大懒猫懒人产品专营店创业项目策划书.doc

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1、2号作品团队名称：新梦想创业团项目名称：国珍松花粉直销店团队成员：常超联系方式：总体纲要：一、项目概况-------------3-4页二、市场评估-------------4-6页三、市场营销计划---------6-8页四、固定资产-------------8页五、流动资金------------9页六、销售收入预测---------9-10页七、盈利预测-------------10-12页八、风险评估--------------12页九、可行性分析------------12-13页一、项目概况中国新时代健康产业集团是中国新时代控

2、股子公司，高新技术企业，中央直属的国有大型集团，在国家工商行政管理局登记注册，集团总部设在北京，是行业内唯一的国有控股保健品企业，公司成立于1980年。中国新时代健康产业集团成立以来，认真贯彻中国中央国务院的各项方针政策，坚持“军民结合，与军于民”的经营特色，实现面向全行业，服务全行业的企业宗旨。发挥国防军工资源优势，促进军工技术的和平利用，促进科技成果商品化和产业化，促进军工产品进出口和国防经济技术合作，为国防建设和经济建设服务。充分运用市场机制和竞争机制，开展多种开发、生产、经营、管理、服务，创造下辉煌的销售业绩，使资本保值增值。面向

3、新世纪，中国新时代健康产业集团认真分析国内外市场的新变化，树立新的发展观和新的资源观，充分发挥自身“四位”高效优势：企业的地位优势，核心及紧密企业的区位优势，主要业务的产业定位优势，向前发展的基础地位优势。优化产业结构，实施品牌战略和精品战略，体现“新时代”文化的“五大特点”：大实业的追求、大市场的目标、大舞台的胸怀、大舰队的体制、大家庭的感受。继续发展有效益、有市场、有基础的医疗保健业务，大力开发以生物工程技术为基础的医药保健品系列产品，为提高人类生活质量做出积极贡献。松花粉项目作为中国新时代健康产业集团发展的支柱性产业，在和平时期，利

4、用军工企业雄厚实力和优良信誉，促进科技成果商品化和产业化，挖掘民族瑰宝，服务人民大众，为民族工业的振兴，为人类健康造福进行艰苦不懈的努力和不屈的奋斗。新时代健康产业集团始终坚持“发展民族产业，造福人类健康”的企业宗旨，继承和弘扬中华民族本土养生文化和“药食同源”文化，不断挖掘和利用中医文化的精髓，综合开发和利用本土自然资源，充分运用高新科技，研发生产出浑然天成，营养丰富，特色鲜明的“国珍”系列化妆品和日化产品，卓越的产品质量赢得了广大消费者的认可和信赖。国珍系列保健品连续多年被授予“中国航天专用保健食品”，2010年国珍商标获得了“中国驰

5、名商标”的至高荣誉。随着中国新时代健康产业集团的不断发展，产品范围还将日益扩大，种类不断增加，以更好的满足广大消费者多方面的产品要求。二、市场评估国珍松花粉适宜人群：1.免疫功能低下，内分泌紊乱等亚健康人群。2.中老年人，预防衰老者。3.高血脂，高血压，高血糖人士。4.放化疗恢复及大病初愈者。5.肠胃功能紊乱者。6.祛斑除皱，滋润肌肤的女性。7.劳动强度大，脑力劳动重者。8.肝炎，脂肪肝，酒精肝，肝硬化等肝功能不良者。国珍松花粉的作用：1.增强人体免疫力。2.调整肠胃功能。3.护肤美容。4.防治心脑血管疾病。5.改善睡眠，缓解疲劳。维持自

6、身胰岛素分泌。随着人民生活水平的日益提高，越来越多的人开始关注自己的健康问题，也愿意花更多的钱来提高自己的健康水平。松花粉作为世界第一大保健品原料，有着极其高的价值，以松花粉为主原料的国珍保健品系列有着天然的优势。市场份额也逐步增大，去年一年的销售额就达到了50亿元的销售，占有极大的市场份额，每年平均百分之30的增长率，发展前景十分广阔。SWOT分析法优势：1.松花粉干燥，除砂除杂的专利技术和设备先进。2.低温破壁技术。3.严格的生产质量管理和优质的服务。4.品牌——优质产品的保障。张掖作为经济快速发展的农业旅游城市，有着姣好的发展潜力。

7、居民的收入水平不断提高，越来越关注自身的健康问题。国珍松花粉适应这一趋势，在张掖积极开拓市场，抢占市场份额。相比较本土的保健品牌，有着自身独特的竞争优势。产品的种类齐全，涉及领域广泛，全国的知名品牌，有着广泛的认可度和知名度，产品质量好，生产规模大，市场销售量大。对于主要竞争对手比如凯源螺旋藻，有一定的不足方面。1.凯源螺旋藻作为土生土长的本土品牌，发展时间长，在消费者心中有着根深蒂固的认可度。2.凯源螺旋藻有着事业单位的定制购买，有得天独厚的的优势。3.价格相对与国珍系列的产品具有很大的优势。4.直销加盟店也有一定的数量优势。劣势：国珍

8、松花粉在张掖真正做起来还很短，消费者的认可度和知名度也很低。再加上产品的价格高，消费者购买有一定的难度，普及率低。此外直销店面少，也进一步使国珍系列产品在消费者心中的影响力低。而竞争对手的劣势