全球网络广告三大趋势——全球网络广告三大趋势

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1、封面故事全球网络广告三大趋势主笔吕文龙『．I二_I-．一_一—E22《互联网周刊》2010．8．5一网络广告自一出现便开始了迅猛发展[行业数据显示，广告主品牌非行销部分预{互联网广告预算已经上升到所有媒体的第：’FREEQnl’0M／T

2、MEsREABEF％。传统媒体中，电视以6O％排在第一9％，户外7％，杂志2％。但在十五年前，互联网的广告几乎是广告投放占比23％，而今天已经发生了一将来随着网络在人们生活的深度融入，也!FolAudol

3、88

4、Il6．!鉴磐．0型媒体广告市场带来更大的颠覆。鼻reakingCaIifomiasupremeco同时，

5、这种颠覆的背后夹杂着网络，News的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋!动、精准、定向。gcmR5；}未来。技术一定是网络广告公司核心!一，是网络广告公司不一定拥有技术，但j是对技术纯熟而灵活的使用，比如说当下(术、社会化媒体管理技术、用户定向技术有熟稔技术之路，并将其灵活服务于自身(创意方案之中，才能够在来日的网络广告(，．1．1．I中让日渐精明的广告主一见倾J。一J-、＼＼■—。一l

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7、封面故事全球网络广告三大趋势告三全球网络广大趋势全球网络广告行业在瞬息间发生着潜移默化的变化．但把全球网络广告大趋势往最简单说就三个词互动、精准与定位文／姜奇平

8、说，以搜索广告为例，其收入占美国网络广告总收入的47％，仅企业付费搜索广告的支出就增长了近35％。巴全动球、精网互准络动与广与定告精位大准。趋正势成往为最广简告单热说词。，就三互个动词来说：互，传统广告是单向的，网络广告是互动的，互动来自互联网据咨询报告Ⅸ大多数公司选择互动广告》(Main由互联而融合的特殊本性；传统广告是不精准的，网络广告是精StreetGoesInteractive)称，2009年，美国所有业务部门的准的，精准来自互联网由节点而个性的特殊本性。平均互动广告支出为800美元，加在一起是天文数字；就精准来在美国网络广告今年回温前，媒体

9、曾一度发出“互联网广24《珏联网周f=lI》2010．8．5告正在走向失败”这样的声音。然而正如但是问题并没有解决。不靠信任，网络广告还能靠什么沃顿商学院教授埃里克克莱蒙斯说的：昵?用户如果不接受网络广告的话，第一位的原因就是不信任。“这不仅仅是用什么样的媒介的问题，深究起来，不信任产生于互动的方式存在问题，从技术到而是广告信息本身是不可信的，不需要商业的互动方式都包括在内。的。”不信任，与互动有关；不需要，由于有了新的技术，互联网广告一开始就与传统媒体广告与精准有关。当前，全球网络广告的大趋不同。比如，弹出式(Pop—Up或PopUnder)广告，

10、就利用了势，主要指向解决这两个关键问题。互联网不同于纸媒的技术特征。互联网不同于纸媒的最大技术特对互动、精准与定位，如果知道，征之一，就是互动。然而并不是所有互动，都代表未来潮流。并做到了，就不用往下读了，可以洗洗睡第一种情况是半推半就式互动，如门户广告，这种广告说了。往下读的最主要理由是，知道，但做是互动，实际是强推给用户，用户除了可以打开或关闭广告这种不到。按国际标准，中国还没有一个完全“互动”外，与传统广告没有实质不同，现有技术可以防止强推做到这三条。的弹出广告；第二种是连推带拉式互动，如竞价排名，在用户未来最有希望的网络广告代理，正产用搜索引

11、擎拉时，带着竞价企业的广告推送；第三种是人机拉生于消除从知道到做到的差距之中。式互动，如AdWords；第五种情况是人与人的拉式互动，就是lnformationFacebook的广告，也包括广告联盟(~NAdSense)的一些做法。大趋势之一：从趋势看，显然以用户为本体进行互动的“拉”广告会成信任互动——“广告界的圣杯为主流的趋势；而在“拉”广告中，人与人互动又最具潜力。人褰与人互动最关键的问题，又在于信任。整互动的最高境界是信任。如何在人与人互动的拉广告中，体现信任关系呢?经营网即使是Facebook，也还没有实现这一络广告的人，必须是经营信任的人

12、。竞价排名(如百度)、CPCh理想。Facebook以自助服务引领全球网络(按点击付费，~NValueClick)、CPS(如帮电子商务网站卖商广告潮流，不过，创始人扎克伯格(Mark品来抽成)、CPL(CostPerLead)，只能相信广告联盟(在Zuckerberg)的一次大话，却暴露了美国如cJ．com)提供的广告报表，并不中立，时有欺诈发生；Facebook的真实理想，原来是要把互动发CPM(依照广告曝光次数计费，每被显示1000次广告主所支付展为信任推荐。的价格，如chitika．com)更不能充分说明广告效果。根本原置“每隔一百年，”扎克

13、伯格这样冲着因，在于社会资本不充分。网络广告下一步发展，趋势将是引入美国广告界同仁宣示，“媒体就会发生一独立