报媒广告业态的边界模糊化趋势

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1、媒介管理Medialnanag~lnf,ll[着力创建平安广电◎陈华创建平安广电，努力为平安湖北的出更多的解决办法。就当前和今后一要性时指出：平安建设关乎执政安全，创建工作做出贡献，这方面，我们已经个时期的平安广电创建，我以为应该关乎湖北发展，关乎人民福祉!其次，做了很多工作，但还有很多工作要做。着力抓好六个方面的工作。平安广电创建，就是为我们广电的发湖北广电的平安创建工作已连续展繁荣创造安全稳定的内部和外部环一五年被评为全省综治优胜单位其中、着力抓认识，用端正的思境。平安稳定既利于我们各级领导集想促进齐抓共管组织开展的全国平安广电论坛和综治中精力想大事、干大事

2、，也利于为我们安全管理“三分制”已在全国推广．近深化平安湖北建设是实现“中国干部职工创造安宁环境，全身心投人两年开展的一流标准和“大安全”机制梦”之湖北篇的重要保障，省委提出了工作。第三．创建平安广电是大家的建设，以及“平安广电大家谈”等活动．打造“全国秩序最好，最平安省份”的事，要齐抓共管。有人过去一提到平安正在深入人心。随着广电事业的迅猛构想，就是我们平安建设的奋斗目标。建设，认为就是党委的事，第一责任人发展，中央和省委、省政府对社会管理平安广电建设是平安湖北的一部分。的事，或者是职能部门的事．多少有些综合治理工作的标准和要求更高更作为广电人，首先要认识平安

3、创建工壁上观。其实不然，因为平安建设涉及严，各种新情况、新问题也需要我们拿作的重要性。李鸿忠书记在讲到其重到方方面面，覆盖着工作生活的许多为主题的媒体整合营销执行案在车里汉街全街同步展示，集合武汉本地雪花啤酒等“礼记·楚”之湖北最佳城展前期策划联合线上线下多种媒体为经销商强势阵容。展出了近百辆颇受市礼品，以及以汉绣为代表的“礼记·雪佛兰进行预热造势，车展期间以多消费者追捧的车型．活动三天迎来30楚”湖B特色城市礼品。在整个评选过种落地活动和促销手段招募客流．车万人次观展，为客户带来良好宣传效程中，湖北13报是广告宣传的报道方．展后期持续追踪报道。方案的实施，借果

4、的同时引起了良好的社会反响。更是整个宣传方案推广的“中介”方势华中车展，为雪佛兰实现了超出理作为主办方，媒体不再只是单纯这样的优势在于，一方面，媒介可以互想的传播效果。的产业链末端．而是承担了整个营销为资源，建立彼此间的合作，实现媒体作为新闻报道方，以公关报道实活动的发起者、策划方和报道方三重资源共享：另一方面．城市礼品评选在现“软传播”也是报纸广告经营的一大身份。而这也对媒介经营者的专业能获得推广和社会认可的同时．湖北13优势。东风标致成立十年，湖北日报为力提出了更高的要求．需要集统筹策报作为奖项评选的发起者，自身品牌其精心策划了“积淀十年·出彩蓝狮”划、创意

5、执行、报道策划等多重能力于也获得了推广。系列报道，从报道的角度出发。对东风一身．才能够保证整个活动达到理想结语标致十年来的企业发展、品牌营销和的效果，避免在多重身份之间的失衡。车型技术进行了回顾与展望，亦新闻3．互为资源的“新中介”报媒开展多元化的广告业务是形亦宣传的报道策划，为东风标致实现当前的报媒广告经营还兼顾“中势所迫，也是大势所趋。报媒广告经营了品牌形象的维护与升级。介”的功能。尤其是在整体的品牌形象业态边界的模糊化对经营者提出了更2．媒介的多重身份塑造策划中，单靠一家媒体无法支撑高的要求为适应这一发展趋势，广告权威是报媒的最大优势。在湖北．起整个宣传方

6、案的实施，因此，报媒广经营者要打破思维局限．站在新的高以湖北日报为代表的官方党报．在举告经营变身宣传推广的“新中介”，购度统筹规划整个广告业务，而不是作办大型落地活动时，能够在本地范围买其他媒体进行全方位的营销策划。为广告产业链的“坐享其成者”。唯此．内吸引受众的充分关注，因此，媒体本2013年，湖北日报策划开展了“礼记·传统媒介的广告经营才能够在激烈的身也可以成为一种“噱头”。利用好这楚”湖北城市礼品推选活动，整合省内媒介竞争中立于不败之地。种优势．报媒在开展广告业务时，可以城市特色礼品掀起了一次代表湖北礼将落地活动与媒体报道相结合．通过品的盛会。为打造全方位

7、的宣传效果，注释：在落地活动中担当“主办”的角色．达评选过程同时包含了线上传播和线下[11姜帆：《数字传播技术与传统广告到双重宣传效果：既对广告主的产品报道，湖北13报联合大楚网、腾讯微博产业形态》．《现代传播}2011年第12期进行了有力宣传，也增加了媒介自身等网络媒体和多家户外媒体进行同步【21柳柏：《地方党报经营市场化战的曝光率。2013年5月，湖北日报主办宣传，并在活动推进过程中对后者进略研究》，《大庆社会科学}2010年第8楚河汉街汽车音乐节．首次开放1．5公行协调与指导．评选出包括汉1：3精武、期(湖北日报广告经营中心)新闻前哨2014年第1期95l