、车行道分成两边，略有基础设施，周边自然环境尚可，无任何包装和建筑的空地。论自然环境，欠缺；论主题公园，尚未成型在现有状况我们没有打胜仗把握的前提下我们只能开辟一条新路来走找准他，并成功广而告知，在这个夏季脱颖而出因此，我们不能什么都有，什么都不精，变成一个毫无亮点的拼盘。我们将它打包，赋予它一个主题，集中表达其某个突出特性，在众多夏日活动中鲜明充满张力。以音乐为主题，火热一夏推广核心：整个夏季，这里将成为全成都最热最嗨最聚焦眼球的地