基于度假旅游者需求视角下的武夷山度假区发展研究-论文.pdf

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1、市场论坛旅游市场2014年第7期MARKETFORUM(总第124期)基于度假旅游者需求视角下的武夷山度假区发展研究杨红(福建省武夷山市导游服务管理中心福建武夷山)【摘要】随着国民经济的快速增长和旅游市场的不断细分，度假旅游已经成为当前旅游市场发展的一大趋势。度假旅游者的度假行为日渐成熟，表现出需求多样化和追求个性化。在分析度假旅游者需求的基础上，结合武夷山度假区发展现状，探讨其建设发展之路，让武夷山度假区国家级这个品牌得到充分的发挥，使之度假旅游业态渐渐与国际接轨。【关键词】度假旅游武夷山旅游度假区度假旅游者需求发展【中图分类】F592．7【文献标识码】A【文

2、章编号】1672—8777(2014)07-0083—04和疗养的旅游方式；孙文昌(1999年)认为度假旅游是以消闲、一、引言健身为目的的一种旅游形式。比较贴近中国人度假目的的观世界上最早的度假旅游活动出现在19世纪的欧洲，那时点有：刘岩(2005年)度假旅游就是人们为了缓解Et常生活中候以欧洲为代表的近代西方国家的社会生产力和城市化进程和工作的压力，使心理和身体达到平衡状态，而利用闲暇时不断的发展，人们在劳作之余，追求享受的生活，开始了出于间，前往某地进行的流动性较少，逗留时间相对较长的旅游活疗养目的或为了摆脱日常工作和生活环境造成的身心紧张而动。熊清华(20

3、07年)从度假旅游给人们带来的感受和价值方离开居住的城市，选择到山地、滨海、温泉、雪地等自然环境优面定义，认为度假旅游是人们利用闲暇时间，以度假旅游产品美的地方放松一段时间的旅游活动。到了20世纪初，随着旅为载体，享受并积极参与到一系列具有个性化、人性化的服务游业的多区域发展，度假旅游已然成为了大众化的旅游项目，中，通过放松身心、获得体验，实现其追求健康、亲近自然、陶由于它有别与观光旅游和专项旅游的独特消费行为，使得度冶情操及增添生活情趣的休闲活动。假旅游成为旅游业向纵深发展的标志。随着度假旅游的快速通过对有关度假旅游文献的梳理，发现国内学者对度假发展，旅游度假

4、区开始崛起。旅游定义阐述的角度各不相同，但大都突出了度假旅游具有武夷山国家旅游度假区是1992年1O月国务院首批设立的休闲、康体、娱乐的功能和获得身心健康的目的。的l2个国家旅游度假区之一。因其得天独厚的地理位置和三、度假旅游者需求分析丰富的度假旅游资源而倍受度假旅游者的青睐，每年吸引了不少国内外度假者来此度假旅游。经过了这二十年的建设，度假旅游者需求简称度假旅游需求，是旅游需求的一个武夷山旅游度假区已有了基本的度假功能，初步满足了度假具体需求。当人们所需要的商品或服务是度假旅游产品时，旅游者需求，但是从众多调查和文献研究中发现，武夷山的旅这种需求就是度假旅游需

5、求。从这个定义可以看出需求是在游业仍是以传统的观光旅游占绝对优势，度假旅游的发展仅有一定支付能力和有购买欲望的情况下产生的。仅是蜻蜓点水式的进行，武夷山国家旅游度假区没有发挥其(一)度假旅游者需求产生的基本条件应带来的效应，很大一部分的原因是度假区对客源市场的不旅游动机是随着时间的变化而变化，它的变化规律一般熟悉以及定位不准确。是从低层次到高层次、从简单到复杂、从单一到多样、从大众化到个性化演变。美国人本主义心理学家马斯洛的需求层次二、度假旅游发展现状理论可以很好的解释旅游动机的变化规律。他认为可以把人国内对于度假旅游的定义已经有了很多的探讨，其中，较多种多样的

6、需要归纳为五大类，即生理需要、安全需要、社交早的有肖潜辉(1993年)认为度假旅游是利用假期旨在消遣需要、尊重需要和自我实现需要，这五个需要按先后发生的顺【收稿日期】2014—05—20【作者简介】杨红(1972一)，女，福建省武夷山市导游服务管理中心，旅游经济师，研究方向：旅游经济、景区开发等。一83—序分为五个等级(如图1所示)。5．经济型动机是指旅游者以购买或从事商务活动或其他活动为主要目的，引发人们从事“捎带旅游”，满足人们功利性需要而产生的旅游动机。对我国度假旅游者动机进行归纳分类，度假区可以根据不同动机的度假旅游者需求进行有针对性地开发度假旅游产品和

7、市场营销，合理地控制盒规划旅游渡假区的发展规模和速度，实现最佳旅游经济效益。(二)我国度假旅游者需求特征分析图1马斯洛需求层次理论根据马斯洛需要层次理论，生理需要和安全需要属于低层次的需要，而旅游需求属于社交需要以上的高层次需要。低度假旅游者在旅游过程中，需要不断被满足之后产生新层次需要归属于高层次需要，低层次需要高层次需要的基础。的需要，新需要推动新的旅游动机的产生，并且形成了各种不度假旅游是旅游者在旅游目的地呆较长时间(至少一天以上同的旅游偏好。本文就度假旅游进入中国旅游市场较晚，正或过夜)，活动空间范围也较小，主要在旅游度假区范围内，因在快速发展的现状，归

8、纳了中国度假旅游者的五大