电大信息管理概论

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1、,*二I二口厂一甲一门试卷代号：1321少尘，址不了｝一｛一日中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试市场营销策划（本）试题2013年7月题号四五}总分分数得分评卷人一、单项选择题（在各题的4个选项中．只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题艺分，共20分）1.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？()．心理定位B．逆向定位是非定位D．观念转换定位2.IBM公司靠卓越来销售产品，靠IBM最优的产品和服务而不靠贬低对手或他们的产品及服务来销售产品。

2、这反映了IBM公司的（．经营方向B．经营作风．经背思想I)．经营遴德3．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）。．组合包装策略类似包装策略等级包装策略再使用包装策略4．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩一大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是（)．维持价格B．相应降价．维持原价和增加价值D．发动提价14950．以下哪一项不属于零售业态策划？()A．百货商店策划B．超级市场策划C．专卖店策划D．电话营销策划6．个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式

3、和方法。这属f哪种思维方式？()八．创造性思维B．发散性思维C．系统性思维D.辐射性思维7．某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司、图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但听众和评审委员绝大部分人根本不做这些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为（)A．未找到提案的恰当时机B．未能把握决策者的水平C．准备报告中使用工具不当D．未能突出策划书的“卖点”8．市场营销策划的前提是（)八．制定切实可行的执行方案B．资源的有效利用和合理配代C．充分掌握市场信息D．规避市场风险9．通过有效途径，使

4、企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。这属J二哪一种战略策划？()A．成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D．国际化战略10．新产品概念策划的具体内容包括①信息准备；②创意想象；③概念汇总与筛选；④概念接受度测试。请选择正确的排序（)A.①②③④B.②①③④C.②①④③D.④③②①1496得分评卷人二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）11．知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为（）。A．知识成为主导资本

5、B．知识经济导致社会分工变革C．依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路D．全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式12．市场营销策划人员必须具备哪些方面的素质？()A．道德素质B．表达能力C．身体和心理素质D．知识素质13．比较常见的观念定位有（）。A．心理定位B．逆向定位C．价格定位D．观念转换定位14．视觉识别系统的基本要素包括（）。A．企业名称B．企业品牌标志C．企业品牌标准字D．企业标准色15．服务策划的要素有（）。A.服务环境B.服务对象C．服务内容D．服务质量16．常见的新产品定价策略主要有（）。A．撇脂定价策略B．渗

6、透定价策略C.温和定价策略D．限制进人定价策略17．分销模式策划主要包括以下几类（）。八．自销模式策划B．经销模式策划C．代理模式策划D.渠道招商策划18．许可电子邮件营销的主要方法包括（）。A．邮件列表B．新闻邮件C．电子刊物D．发布网络广告19．市场营销策划创意的方法包括（）。A．模仿创造法B．移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法149720．比较常见的节日营销策略包括（八．折价策略B．造势策略C．超前策略D．公共关系策略得分评卷人三、判断题（请根据你的判断：正确的在题后括号内划“丫”，错误的划"X”。本题共20小题，每小题I'分，共20分）2

7、1．企业内部自行策划费用较高、保密性差。（)22．策划人员必须具备较强的分析、判断与决策能力。（)23．影响力是衡量创意是否具有价值的首要标准。（)24．格力空调只做家用空调而不生产其他产品―这属于专业化经营战略。（)25．企业行为形象由经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营思想和价值观等精神因素构成。()26．企业以低档或中档产品进人市场，之后渐次增加中档或高档产品属于品牌的向上延伸。（)27．直邮营销具有立即性与直接性，可以直接针对产品特性与顾客反应进行沟通。（)28.节日营销策划、事件营销策划和体验营销策划是比较常见的营业推广策划方式。()29.贸

8、易式进人国际目标市场的风险相对较小，且有利于增加本国就业、增加本国外汇收人。（)30．全球统一定价可以统一企