企业商标策略.doc

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1、企业商标策略许荣敏[摘要]注册商标的使用是企业商标战略的实质内容。通过使用，可以在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系，树立商标形象和企业形象，从而达到促进商品销售的目的。企业商标使用存在一系列的策略。总体上，企业应根据商品与市场的情况，结合自己的经营战略，有针对性地确定使用商标的模式。如何能正确运用商标策略促进企业经营的发展是市场经济下每一个企业都应该学习的一门重要课程，我国法律规定了商标的申请在先原则，并且以法律法规的形式对许多问题做出规定，但真正要将商标策略融会贯通的运用还需要从这许多年的商标运用中总结经验。只

2、有将商标法律法规与实践中的运用相结合才能为企业制定出完善的商标策略。[关键词]商标商标策略注册策略使用策略[目录]引言一、企业商标的注册策略二、注册商标的使用策略三、商标策略的意义结论注释和参考文献引言随着经济全球化进程的加快和知识经济的迅猛发展，商标愈来愈成为企业开拓市场、参与竞争、积累财富、维护企业合法权益的重要工具。企业商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作的方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分，正确制定商标战略策略，是一个现代企业发展过程中的必经之路。在实务

3、中，企业商标策略主要分为两个方面：商标注册策略和注册商标的使用策略。下面就分别就其具体的操作方式进行介绍：一、企业商标的注册策略俗话说“好的开始等于成功的一半”，好的申请注册策略能为商标的确权及后续的维权打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基础，从而让商标不断增值[1]。(一)商标注册的形式策略。商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品和服务与他人的商品和服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”根据这个规定，商标可以用文字、图形、

4、字母、数字、三维标志和颜色组合以及用这些元素任意组合构成。在国外还可以用声音和气味注册为商标，我国目前法律还无保护声音和气味商标的相关规定，但是法律规定的元素已经足够我们发挥充分的想象，千变万化任意组合出各种各样的商标来。到底用什么注册商标好呢？选择的机会越多，越让人不知所措。商标的主要功能是区别作用，那么商标应该以显著性为特征，不管是用文字还是图形或者是他们的组合搭配，目的只有一个，就是醒目、好记、好认，让人容易认出、尽快记住。现在的企业非常重视给自己设计一个logo。建设银行为了推广那个铜钱样的logo花费了好几个亿。企业

5、在花大价钱推广其logo时，却没有想到直接将logo申请为注册商标。logo一般都用简单的图案调和明快的色彩，简洁凝练，非常具有识别性，正符合商标的特性。而且图形不受一国的文字限制，更容易通行全世界。在研究中国乃至世界驰名商标的过程中，我们不难发现：一个好的商标至少在形式上具有它的独特性，即这个商标的显著性很强，一般是企业独创的，这一商标的使用一般不会随便与别人的企业产品产生联想。再有就是商标的要素便于识记，消费者可能认为此商标并没有实际的意义，但是见到之后很容易会记住此商标，并且不容易忘记。这种商标在专业研究领域被称为强商标

6、。如中国的海尔，日本的索尼等。当然，这些并不是一个商标驰名的必然因素，但却是一个很有利的因素。所以企业要想创造自己具有独创性、显著性的商标，在初始创办企业开创品牌之际一定要统筹规划自己的商标，在申请注册商标时占据此有利因素。注册具有独创性、显著性的商标。因为注册是受保护的前提条件[2]。（二）注册联合商标。据说“娃哈哈”注册了“哈娃娃”等许多与“娃哈哈”比较相近的商标。同一公司在同个商品上使用若干近似商标，这个叫“联合商标”，目的是围绕一个主要的商标申请若干相近的商标，防止他人申请，避免使主商标被弱化。“联合商标”在我国的商标

7、法中也没有规定，其实这种做法也没有太大的必要，“娃哈哈”被注册后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一类商品上申请，因为构成近似商标局将驳回其申请。“联合商标“如果不使用，同样面临被撤销的命运。但是庞大的商标体系是企业品牌意识的有力体现。注册联合商标也防止了其他企业近似性的非注册性使用，为企业更充分的维权奠定了法律保障。我们经常喝可口可乐，细心的人会发现，可口可乐无论是什么包装，都有几个带圈的R（注册商标的标记）。我们使用微软的操作系统，也可以看见微软同时使用了Windows、Microsoft以及飘动的视窗图案等几个商标。可口可乐

8、和微软都不是注册相近的商标，以“联合商标”形式出现，而是注册不同的商标。在同一个商品上同时使用几个商标，以一个商标为主导，会使其他的商标可以搭乘主商标的便车迅速提升知名度及其价值。花一个品牌推广费用同时得到了几个知名商标，当然是非常经济的事情，一个公司同时拥有几个知名商标，无