大数据技术与电影艺术的相遇——以小时代系列电影的大数据营销为例.pdf

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1、长短辑大数据技术与电影艺术的相遇——以《小时代》系列电影的大数据营销为例李简瑷【摘要】2013g-被称为“大数据元年”。因为在这一年大数据掀起的风暴席卷了各个拥有海量数据的行业。而大数据也成了当下电影业界热议的话题。大数据分析正深入到电影产业的各个环节，从投资决策，内容开发，剧本选择，导演、演员的选择，拍摄和后期制作一直到宣传推广、终端放映等。但大数据对电影产业最直接的影响是在营销环节。而“乐视影业”是国内积极践行大数据营销的引领者，其投资发行的《小时代》系列电影又是大数据营销的“传奇”。因此以《小时代》系列电影的大数据营销策略为例来谈大数据时代中国电影产业的大数

2、据应用现状以及面临的问题可以一斑窥全豹。【关键词】大数据大数据分析大数据营销乐视影业《小时代》系列电影一的传统的数据处理方式不同，大数据的处理方式是基、大数据技术与电影艺术的相遇2013g被称为“大数据元年”。因为在这一年大于“总体”的巨量数据并致力于回答“是什么”。正数据掀起的风暴席卷了各个拥有海量数据的行业。而如英国大数据专家维克托·迈尔·合恩伯格所说的：大数据也成了当下电影业界热议的话题。大数据分析大数据的核心就是预测。大数据最先运用于互联网零正深入到电影产业的各个环节，从投资决策、内容开售领域，2013年开始被广泛运用到影视行业。2013年发、剧本选择、导

3、演和演员的选择，拍摄和后期制作初，一部基于大数据分析“订制”的电视剧((纸牌一直到宣传推广、终端放映等。屋》让全世界影视业意识到了大数据的力量。《纸牌“大数据”(bigdata)是一个源于互联网领域的屋的出品方兼播放平台亦即美国最大的在线视频租概念，它具有海量、增长快、多种类且包含越来越多赁公司Neflix以3000万付费用户在网站上的行为和使的非结构化数据(即文本、图像、声音等不方便用数用数据做支撑，对用户喜好的精准分析决定。从受众据库二维逻辑表来表现的数据)、来源繁多、需要大洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由规模处理和及时陕速响应、价值高但密度低(

4、即海量大数据引导，从而受到观众热捧。同年，谷歌公布了数据背后拥有价值的数据比例低)等特点。“大数据一项重要研究成果即“电影票房预测模型”。据谷歌开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们能够统计，电影相关的搜索量与票房收入之间存在很强的感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大正相关性。因此该预测模型基于电影的搜索量、电影数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式。”。预告片的搜索量、同系列电影前几部的票房表现和档与基于抽样统计的样本数据并致力于回答“为什么”期的季节性特征等几个指标能以高达94％的准确度提85长短辑前一个月预测电影上映首周的票房收入。渗透进院线环

5、节。如万达院线就建立了千万级以上的电视剧((纸牌屋的成功以及谷歌电影票房预测会员数据库，其中包括国内的600万会员数据和AMC模型的走红，使基于数据分析“订制”影视剧的模式的400万会员数据。万达文化产业集团副总裁叶宁表受到追捧。而在中国，互联网公司、影视公司、院线示，消费者数据库是影视产业中的核心宝藏。利用消等也都开始了大数据挖掘和应用的尝试，希图通过大费数据、阅读行为、会员资料打通后的数据价值能更数据分析对电影从立项、制作、发行、上映档期等环好地了解消费者的消费偏好和消费习惯。节产生影响，以获得更高收益。面对大数据的需求的爆发性增长，有的影视公在电影投资立项阶

6、段，大数据分析不仅能为影片司组建了自己的数据团队，利用自身的数据库或向的预算提供建议，还可以提供对市场的理性预期，用相关公司购买数据。进行分析和挖掘，以大数据的分精准的量化数字计算可能的投资回报率，以降低投资析报告为基础来部署运营战略。有的影视公司则外包风险。近年来，国内电影产业飞速发展，票房年年攀给电影数据服务公司，促使了服务第三方需求的数据升，产业规模不断扩大。这吸引了其他行业的加入。中心咨询服务市场日益兴旺。而这些数据中心没计各然而，目前国内电影行业还处于粗放经营阶段，产业种工具和数据分析模型，采用多维度的大数据分析方的各个环节都不够专业化，各种行业外的热钱

7、更是浑法进行数据分析和挖掘，力图为行业内的影视(影水摸鱼、胡乱投入电影界。在这样的情况下引进大数院)投资方、银行证券、基金公司、电影制发公司、据分析技术，有利于提升电影行业的专业化和科学化院线(影院)公司等提供市场决策依据，并分得利水平，引导投资更加理性。润。如艺恩咨询就是国内影视产业数据收集和分析的在剧本创作这样的创意性环节也可以借助大数先行者。自2008年成立以来，艺恩咨询通过对电视节据捕捉观众对某些题材、故事的兴趣方向。目前根据目收视率和电影票房、排片场次等相关数据的系统收大数据作剧本优化主要包括：通过语义分析实现文字集和分析，为影视行业从业者提供咨询服务。

8、据艺恩评价