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1、第38卷第1期江西师范大学学报(哲学社会科学版)Vol.38No.12005年1月JournalofJiangxiNormalUniversity(SocialSciences)Jan.2005从语用学角度分析英语广告的口号语胡文辉(上海对外贸易学院外语学院,上海20000)摘要:口号语是英语广告中的一个不可或缺的组成部分,在广告中起着识别宣传的产品、增加知晓度、树立产品形象的重要作用。口号语并非是单纯的语言符号,它同语境存在着密不可分的关系。只有借助语境的作用,口号语才能实现其功能。因此,语境在口号语中发挥着确
2、定的意义和明确指代的作用。关键词:英文广告;口号语;语用学角度中图分类号:G206.2H002文献标识码:A文章编号:1000579(2005)01012603AnalysisofSlogansinEnglishAdvertisementsfromthePragmaticPerspectiveHUWenhui(SchoolofForeignLanguage,CollegeofShanghaiTradingtotheOutside,Shanghai20000,China)Abstract:Slogans
3、areessentialpartsofEnglishadvertisements.Theyplayanimportantroleofrecognizingproducts,increasingthenotability,settinguptheproductimage.Slogansarentsimplelinguisticnotation,theyhavecloserelationshipwithcontext.Sloganscanrealizetheirfunctionswiththehelpofcontex
4、t.Soslogansplaytheroleofdefiningthemeaninganddirectivepronouns.Keywords:Englishadvertisements;slogans;pragmaticperspective随着对外交往的不断深入,英语广告已经通过各种媒语境和口号语体进入我们的视野。有关英语广告研究领域学术论文的数1.语境理论概述!∀语境问题最早是由英国著名语言量已相当可观,仅1998年至2003年,在国内各学术刊物上发学家Faith提出来的。这一理论的提出,为语用学研究开辟
5、表相关论文就达283篇(数据来源:中国期刊全文数据库),了道路,由此语用学研究迅速发展成一门相对独立的学科,众多学者纷纷从不同角度,对英语广告进行探讨,研究范围[1]可以说语境理论是语用学理论的一块奠基石#。那么什么已覆盖英语广告的大多数领域。但对于英语广告中一个重是语境?根据其字面含义!context#,最狭义的理解是把它看要组成部分口号语(slogan)的研究还稍显薄弱,本文将成语言的上下文,即一句话、一个词组在更大的语言段落中在这一方面作一初步尝试。的位置。对这一语境的理解程度取决于交际双方的语言知英语广告中的口
6、号语,以其言简意赅的语言形式,高度识。但实际上对语境的理解远不只是理解语言使用中的现概括了所宣传的产品或服务的特点,突出其与众不同之处,象。使用语言进行交际离不开一定的客观条件和背景,语言以期达到被消费者接受、认识的目的。此种文体涉及多种学活动总在一定的特定时间、特定空间、特定情景、特定的人与科,又常常处于一定的语境下,从传统的语义学角度,单从其人之间进行。因此对语境的准确理解必须考虑到这些语言抽象意义来看,已无法做出满意的解释,而这一范畴正是语外因素。所以,语境不外乎包括了语言知识和语言外知识。用学研究的课题。本文从
7、语用学角度出发,以英语广告的口语言知识就是前面已经提到的语言的上下文,语言外知识则号语(以下简称口号语)进行分析。是一个非常大的范畴。何兆熊认为决定语境的语言外知识收稿日期:2004-10-18作者简介:胡文辉(1976-),男,江西南昌人,上海对外贸易学院外语学院硕士研究生,主要研究商务英语应用语言学。第1期胡文辉等从语用学角度分析英语广告的口号语127可分成三大类:一、背景知识,指的是常识,是人们对客观世第二阶段:在消费者心中引起认知过程。界一般的了解;二、情景知识,即与特定的交际情景有关的知第三阶段:根据认知结
8、果,消费者最终记下或遗忘所宣识;三、交际双方了解的知识,也就是交际双方相互之间的了传的对象。[2]解(P19-20)。这三类知识在语境的构建中起着决定作现在有两个问题:1).从第一阶段到第二阶段,如何通过用,因为这些知识构成语境的基础。反之,如果有一方缺乏语言符号,结合语言知识和语言外知识,构建一定的语境,从相关知识,则很可能导致
