青藏高原特色产品包装的文化思考.pdf

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1、艺术设计学一青藏高原特色产品包装的文化思考。马花摘要青藏高原特色产品的包装不仅仅是少数民族，各族人民在历史发展的长河中，不仅对商品的推广和宣传．更是对青藏高原文化的一创造了丰富的物质文化，还创造了精神文化。就种传承和发扬。本文以青藏高原特色产品的包装民族民间文化艺术而言，各个民族形成了各具特为切入点。通过对青藏高原地域文化、民族文化色、绚丽多姿的传统图形、纹样和艺术形式．而及历史传统文化进行归纳、分析、研究，概括其这些民族民间的艺术精华不仅形式语言丰富．还在青藏高原特色产品包装中应用实质。认为只有蕴含着

2、深刻的文化内涵，体现出青藏高原各族人更好地把握设计中的地域文化原则、地方民族文民的心理情感、风俗习惯和审美观念。如今随着化元素以及市场需求，才是地方特色产品包装设经济的迅猛发展．人们不再满足于产品的实用性计深入研究和开发迫在眉睫的问题。功能。而更追求产品实用及美观的双重价值。这关键词青藏高原特色产品包装地域文在包装设计中也是一样，包装已成为一种有文化化民族文化属性的精神需求。因此，在经济、文化全球化的背景下，在青藏高原特色产品包装设计中寻求属面对开放的市场和国际化的规则，地方特色于自己地域文化、民族民间

3、文化的元素，将传统产品怎样打开国内市场并逐步走向世界。并树立性和现代性合理融合，给消费者以深刻的青藏地起自身的国内知名品牌和国际品牌地位，是摆在方信息与文化特征的印象，从而逐步塑造具有国每个中国包装设计师面前的严峻课题。本文以青际市场的青藏特色产品品牌地位，是新时期青藏藏高原特色产品的包装为切人点，探讨地方特色高原产品经济发展模式的一个新趋势。这不仅仅产品包装设计中需加强地域文化元素和民族民间是对产品的推广和宣传，更是弘扬人文精神，同文化元素的深度研究与挖掘，以此为青藏高原的样也是对青藏高原地域文化、民

4、族文化的一种传经济发展模式创造一个新的渠道。承和发扬。正如萨林斯曾说的，“文化在我们探文化是一个国家、一个民族、一个政党对自寻如何去理解它时随之消失．接着又会以我们未身文化体系和文化价值的肯定、坚持与弘扬。青曾想象过的方式重现出来”。【1(藏高原幅员辽阔。山川壮丽，民俗风情绚丽多一、青藏高原特色产品及包装现状彩．地上地下都保存着极为丰厚厚重的古代文按《现代汉语词典》的解释，“特产”是土化、历史文化、民族文化、宗教文化和当代文化产和特产的合称。究其本质，它是一个地方独有资源，文化的地域特色十分鲜明，为中华

5、民族多的最具特色、享有较高知名度、美誉度和具有良元文化的形成、发展和繁荣做出了和正在做着积好市场表现的产品．具有很强的地域性、生产工极贡献。自古以来，青藏高原就是少数民族的聚艺性和历史性特征。青藏高原拥有丰富的自然资居区，除汉族外，还有藏、回、蒙、土、撒拉等源，如畜产品类，青藏高原地域辽阔，草地资源云南艺术学院学报2014—2—81—丰富，畜种众多。有牦牛、藏羊、藏鸡，其以半通常看到的枸杞都以散装、裸装为主，买多少称野生、无污染、无劳疫、半野味而著称；鸡油多少，透明塑料袋简易包扎就买回家了。虽然有菌、羊

6、肚菌、牛肝菌、白菌等各种菌类；蕨菜、些也进行了外包装，但都缺乏新意和地方特色，藏菜、马暗叶、东风菜、人参果、苦苦菜、剌嫩枸杞的袋子一律都是红枸杞的图案，礼盒装直接芽、沙棘、枸杞等山野菜、山野果类；有虫草、贴上了一些类似的枸杞实物图片，要么随便地加川贝、天麻、当归、雪莲、锁阳等在国内外久负入带有民族性质的图案或者元素，或者使产品包盛名的中药材类，而黄芹、秦先、羌活、党参等装与传统图案的强硬结合，从而出现牛头不对马质优量大：农产品类有特色原生态乳品、循化花嘴的情况，使其失去了原有的传统特色，总体上椒及线辣椒

7、、乐都蔬菜、青藏高原牦牛肉、青稞包装形式单一。甚至很多青藏高原的枸杞散装到酒、青稞面、青藏地域特色藏香茶系列、青藏三宁夏，经过精心包装后却打着宁夏红枸杞的牌花、青藏蚂蚁王保健品、青藏特级鹿茸片、喜马子。由于这些地方性很强的产品，在设计理念上拉雅红景天口服液以及青藏高原蜂蜜等。地域的个性化不明确，缺乏创意，没有哲学，欠青藏高原特色产品具有纯天然、绿色、健缺美学，跳过历史，略过了人文，直接受到急功康、环保等得天独厚的特征，大多具有比较悠久近利的商潮的冲击。给人总的感觉是缺乏“独”的历史，积淀着比较丰厚的地域

8、、民族文化内“特”意识，包装单一、形式简陋、千篇一律，涵．有着高于一般商品的人文价值。如何直观表没有体现出地方特色、艺术价值和文化内涵，以现其“独”“特”元素，作为产品的外在表现形致出现“青藏高原信息缺失，难以给人深刻印式——商品包装，无疑充当了认识青藏高原、了象。”所以，对于地方特色产品的包装设计，突解青藏高原的“第一印象”“第一载体”，消费出产地定位尤为重要。尤其青藏高原特产在设计者首先通过商品包装认识产品。最后才是对企业中不仅应致力于