购物中心招商推广方案.doc

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1、琨格购物中心招商推广方案为实现琨格购物屮心的成功招商，并提高知名度、扩大影响力，以利开业之后达到销售优良业绩之日的，特制定本方案。一、推广目标开业前两周全面完成琨格购物中心招商计划；迅速提高知名度形成区域商业中心。二、推广方式媒体宣传推广、召开招商发表会媒体选择分析1•电视台电视媒体作为大众普遍关注的传媒工具，其宣传特点为覆盖广泛、更为直观、易于接受等，所以电视媒体是不错的选择。鉴于琨格购物中心招商主要面向鹤壁的情况下，可选择鹤壁电视台进行宣传。2•报纸报花+硬广告+软文+新闻炒作《淇河晨报》面向的客户爱看报的老年人、企事业单位的上班族和知识分子。在这上面应着重以宣传琨格购物中心企业形象及企业

2、文化来进行。如上面所列，可通过硬广告、软文等进行琨格购物中心的宣传，开展一些琨格购物中心杯才艺大赛、模特大赛等向公众传达出琨格购物中心的企业形象与实力，通过新闻炒作来引起公众的关注度。这样一来，琨格购物屮心品牌的内涵传播就能有效地到达目标客户，提升琨格购物中心形象的曝光度和品牌的知名度。《古城广告》《甲方乙方》等DM广告可选择以招商为目的宣传方式来进行。可分类分阶段进行，根据具体招商进行情况，可着重进行某一类型的招商宣传。1•公交电视鹤壁有新老两城之分，每天往返于新老区的人数也相当多。在新老区间的公交车电视上也可进行有效的宣传H价格低。在此媒体上也可做招商为口的播放。4.小区广告牌小区广告牌的

3、优势是矗立时间长，受众接触频率高，能够有效传达琨格购物中心的招商信息，还可将琨格品牌直接树立于人们往来的居住区。因为是直接入户的媒体，在这利宣传方式屮应进行招商和品牌提升的宣传。5.户外广告户外广告、候车亭广告矗立时间长，受众接触频率高，能够高效地传达琨格购物中心的招商信息。在信息传播过程中不断被具体化并更富有亲和力，更易为大众理解和接受，继而受众对琨格购物屮心产生根深蒂固的印象，从而能够迅速、有效的提高琨格购物中心的知名度和树立品牌形象，获得意想不到的广告传播效果。6•印刷品卬刷品包含宣传册、DM单以及公益张贴广告。四、招商发表会琨格购物中心举行此次招商发布会，主要是针对各地客商和当地各大媒

4、体，目的是发布信息扩大知名度与影响力，吸引客商前来琨格购物中心投资经营，这是真正全面招商T作的开始，具有重要的意义。1•主题：琨格购物中心招商发布会2•时间:3.地点：4•具体内容：1、详细介绍鹤壁经济发展优势、以及琨格周围商圈的发展潜力。2、正式发布琨格购物屮心的招商信息。3、进行现场对话（牵线搭桥、沟通洽谈）4、展示琨格购物屮心的美好形象，扩大影响力。5•参加人员：1、鹤壁市及淇滨区的相关领导。2、各地品牌厂商及本地商户代表3、鹤壁各大媒体代表4、琨格购物屮心有限公司的领导及相关工作人员6.预计人数：400人左右7•目的:发布招商信息，全面启动招商丁作;树立琨格购物屮心形象，引起社会各界的

5、关注。8•邀请媒体：鹤壁电视台、淇河晨报等