网络营销--文案写作.doc

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1、文案的写作文案=标题+正文一篇文章主要包含两个指标打开率控制打开率的主要因素就是：标题影响打开率的三个因素碎片化：文案要求1000-1200个字不要太长折叠化：不要隐藏重点，重要信息前置同质化:要以不同的思维去看待，不能随波逐流传播率转发标题什么是标题：指的是标识与器物或字画上的题记文字又指标明著作及其篇章的题目标题的思维误区标题不是为了把文章的概括的很清楚，而是吸引点击让读者继续去传播，而不只是去阅读标题的三秒法则如果一个标题不能再三秒之内吸引别人的点开，那么它将永远没有上场的机会标题是一个承诺，“我给你标题所承诺的东西，你把你的注

2、意力和时间给我的”交易。标题的基本类型（7+5）标题的基本类型7直言试把核心讲清楚，明白，不玩文字游戏悬念式通过间接方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚消息试就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题属于这一类如何试最广，最好用的类型。提问时要让读者会有共鸣，活着想什么的。一定要看读者想知道什么，需要什么。而不是自己需要什么。不要以自我为中心命令式直接要告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定理由试在标题中，直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由标题的基本类型5问句

3、悬疑直击人心子主题1数字

4、让抽象具体化用数

5、字：直观，震撼，让人印象深刻权威

6、说服力子主题1热点

7、接热点成英雄在标题中加入时下热点，情感

8、有血有肉才感人自然的表达你的态度，流露真实的情感标题的结构标题有两个基本的维度一个是纵向的字词纵向的字词可以是数字，关键词一个是横向的结构关键词分为增加关键词名人，热点普通关键词杀伤力打的词关键词的基本元素长度双标题双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间分隔开前后缀