传统媒介与新媒介的关系.doc

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1、引言传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。新媒介的“新”指的是它与“传统媒介”的区别。这些区别，除了因新技术所带来的“数字化”、“大容量、易检索性”、“高交互性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容

2、和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等传播学意义上的特征。随着数字技术和通讯技术的飞速发展,中国的传媒业充斥着不断涌现的新媒体,几乎所有关于传媒产业未来的构想都与新媒体和新技术有关:移动电视、3G手机、数字电视、电子图书……等等。新媒体的迅猛发展,给相对的传统媒体带来了严峻的挑战和生存压力。新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢？一、传统媒介（一）什么是传统媒介传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众

3、发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。（二）组成内容传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。（三）主要特点2013年国家广电总局的重要工作之一，是

4、"以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。以下为中国传统媒体转型升级的途径。1.多媒体的优势资源优势，内容丰富;时效优势;互动优势与高度的参与感;全方面服务。2.网络媒体的三大不足缺乏严谨性;缺乏深刻性;缺乏权威感。3.传统媒体的优势强大的人力物力资源;发挥传统媒体的特长;丰富的经验。二、新媒介（一）定义新媒介（NewMedia），是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。《日本现代设计事典》中对新媒介（NewMe

5、dia）的解释主要分为三个类型：（1）有线类：情报提供与终端均有线连接的。（2）无线类：卫星播送与高解像度电视、数码电视等，是电波传送的。（3）商品类：光碟，八毫米录像带等。在这个界定中，数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。（二）概述新媒介(NewMedia)宽泛的概念．是利

6、用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道．以及电脑、手机、数字电视机等终端．向用户提供信息和新媒体的定义娱乐服务的传播形态。新媒介是信息科技与媒体产品的紧密结合。足媒体传播市场发展的趋势和方向在另一种比较技术层面的定义中，新媒介被阐释为“TMT”。即高科技(Technology)媒体内容(Media)和通讯传输(Tele—com)的结合据不完全统计。比较热门的新媒介不下3O种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IV、博客(blog)、播客、网络电视(WebrV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、

7、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手JaLtl纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟礼区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等其中既有新媒介形式。也有不少属于新媒介硬件、新媒介。（三）特点较之于传统媒介，新媒介自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒介可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨

8、时空的特点。同时，新媒介给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。郭炜华认为：“新媒介与传统媒介最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播