固定形式印刷品广告登记文件示范样本.doc

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1、《上海全锦广告DM》申请报告上海市工商行政管理局：  为适应社会主义市场经济需要，依照《印刷品广告管理办法》及国家工商局相关文件精神，我公司拟申请承办固定形式印刷品广告业务。特向贵局提出申请报告如下：  一、固定形式印刷品广告的名称、规格：  l、广告名称：《上海全锦广告DM》。  2、规格：20.5CM（宽）×28.5CM（高）双面彩印，16K页面，每期约100P。  二、年度发布广告期数、时间、印量：  2010年发布计划：3期。7、10、12月各1期，每期5000份，每月中旬发布。  2011年发布计划：6期。2、4、6、8、

2、10、12月各1期，每期6000份，每月中旬发布。  三、广告发布范围发送对象：  l、发布范围：市内发布。  2、发送对象：上海市汽车零配件、汽车用品流通市场商家；汽车修理厂、汽车美容装潢站、汽车4S店维修部。  四、广告发布的主要商品类型：  汽车零配件、汽车用品、汽车修理工具产品；汽车保养美容服务。  五、使用纸型：封面250铜版纸；内页105K铜版纸。  六、发送方式、渠道：  l、发送方式：委托发送为主，自行发送为辅。  2、发送渠道：  （l）委托邮政局直递；  （2）委托专业发行人员入户直递；  （3）直送店面投放。 

3、 在固定形式印刷品广告的制作发布过程中，我公司将严格遵守国家有关法律、法规，接受各级工商行政管理部门的指导、监督管理，推动固定形式印刷品广告规范、有序、健康地发展。  以上报告如无不当，请予审批为盼。                                                        （公司印章）                                                            年   月   日《上海全锦广告DM》可行性报告  为适应社会主义市场经济需要，推动广告产业规

4、范、有序、良好地发展，我公司拟申请承办固定形式印刷品广告业务，根据《印刷品广告管理办法》及有关市场调查情况，提出可行性分析如下：一、市场前景分析  以DM（商业信函直邮广告）为代表形式的固定形式印刷品广告是一种新型的广告媒体，在重要发达国家已成为五大媒体之一。它以其信息量大、送达率高、价格低廉等优势，愈来愈受到商家的重视，特别是在一些消费群细分明显的行业作用日益显著。在上海这个对全国具有示范作用的大市场，固定形式印刷品广告的潜力仍未完全发掘出来。主要问题表现在：  l、内容和发送形式违规多，行业秩序不规范；  2、承办经营者大都未建

5、立科学准确的消费行为数据库等。如能有针对性的解决，考虑到国内以DM为代表的固定形式广告业务发送量不到发达国家1％的情况，固定形式印刷品广告仍有极大的市场潜力。在电视、报刊、广播、户外广告开发空间愈来愈小，竞争日趋激烈的情况下，大力开发以DM为代表的固定形式印刷品广告，将会形成新的有竞争力的热门媒体，且有利于广告业与国际业务的接轨。这种广告形式在市场咨询顾问、网络广告服务、电视广播购物及政府社团公益活动等方面也具有延伸的市场前景。二、开发运作方案  1、市场推广方案  公司承办固定形式印刷品广告的市场推广必将遵循以下原则：一是严格按照

6、国家有关管理规定，规范有序地开发承办，在内容上严格审查，发送方式和渠道依法操作；二是广告发布必须建立在对消费群的科学划分、消费行为和生活形态准确分析的数据库基础上。  根据上海汽车后市场（汽车零配件、汽车用品、汽车修理工具产品；汽车保养美容服务）的发展特点，我公司拟按下列模式进行市场推广：　　2、客户开发管理方案  与上海地区汽车配件、用品流通市场为对象，针对经营商家进行推广。  3、发送对象名单网络建立及管理办法  目前，我公司已投资完成的受众消费行为数据库有：上海地区汽车配件、汽车用品等后市场消费商家的基本汇总和统计。三、公司经

7、营资质及经营业绩  我公司系2009年注册成立。目前拥有专职业务人员10人，图文设计PC机10台（套）及系列桌面印前制作设备，经营场地120平方米。公司专门组建固定形式印刷品广告部门，负责人具有大学以上学历及业务经验和业绩，公司已基本具备了市场调查、广告策划、创意、广告设计制作、代理、市场推广、公关等广告经营活动的能力和经营实绩。四、经营目标预测和落实措施 l、2010年经营目标为30万元，利润6万元。2011年经营目标为80万元，利润20万元。 2、项目落实的主要措施： （1）资金落实：专项数据开发、设备补充及车辆购置的资金己经落

8、实，并已分期划拨。 （2）机构落实：成立DM项目客户部门，配备3名专职设计制作人员，4名专职业务人员，发行人员1名，人员已基本到位。 3、应注意的问题：在广告内容和表现形式的审查及发放方式、渠道的选择上，必须严格遵守国家有关法律法规，