宜州旅游目的地品牌定位研究-论文.pdf

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1、TourismToday当一代一旗一游旅游经济宜州旅游目的地品牌定位研究吕口璇】舭(广西现代职业技术学院，广西河池547O00)摘要i定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置。旅游目的地的品牌定位是品牌建设的先决条件。本文根据实地调查了解宜州旅游业现状，总结归纳宜州旅游目的地品牌的发展阶段和品牌依托，而提出定位策略。关键词：品牌定位；旅游目的地；宜t州1．宜州旅游业概况年宜州也被评为了“中国优秀旅游城市”。宜州，是著名的壮族歌仙刘三姐的故乡，位于桂中偏北，属为建设旅游强市，创建“广西特色旅游名县”，宜州充分利用于河池市下属的县级市。全市总面积3896平方公里，

2、全市人口独特的自然资源与浓郁的民族风情，依托“三姐故里，宜人之州”为63万，境内居住3O个民族，少数民族中主要有壮、瑶、苗等。旅游品牌，精心培育民俗风情游、生态观光游、历史古迹游和休作为一座拥有2100年历史的文化古城，这里群贤云集、人杰地闲养生游四大精品旅游线路。2013年在旅游固定资产投资高达灵，境内有25处国家各级重点文物保护单位。l，703亿元，宜州也列为首批自治区特色旅游名县沛)，拉浪生态宜州的旅游业自1992年起步至今有了长足的发展，目前，休闲区、洛西板栗林生态农庄被自治区评为四星级乡村旅游区。宜州共有4A级旅游景区1处(刘三姐故里景区)、3A级2处、2

3、A1992年，宜州接待游客1．5万人次，旅游总收入23万元(来级l处、自治区风景名胜区l处，旅游公司6家、旅游客运公司源：宜州年鉴)；2013全年接待旅游总人数17g。2万人次，同比增1家、国际旅行社6家、导游和景区讲解员70多名、旅游从业人长21％，旅游总收人l5．43亿元，同比增长26％。宜州的游客接员近万人。有五星级1家、三星级饭店4家、二星级4家、银叶绿待量和旅游总收入也实现新的增长：与旅游业起步的1992年相色旅游饭店3家、社会旅馆290多家，总计床位7200多张。2007比。旅游总人数增长11S00,47％，旅游总收入增长6708500，96％。表120

4、06’-2013年宜州旅游统计数据年份旅游总收入增长比例旅游接待人次增长比例旅游著人均消费(亿元)(％)(万人次)(％)(元／人)20061．92l348．712394．2520072．8749．4863．663．51450．8320083．5222．6573．64l5．99478．0020094．3623．8683．7713．45520．4720106．1l40．14102．327．90597．2620I17．9730．44l29．526．59615．4420l212．3O54．3415O15．83820．0020l3l5．4325．48l79．2l9．47861

5、．05资料来源：宜州旅游局历年工作总结。从上表可以看出，宜州近八年的游客数量和旅游收入一直2．宜州旅游目的地晶牌的发展过程保持良好的增长势头，但是就总量来看，和旅游业比较发达的市宜州的旅游发展速度较快，已从最初单一的观光型旅游产县相比还有一定差距，其旅游发展空间比较大。品发展成为民俗风情体验、历史古迹探寻、休闲养生度假、乡村作者简介：吕璇(1986一)，女。广西宜州人．助教，旅游管理硕士．研究方向：旅游市场营销、生态旅游。一l2一旅游经济TourismToday一代一旅一游生态旅游等多样化的旅游类型。宜州的旅游目的地品牌营销及强特色旅游业，创建特色旅游县。通过完善旅

6、游服务配套设施，发展经历了三个阶段：丰富旅游产品体系，提升旅游服务质量，在原有的下枧河观光、2．1旅游品牌的雏形(1992-1999年)古龙河漂流、山歌赛旅游产品基础上，增加了节庆娱乐、文化追从1992年发展旅游业至1999年，宜州的旅游业处于接待忆、古迹探秘、乡村体验、民俗风情等类型丰富且参与性强的旅事业型，定位于“政府主导，市场引导”。1992年成立第一家旅行游产品，满足游客多样化的需求。社即宜州旅行社，旅游局、旅行社合在一起办公，政企不分。同年3．宜州建设旅游目的地品牌的依托l1月，宜州开辟了第一条旅游线路：龙江河至下枧河(中枧河)3．1别具一格的自然景观，得

7、天独厚的旅游资源旅游线。宜州先后建成政府招待所，县委内招、刘三姐度假山庄、宜州市自然环境优越，气候宜人，地貌独特，河流众多，由此龙珠山庄、裕华酒店、拉浪林场招待所等接待设施，把马山塘定形成的自然景观以“山青、水秀、洞奇、石美”而闻名，地文景观、位为首个开发的壮乡民族村、开发龙洲岛度假村和古龙河漂流水域风光、生物景观、天象气象类型俱全。既有下枧河、古龙河、线路、拍摄14集电视连续剧《刘三姐》、修建流河寨、三姐庙等景临江、金浪湾、龙洲岛、水上石林、喀斯特地貌景观等旅游自然资点。这一阶段旅游业逐步发展，资金投入力度渐渐加大，旅游产源“宝库”，又有刘三姐故居、徐霞客游历