经典品牌推广方案吉列的体育情缘.doc

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1、经典品牌推广方案吉列的体育情缘每个大企业的品牌推广方案都值得去细细体味和参考，大企业的品牌经营的成功，与其品牌推广方案是分不开的，那么该如何制定有效的品牌推广方案呢，品牌联播abr8.com,全国专业的领先的品牌营销机构。为企业量身定制品牌传播方案。品牌联播成立于2003年，隶属国际品牌网旗下，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，拥有十年的品牌策划、营销经验，中国首家提出营销"三赢定律"，一切营销操作均遵循此定律:为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来,已服务中国电信、美的电器、招商银行、小米手机等知名

2、品牌企业。为企业提供的全网络品牌营销服务，先由经验丰富的策划团队调硏企业,策划最适合企业营销的主题及信息，再通过国内最权威、知名一线门户及网络多种有效、对应的传播渠道进行传播，包括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式，让更多精准、有需求的用户了解企业，并且打动企业目标用户,在用户心中树立企业的品牌形象，让有需求的用户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度、品牌影响力！吉列的体育情缘1901年，吉列品牌诞生于波士顿滨水区，在1926年时吉列公司成立的25周年，吉列公司的创始人金.吉列在说到公司的旗舰品

3、牌产品一安全剃须刀时说，"没有什么商品能把个人的用途传播得如此广泛，在我的人生旅途中,我终于找到了这样的商品，它就诞生于地球最北端位于撒哈拉沙漠的中心的挪威/许多年以来,世界最著名的美国人非金•吉列莫属。金•吉列的头像出现在全球岀售的每一个吉列剃须刀片的外包装上。每天早上，全球有数干万人都使用吉列刀片。这些话说起来很容易，然而要成功地将吉列的产品推向世界各地却并不是一件容易的事情。在公司建立100多年以来，吉列已经在全球的市场上获得领先的优势，而这种优势仍还在不断地加强，吉列公司公司超过70%的销售收入和利润来自

4、于美国之外的市场.吉列不仅在硏发和产品上真正做到了国际和全球化，而且在营销上更是先于产品走在了全球化的前端。罗莎贝斯•莫斯•肯特(RosabethMossKanter)说："吉列做了每一个公司都应该做的国际化工作。"从波士顿到纽约，从约翰内斯堡到柏林，吉列的产品系列占领了广阔的市场，这比公司的创始人所预想的要好得多。吉列公司在十余项产品种类上在全球都是处于领先的地位。在全球市场变化莫测的背景下，保持领先优势地位除了在一些基础方面的优势外,这包括核心业务上的知识积累和创新，产品科技含量不断提高，和每年保持生产数以百

5、万计的无缺陷产品一和成本高利用率、可靠、高效，吉列公司的体育营销也是吉列在世界上较早使用的颇具特色并且把让全世界认识吉列的重要载体。吉列公司运作初期,其产品在性别上有完全的排他性，这决定了吉列在营销中间瞄准的市场具有强烈的特征，就是男性化，这点可以从吉列著名的投资人沃伦•巴菲特一语中的，他曾经评价：〃知道了数十亿男人脸上毛发正在生长出来，每天晚上我都会愉快地上床睡觉。“而体育在某种程度上正是和吉列有着共同的特征，这不是有意地将女性排除在体育的门槛之外，生理上的差异在体育这个特殊的领域的男性的强势决定了吉列走和体育

6、的结缘的道路是自然而然的也是大势所趋,而吉列在这条路上走得很精彩。全球化的业务无疑带来了全球的市场,吉列公司曾在美国借助"体育系列〃节目成功地打动了美国男人，顺利地打开了美国的市场，那么体育能不能帮助吉列也一样地打动整个世界的男人呢?历史再一次地给了我们答案。用GOOGLE搜索吉列体育，看到了在各类的以吉列冠名的体育节目。吉列公司通过一系列体育赞助活动塑造了自己的公益形象,如2001年11月在北京获得中国"最时尚运动员〃称号的著名足球运动员杨晨出任吉列公司旗下品牌吉列、金霸王的形象代言人，并任职吉列2002世界杯

7、足球赛形象大使。而出任吉列形象大使的还有世界著名球星贝克汗姆。正是这一系列的体育联姻，使得吉列不断地提升自己的品牌价值，成为世界上顶尖的品牌，也成为各项体育赛事的老牌赞助商。吉列在美国体育节目上的成功，是否意味着它他能打动全世界的男人，这是一个严峻的考验。吉列其实很早就将自己的视线转向了足球足球是一个绝对的世界性的运动，它不但拥有绝对多数的男性球迷，而且它还培养了数量客观的女性观众,我们从贝克汉姆在世界范围内有多少女性球迷中可见一斑，而四年一度的世界杯足球赛，更是盛况空前，这是除了奥运会外的规模和影响是其他的比赛

8、所无法比拟的，在这样的比赛中赞助对于吉列公司来说,是一个简捷快速而有效地让自己的目标客户群体了解吉列，迅速提升吉列知名度的大好时机:从1970年墨西哥世界杯赛起，吉列公司就一直是世界杯的合作伙伴，并从1982年西班牙世界杯赛后成为指定赞助商，是世界杯足球赛迄今为止最长期的合作者之一。吉列首次参与世界杯足球赛是在1970年的在墨西哥举行的那一届，吉列花了100万美元，取得了