关于顺德花卉生产销售情况的调查报告-论文.pdf

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1、市场论坛市场营销与技术2014年第2期MARKETFORUM(总第119期)关于顺德花卉生产销售情况的调查报告陈俊宁(顺德职业技术学院广东佛山528333)【摘要】文章主要通过对顺德花卉经营者和消费者采取问卷调查的形式获取原始资料，主要研究的是顺德陈村花卉的生产销售现状，结合顺德消费者花卉消费需求情况调查，找出顺德花卉发展过程中存在的问题，提出顺德花卉要树立品牌、多样化多种促销手段、开发休闲旅游农业等改进措施。【关键词】顺德花卉生产销售调查报告【中图分类】F713．3【文献标识码】A【文章编号】1672—8777(2014)02—0075—03顺德是全国有名的花卉之乡，花卉种植

2、面积有4万多亩，因此，我们希望通过调查，了解顺德花卉市场的产品特色、行加上外延农业，其花卉种植面积已超过10万亩。陈村花卉种业未来发展，并对顺德花卉的发展提出培养核心花卉产品，塑植面积1481公顷，占全镇耕地面积60％以上，占顺德花卉种造独特花卉品牌等改进措施。植面积的44％，全镇花卉种植户约12000家，占全镇农业人口二、调研方法的60％以上。随着社会经济的发展和信息化的普及，顺德花农从原来的“自产自销”单纯的经营方式渐渐地演变成了“一(一)调研设计体两式”的经营模式。在保持从事花卉业的基础上，一部分花开展对顺德花卉经营者和消费者的面访，总共发放200农自学高科技专业技术培养

3、、种植花卉；另一部分花农聘请一份的问卷，其中回收182份。其中有效问卷171份，有效回收些专业技术人才来培养、种植花卉。他们都通过联系花卉营率为80％。销公司，进行营销渠道整合，把陈村花卉品牌打出国门，走向(二)调查方法世界，既解决了生产与市场的矛盾，也解决了散户花农产品的实地观察法：进入花卉市场，了解主要采购方及卖家针对销路。本次调查的对象是花卉生产销售企业，调查的方式是不同采购方所给出的不同价格，以此判断市场主体和需求量问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数为19个花卉生产较大的花卉种类。和销售企业。希望通过此次调查来了解顺德花卉生产和销售访谈法：对花卉公司人员和花店人员进

4、行访谈，了解销售情况、发展历程以及将来的发展趋势，从而为顺德花卉发展提情况。供参考依据。三、顺德花卉生产销售调查数据分析一、调研目的(一)花卉地种植情况由于受经济形势和政府政策调整影响，企业和政府花卉调查结果显示，顺德花卉种植主要以承包别人的地为主，需求逐步减少，花卉市场竞争日趋激烈，家庭和个人消费者就约为种自己的地的花农的4倍，用自己的地的花农仅占会成为顺德花卉企业重点突破的目标群体。但很多的花卉企15．97％。本次调查中各花农种植地的面值不等，最大有500业却缺乏对消费者花卉消费行为的把握，只是依据经验来揣亩，而最小的只有4亩，其中以6～10亩的种植面积占得比例摩消费者的心

5、理，从而导致企业定位不准，企业难以真正的打最多．大多数花农都是以种植罗汉松，吊兰，蝴蝶兰，海枣树开市场。因此，花卉企业必须了解消费者的购买心理，认识到为主，占的比例接近于其全部花卉的种植面积．主要的经营影响消费者做出购买决策从而形成购买行为的因素，对症下项目有罗汉松等各种不同的品种，而最受消费者青睐的也是药，才能占有一定的市场份额，消费者才能买到称心的花卉。罗汉松，发财树等品种．花卉的生长周期都是以2—5年为主，【收稿日期】2013—12—20【基金项目】顺德职业技术学院科技专项资金资助【作者简介】陈俊宁(1980一)，女，河南南阳人，顺德职业技术学院经济管理学院副教授，硕士，

6、研究方向：市场营销。一75—者开展读书活动、讲座等形式来组织本馆的活动，尽量让读者及工作技能。最后，需要建立快速应对机制。应当强化树立参与到其中，促使读者关注图书馆微博。图书馆微博危机意识、建立危机预警、快速反应与化解的公关3．“sT”优势与“WT”劣势——风险的策略机制，在为读者提供全方位的图书馆服务的同时，应当经过对首先，需要建立健全的网络安全体系。这就需要公共图微博舆情的监测，第一时间关注读者投诉、读者建议等问题，书馆微博的管理者自身就要有网络安全的思想意识，对有可真诚地沟通，快速地做出回应，并力争取得关注者的理解，最能需要用于图书馆微博发布的移动设备的安装务必要做好防终

7、实现化解危机。护和杀毒软件，并且需要定期对移动设备的网络安全状况进行自查。其次，要重视公共图书馆微博的内容与质量。作为【参考文献】图书馆微博的管理人员，需要对发布的内容进行严格的把关，[1]葛穗．从SWOT分析浅谈公共图书馆微博宣传推广尽量避免不恰当的、有歧义的图片或者文字等通过微博发布策略[J]．图书馆界，2012，(06)．出来。再次，需要完善宣传推广队伍的建设力度。建立一支[2]李晋元．微博在公共图书馆中的应用现状和建议充满活力和创意的专业化的宣传推广队伍，在人员的招聘、选[J]．华章