应对同质竞争的个性化包装设计

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1、第2卷第3期包装学报VOl-2NO．32010年7月PackagingJournalJuly2010应对同质竞争的个性化包装设计黎英(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412007)摘要：基于商品同质化与包装设计同质化的市场竞争，提出从包装结构设计角度考虑的个性化设计方法，并从包装结构的趣味性、舒适性、多用途来展开分析，重新认识、思考现代包装结构设计的新形态、新理念，以适应市场经济的需要。关键词：同质化；包装结构设计；趣味性；舒适性；多用途中图分类号：TB482文献标志码：A文章编号：1674-7100(2010)03-0054-04

2、TheIndividualizedPackagingDesignforCompetitionofHomogenousProductsLiYing(SchoolofPackagingDesign＆Art，HunanUniversityofTechnology，ZhuzhouHunan412007，China)Abstract：Basedonresearchesonthehomogeneityincommoditiesandmarketcompetitionduetohomogeneityincommoditypackagingstructu

3、redesigns，theindividualizedpackagingdesignmethodisputforwardfromtheviewpointofpackagingstructuredesignwiththeconsiderationsonnewconceptsandideasinmodempackagingstructuredesignfromtheaspectsofinterestingness，comfort，multi—purposeinordertoadapttotheneedsofthemarketeconomy．K

4、eywords：homogenization；packagingstructuredesign；interestingness；comfort；multi—purpose同质化的包装设计在很大程度上制约了商品的销售，0引言但这种同质化竞争也是一把双刃剑，它给具有个性化经济的飞速发展，使得商品越来越丰富，同时市包装的商品提供了良好的销售平台。场竞争也越来越激烈。虽然各生产厂家都在努力使自包装设计的信息传递是一个综合信息传递的过己的商品及其包装设计具有与众不同的个性，但是仍程，同时也是设计师与消费者依次充当信息编码者和有大量的同质化商品和具有

5、同质化设计倾向的包装涌信息译码者的过程。信息的组成要素是多方面的，包现市场，这样势必影响到商品的销售，甚至会影响生装设计信息传递不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的产厂家的经济效益。是要创造出消费者与商品的信息交流通道，满足消费所谓“同质化”，是指同一大类中不同品牌的商品者的情感体验，升华包装的设计价值。在同质化的市在性能、质量、外观设计甚至营销手段等方面相互模场竞争中，那些既具有创新设计思想又与之情感需求仿，以至逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市相吻合的商品包装，往往可以激发消费者浓厚的兴趣场竞争行为称为“同质化竞争”。对于生产厂家而言

6、，和强烈的购买欲望。包装若要吸引消费者的注意力，都希望能公平竞争，良性运转。虽然同质化的商品和就应当“不同凡响”，即应具有鲜明的个性。而包装的收稿日期：2010—04-20作者简介：黎英(1970-)，女，广东花都人，湖南工业大学副教授，硕士，主要从事艺术设计方面的教学与研究，E—mail：313390539@qq．coin第3期黎英应对同质竞争的个性化包装设计55结构设计是三度空间且多层次的设计，最适合全方位使人联想到雪山纯展现包装的个性化设计理念。因此，从包装结构的角净矿泉水的清凉，度考虑包装的个性化设计，不失为一个应对同质化竞让人产

7、生一种一饮争的良策。为快的欲望。这种联想式的创意思维1趣味性造型。传递快乐信息包装结构设计，大大促进了该商品的“趣味”一词，《现代汉语词典》的解释是：使人销售，在诸多的矿愉快、感到有趣、有吸引力的特征。这里是指趣味性泉水品牌中显得生包装造型，能使人们摆脱生活的压力，愉悦心情。因动有趣。再如美国此，发展趣味性结构设计，符合目前人们的感性消费的Gloji果汁包装设理念。计(见图2)，设计新颖别致、妙趣横生的包装结构造型是个性化包者采用模拟灯泡的装的一种很重要的表现方式。包装的结构造型是视觉仿生造型设计，配的中心要素，从结构造型的主体形态出发，

8、注重其独图2GIoji果汁包装合色彩澄透的果汁特的趣味性，可发挥包装的巨大魅力和艺术感染力，Fig．2ThepackagingofGIojijuice色彩，给消费者带从而使包装富有迷人的美感和