网络拍卖综述.doc

《网络拍卖综述.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络拍卖综述摘要本文旨在总结本课题开展以来课题小组通过各种形式（小组讨论、小组实践、集体学习）的学习所了解到的有关网络拍卖的知识。本文将首先介绍网络拍卖相关概和网络拍卖发展得历程。第二部分将详细介绍网络扌n卖的基本理论，包括网络扌n卖主要形式及基本特征和网络拍卖与传统拍卖的差异；第三部分详细分析了传统的最优网络拍卖机制；第四部分则探讨有关多物品最优网络拍卖机制和多属性的最优网络拍卖机制，这将是我们今后重点研究方向，在这里只做简单介绍，详细算法将在后续文献屮给出；最后一•部分总结了拍卖理论检验的情况及其它前沿问题，并简要评价了拍卖理论研究的现

2、状。网络拍卖相关概念介绍及网络拍卖发展历程简介1.1网络拍卖相关概念网上拍卖是以互联网为平台、以竟争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一-种市场经济过程。所谓网上拍卖（AuctionOnline）是指通过Internet实施的价格谈判交易活动,即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竟争投标的方式将它出售给出价最髙或最低的投标者。其实质是以竟争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。它通过Internet

3、将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。网上拍卖不仅是网络时代消费者定价原则的体现，更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效集结的市场，成为消费者和生产商各取所需的场所，因此是一•种典型的屮介型电子商务形式。1・2拍卖理论研究的发展历程拍卖一词源于希腊语“augere“，愿意是增加的意思。最早开始只是通过拍卖一•些不经常用或者是稀有的物品。拍卖作为一门科学被广大学者接受不过半个多世纪的时间，Vickrey作为拍卖领域的先锋是从博弈论的角度开始研究的，他于1964年发表在金融杂志上的文章《Coun

4、ter-speculation,audionandsealedtenders》被认为是拍卖理论研究的开山力作，他也因为在该领域的重要贡献于1996年获得了诺贝尔奖。随着Internet和互联网经济热潮的出现，网上拍卖显示出勃勃生机，网上拍卖逐渐成为了最成功的电子商务模式，各国的研究学者也开始研究拍卖经济模型。1・3企业运营模式1.3.1公司不参加拍卖过程，仅只提供交易平台。如：雅宝公司是1999年成立的成长最快的网络拍卖公司。雅宝竞价交易网与1999年6月16日开通，率先在国内开创了竟价交易平台的直联网商务模式。雅宝竞价交易网以消费者为核心

5、，曰标是建立国内最人、最高效的c2x（消费者对消费者或企业）的电子商务平台。在雅宝竞价交易网，消费者处于核心地位。1.3.2公司自己经营网上拍卖业务如：Ebay的业务是一个永不停息的虚拟的跳蚤市场，具有宅前销售市场的特征，拥有低廉的商品，也有真正的古董。任何一•个ebay的访问者都可以浏览200万以上的待售商品，其屮许多都是独一无二的或者在别的地方很难找到的，他们被划分为1600个产品类别。出售者们登记他们的商品是要交纳从25美分到50美元的费用，这取决于商品将要出现的位宜。然后网站以一个由销售者指定的最低起价开始邀请对一件商品进行竞价。当

6、拍卖结束时——这一般需要一个星期——Ebay通过电子邮件通知最高出价者和销售者，买卖双方就可以自己完成交易了。当交易完成时，ebny要向出售者收取成交价的1.25%~5%的佣金。1.3.3综合型如：大中华扌n卖是由深圳市易威电子商务实业有限公司与广东省扌"卖业事务公司联合推出的，是屮国第一家专业拍卖网，实现了b2bb2cc2c全部流程。它的业务不仅包括提供网上拍卖活动,同时还为企业或个人拍卖和竞买业务提供了全套电子商务解决方案。1・4网络拍卖流程简介第一-步：发布商品信息。需输入拍卖品的名称、细节描述、拍卖价、拍卖的天数或拍卖商品的图片。第

7、二步：标记商品为可卖。在拍卖过程屮，买家可以随时检查投标情况，买家根据卖家的email地址，有可能询问卖家拍卖品的情况；在拍卖结束吋，网站将H动用email通知卖家。卖家在收到网站的通知后，卖家应该在3天内和屮标人联系。第三步：提供结算和货运方式。二、网络拍卖的基本理论2.1现行的传统拍卖和网络拍卖机制的主要形式及基本特征传统拍卖川以划分成四种类型:英式拍卖，荷兰式拍卖，密封递价拍卖和双重拍卖•而拍卖网站所采用的拍卖方式人多是在上述的基础上演变来的，有网上英式拍卖与网上荷兰式拍卖及其变种，威克式拍卖和其他-些网上拍卖特有的方式,包括逢低买进

8、，集体购买和卖家出价等等.下面就对网上常见的英式扌n卖，荷兰式拍卖进行详细的介绍.2.1.1传统英式拍卖与网上英式拍卖英式拍卖的基本规则是片一•个出价人的出价要比前一个高，最终没