基于生活方式感知地影视主题公园游客市场细分研究.pdf

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1、第13卷第1期黄山学院学报Vo1．13．NO．12011年2月JournalofHuangshanUniversityFeb．2011基于生活方式感知的影视主题公园游客市场细分研究田坤跃，江春娥，黄成林(安徽师范大学国土资源与旅游-g院，安徽芜湖241000)摘要：游客的生活方式越来越受到管理者和研究者的重视，业已成为细分市场的新标准。以无锡影视主题公园为案例地，设计主题公园游客生活方式指标体系，通过实地调研，聚类分析游客的生活方式，将游客市场细分为文化型、新潮型、节俭型和自我需求型四种类型。不同生活方式类型游客的生活价值取向及旅游需求特征存在差异

2、。关键词：生活方式；细分市场；无锡影视主题公园中图分类号：F592．6文献标识码：A文章编号：1672—447X(2011)02-0034—03者划分为四种类型。{2lJohann以生活方式为细分原则，把一、引言滑雪度假旅游者划分为五类细分群体：即新潮型、需求型、运动型、爱好家庭生活型、传统型。[31付越研究消费者．旅游市场细分是根据游客对旅游产品和服务需求的生活方式对营销活动的影响。揭示出消费者的生活方式差异性，按照不同的划分标准将异质市场划分为若干具与需求存在密切的联系。[41阮玮娜等基于生活方式因子，有相同需求类型的市场，分析不同细分游客的需

3、求特征，采用聚类分析法。从生活方式的角度对中国西装高级定选择属于不同类型的游客类型，定位旅游企业目标市场制的消费者进行研究，将消费者分为三个细分市场。151李的过程，其实质就是通过识别具有不同需求的游客群体，东等研究基于生活方式的网络消费市场细分，将网络消选择属于不同类型的游客。因此，论文以无锡影视主题公费者分为五种类型，分析族群消费者的差异。从而制定差园为案例地，通过实地调研，分析游客生活方式的感知差异化的产品或服务。[61梁亚林等采用因子分析与聚类分异，运用聚类分析和因子分析，探索具有相同生活价值取析，研究在校大学生的生活方式愿景，将在校大学生

4、分为向的游客群体。研究不同生活方式类型游客的需求差异三个差异化群体。为塑造差异化、符号化、能引发目标市特征。为景区管理者提供辅助性的决策依据。场情感共鸣的服装品牌形象奠定基础。[71二、相关研究三、研究设计游客的生活方式类型是通过其外在的生活方式所反映出来的，具有一定的稳定性及倾向性，是消费行为的内根据对生活方式市场细分相关文献的研究分析，设在选择标准，生活方式的不同体现着生活价值取向的趋计生活方式调查问卷。问卷包括两个部分：第一部分，人势，是对生活的一种偏好，对消费者行为有着重要影响作口统计变量：第二部分，生活方式感知变量，包括1O个变用。因此生

5、活方式作为市场细分的准则，越来越被业界及量；生活方式的感知测量采用李克特5点法，即非常重学界所关注，业已成为有价值的细分工具。1989年，SRIC要、重要、一般、不重要、非常不重要。公司修正了VAtS体系，通过三种主要的消费者自我取在问卷设计的基础上。首先对问卷进行试调查，排除向模式，按照原则导向、地位导向和行为导向原则把消费影响因素较少的变量，形成最终正式的问卷；其次于2009者分为八种类型。Lee基于受访者对各个生活方式在年5-6月在无锡影视主题公园进行实地调研，发放问卷生活中的重要性，运用因子分析和聚类分析方法，把旅游300份，收回291份，

6、回收率为97％，剔除不完整的问卷，收稿日期：2010-01-05作者简介：田坤跃(1982一)，安徽阜阳人。安徽师范大学国土资源与旅游学院研究生，研究方向为经济与文化。第1期田坤跃，等：基于生活方式感知的影视主题公园游客市场细分研究．35．有效问卷280份，有效率为93．3％；最后对问卷数据标准首先根据均值加权公式A=ZAW计算各类型游化处理、编码，录入SPSS统计分析软件，为数据分析奠定基础。客的综合感知，其中A表示第i类型，A表示第i类型中所包含的第_『指标的游客感知得分，表示第i类型中四、研究分析所包含的第_『指标的权重，i=1，2，3，4；

7、／=1，2，3。表2游客生活方式类型的ANOVA分析1．游客生活方式的描述性分析为揭示游客对生活方式测量指标的感知水平，通过描述性分析(表1)可知，游客对生活方式感知水平的平均值均处于一般以上，其感知标准差均略小于1，除对“冒险”的认知外，揭示出无锡影视主题公园游客对各生活方式在自身生活中的感知存在差异，然不是很明显，这可能受调查数据的影响。此外对于冒险的感知水平差异较大，其平均值为2．70，标准差为1．137，揭示出游客对这一生活方式的选择存在较大的差异。2．游客生活方式的聚类分析无锡影视主题公园游客生活方式的类型分析是通过对生活方式的聚类分析，

8、由于游客对不同生活方式的感知存在差异，因此通过对生活方式感知程度的聚类分析，把游客群体细分为不同生活方式偏好的群体。首先通